第一章 国货，不是国祸 1
浅析中国品牌意识：国货差在哪儿 3
追忆经典国妆品牌：国货差在这儿 14
富裕不等于强大：国强还需国货强 22
第二章 做好新国货：不能讲究，也不能将就 29
新国货应有的态度：国货主权，也是主权 31
新国货应有的精神：重拾匠心，敢说不行 40
新国货应有的信念：能制造，就能“质造” 48
第三章 做自己，没有什么不好 55
思禅思：新国货第自然的品牌构想 57
美禅美：新国货第自然的禅品与设计 62
艺禅艺：新国货第自然的运营思路 69
第四章 新国货营运难不难 75
品牌理念识别：请回答“我是谁”，难！ 77
品牌视觉识别：横看成岭还是峰 86
品牌模式识别：“你为谁而活” 97
第五章 蜀道难，第自然没说难 109
第自然品牌理念识别：禅即自然而然 111
第自然品牌视觉识别：可以看得到的“静” 118
第自然品牌模式识别：以人民的名义而活 125
第六章 第自然，是我们的女儿 133
国第·一家 135
国第·二家 144
国第·千家 154
第七章 这，就是新国货第自然 165
做新国货，有理有据有意义 167
做新国货，有声有色有态度 170
做新国货，有根有底有利润 176