第一章 浙商媒介形象研究引论 1
第一节 浙商媒介形象研究的基本问题 1
一、基本概念 1
二、浙商形象研究的传媒文化逻辑和价值追寻 2
三、浙商媒介形象相关研究现状扫描 5
四、浙商媒介形象研究的方法论视角 14
第二节 浙商媒介形象研究的理论资源与理论视野 16
一、现实—媒介—认知结果关系理论 17
二、议程设置理论 18
三、框架理论 19
四、话语分析理论 20
第二章 浙商媒介形象的历时性分析 22
第一节 浙商的旧读与新解 22
一、“商”的起源及其发展的沧桑变迁 22
二、商帮文化与浙江商帮 26
三、改革开放与浙商的重新崛起 28
第二节 浙商形象的媒介话语嬗变 32
一、“儒商”和“奸商”——中国古代浙商的形象悖论 32
二、“新式商帮”形象和“红顶商人”的命运——近代浙商的双重印记 34
三、“当代第一儒商”形象的呈现——新时期浙商媒介形象的总体特征 37
小结 44
第三章 内容分析：“方正Apabi报纸资源数据库”浙商媒介形象呈现的主导框架 45
第一节 浙商媒介形象呈现变迁的基本描述 45
一、类目建构与操作化说明 45
二、版面、篇幅、报道类型和报纸类别的基本分析 48
三、浙商主体身份和角色属性演变的统计分析 51
四、浙商形象呈现议题变化的统计分析 60
第二节 当代儒商——浙商媒介形象呈现的主导框架 65
一、“当代儒商”的内涵 65
二、“当代儒商”框架的主导性呈现 68
第三节 他者框架——不同媒体浙商媒介形象呈现的比较分析 85
一、他者呈现的基本样貌 85
二、不同类别媒体他者呈现的比较分析 87
小结 89
第四章 话语分析：“方正Apabi报纸资源数据库”浙商媒介形象的话语建构与叙事策略 90
第一节 媒介形象呈现中的话语与话语理论 90
一、批判话语分析理论 90
二、作为新闻的话语 92
第二节 身份书写、权力话语与浙商媒介形象呈现 93
一、命名与身份书写 93
二、断言式言语行为与权力话语 101
三、话语的隐含意义与浙商媒介形象呈现 103
第三节 政治话语与经济话语交互下的叙事模式与浙商媒介形象呈现 108
一、政治话语规范下的“创富—贡献”叙事模式 108
二、经济话语主导下的“创新—传奇”叙事模式 113
三、政治话语与经济话语合流的“转型—回归”叙事模式 119
小结 125
第五章 浙商媒介形象呈现的多元力量及其互动 126
第一节 浙商媒介形象呈现的社会动因 126
一、经济场域的生成与浙商媒介形象呈现 126
二、政治意识形态控制与浙商媒介形象呈现 129
三、社会价值观念转型与浙商媒介形象呈现 133
第二节 浙商媒介形象呈现的媒介推手 138
一、传媒生态变迁与浙商媒介形象呈现 139
二、媒介场域控制与浙商媒介形象呈现 142
三、传媒与浙商对浙商媒介形象的同构与互动 144
第三节 浙商自塑与浙商媒介形象呈现 147
一、浙商媒介事件与形象呈现 147
二、浙商政治参与与形象呈现 153
三、浙商企业形象传播与形象呈现 157
小结 160
第六章 浙商媒介形象呈现的批判与反思 161
第一节 断言和肯定式新闻中的浙商媒介形象话语遮蔽与理想化 162
一、肯定式新闻与浙商群体形象丰富性的遮蔽 162
二、明星浙商的卡里斯玛光环与中小浙商群体再现的偏差 165
三、宣传导向与浙商媒介形象呈现的理想化 168
第二节 浙商媒介形象呈现的“模式化”与“人”的缺失 170
一、“模式化”呈现与“人”的缺失 171
二、“模式化”呈现与“个体”形象的缺失 176
三、“模式化”呈现与“个性”形象的缺失 178
第三节 多媒体形态下报纸媒体浙商形象呈现的不足与反思 182
一、浙商媒介形象呈现的立体化图景 182
二、比较视野下的浙商媒介形象呈现 183
三、多媒体时代报纸媒体浙商媒介形象呈现的反思 184
小结 186
结论 187
参考文献 191
附录“方正Apabi报纸资源数据库”浙商报道样本 200
后记 217