第一章 什么是新媒体 1
第一节 新媒体的界定 1
第二节 新媒体的产生与发展 3
第三节 新媒体的特征与优势 6
第二章 新媒体法律法规 10
第一节 新媒体规制的意义 10
第二节 新媒体规制的内容 10
第三节 新媒体版权与侵权 15
第四节 网络安全与网络监管 24
第三章 新媒体运营者素养 27
第一节 运营者职责分工 27
第二节 政治素养与法律素养 30
第三节 知识与能力要求 32
第四节 职业理想与道德 35
第四章 新媒体定位策划 37
第一节 新媒体定位的内涵 37
第二节 影响新媒体定位的因素 46
第三节 新媒体定位与编辑方针 53
第四节 新媒体的产品设计 57
第五章 新媒体创意策划 67
第一节 创意策划的意义 67
第二节 创意策划的功能与特点 69
第三节 创意策划的内容与方法 73
第四节 创意策划文案的撰写 79
第五节 创意策划实例分析 84
第六章 新媒体内容加工与发布 87
第一节 新媒体信息采集与筛选 87
第二节 新媒体信息的编辑与整合 94
第三节 多媒体的编辑与制作 105
第四节 新媒体信息发布 122
第七章 新媒体营销策略 128
第一节 新媒体营销的优势 128
第二节 新媒体营销的类型 131
第三节 新媒体营销的原则 139
第四节 新媒体营销的方法 143
第五节 新媒体营销案例分析 147
第八章 新媒体技能之摄影摄像 151
第一节 无人航拍设备的操作技巧 151
第二节 网络直播的运用 155
第三节 图片摄影设备的应用 157
第四节 视频摄像的实际操作 165
第九章 新媒体技术设计与大数据运用 173
第一节 HTML5的设计与运用 173
第二节 Photoshop的后期制图 182
第三节 网页制作与网站管理 187
第四节 大数据时代下的用户筛选与投放 197
第五节 微信公众平台的二次开发与应用 199
第六节 大数据运用案例分析 201
第十章 新媒体的运营管理 206
第一节 新媒体的赢利模式 206
第二节 新媒体的团队组建 209
第三节 市场类新媒体的运营 211
第四节 政务类新媒体的运营 213
第五节 新媒体的经营方略 218
第十一章 政务微博与舆情应对 227
第一节 政务微博与公共舆论 227
第二节 政务微博的舆情监控 238
第三节 政务微博的舆情引导 245
第四节 政务微博的风险管控 252
第五节 政务微博舆情应对个案分析 256
第十二章 新媒体与危机公关 261
第一节 新媒体时代的危机传播 261
第二节 新媒体环境下危机公关的策略 266
第三节 突发事件应对的基本原则 269
第四节 政府官员如何与新媒体打交道 271
第五节 突发公共危机处置案例分析 278