第一章 导论 1
一、项目选择分析与规划的重要意义 1
二、我国现代农业发展的新趋向 4
第二章 产业化项目概述 13
一、项目的涵义与分类 13
二、产业化投资项目的特点 15
三、产业化项目投资费用的构成 18
四、产业化项目投资常见的融资方式 20
五、产业化项目实施与管理的基本程式 21
第三章 产业发展相关理论知识 27
一、微观经济学与宏观经济学 27
二、社会总产品和社会最终产品 29
三、国内生产总值（GDP） 30
四、主要价格指数 30
五、财政政策和货币政策 31
六、产业结构指标 32
七、自然资源指标与环境保护指标 33
八、农业产业发展相关理论 33
九、创新的类型和含义 39
第四章 项目选择分析的战略思维基础 40
一、战略的基本概念 41
二、战略思维的理念 42
三、战略思维的特点 43
四、战略思维的基本方法 49
第五章 项目选择思考的基本原理 57
一、项目选择的地位与作用 57
二、项目选择的主体 61
三、项目选择与产业发展谋划分析、思考的理念 62
四、项目选择的主要依据 70
五、项目选择相关信息的收集与处理 75
第六章 项目选择的思考方法与基本原则 83
一、产业化项目分析需要重点考虑的要素 83
二、项目选择首先从市场调研和定位入手 85
三、项目选择着重体现项目自身的竞争优势 86
四、项目选择环境与对策分析常用方法 87
五、项目选择的基本指导思想和原则 89
第七章 项目选择的基本思考模式 98
一、以“新”谋求发展的战略思考模式 98
二、以“精”谋求发展的战略思考模式 99
三、以“特”谋求发展的战略思考模式 100
四、以“奇”谋求发展的战略思考模式 102
五、以“规模”谋求发展的战略思考模式 103
六、以“学”谋求发展的战略思考模式 104
七、以“合”谋求发展的战略思考模式 104
八、以“人才”谋求发展的战略思考模式 106
九、以“超前策略”谋求发展的战略思考模式 107
十、以“细分市场策略”谋求发展的战略思考模式 108
十一、以“大众化策略”谋求发展的战略思考模式 109
十二、以“变”谋求发展的战略思考模式 109
十三、以“后发制胜”谋求发展的战略思考模式 111
十四、以“拾遗补缺”谋求发展的战略思考模式 112
十五、以“转”谋求发展的战略思考模式 113
第八章 项目选择与产业发展构思 116
一、农业产业发展基本路线图 116
二、产业发展的总体战略构思 118
第九章 项目选择与产业发展构思典型案例 126
案例1 河北某农民通过选择金银花烘干项目创业成为加工大户 127
案例2 北大卖猪肉“才子”靠“土猪”养殖项目成就财富传奇 128
案例3 山西一煤老板转型二次创业发展食用菌产业的好思路 130
案例4 一个藏族大学生凭借学识成功发展生态型虫草产业的故事 133
案例5 四川省某县某某村特色枇杷产业项目谋划 136
一、四川省某县某某村自然和经济基本状况 136
二、农业产业发展中存在的主要问题 136
三、产业发展潜在优势分析 137
四、项目选择与产业发展思路构思 138
五、产业发展空间布局 139
案例6 北京“八十亩地村”转型打造高品质酒庄酒的成功之路 140
案例7 “德青源”依靠现代技术打出鸡蛋生产新天地 144
案例8 茶叶提取物深加工产业化项目选择分析与构思 147
一、项目谋划的由来 147
二、茶叶提取物——茶多酚简介 148
三、茶叶提取物茶多酚的应用及其市场前景分析 148
四、开发建设生产茶多酚项目的思路 150
五、结论与建议 152
案例9 可全天候生产的食用菌工厂 154
一、食用菌工厂化生产的兴起与发展趋势 154
二、食用菌工厂化、标准化生产的特点与优越性 155
三、无公害食用菌工厂化、标准化的生产与加工 157
案例10 山东××市有机蔬菜基地项目发展谋划构思与分析 159
一、项目由来 159
二、分析结论 159
三、发展思路与项目建设方案 160
四、结论与建议 165
案例11 青藏高原× ×肉羊绿色产业开发项目战略构思与分析 167
一、项目背景与由来 167
二、青藏高原生态保护与农牧业可持续发展思路分析 168
三、实施特色肉羊绿色产业开发项目的总体战略构思 172
四、科学规划、合理布局、有序实施 174
五、结语与建议 175
案例12 一个小袋子的创新改变了袋泡茶的身价 176
案例13 一个败在设备选择不成熟上的好项目 178
案例14 一个因市场分析不够全面造成项目失利的典型案例 180
案例15 “神药”玛咖一哄而上后的“悲惨”命运 184
第十章 项目市场分析的基本方法 186
一、市场的供求关系与市场的竞争关系 186
二、行业竞争力分析的波特五力分析法 187
三、项目建设方案规划阶段市场分析的特点 188
四、市场调研的基本方法 189
五、国内、外市场现状分析 192
六、项目产品市场的细分 194
七、项目的竞争优势分析 197
八、市场定位与目标市场 198
九、项目产品价格的预测 199
十、市场营销渠道的分析 199
十一、市场营销策略 200
第十一章 项目的市场量化分析与预测方法 202
一、统计数据的收集与整理 202
二、统计量的描述与分析 209
三、回归分析与预测 217
四、时间序列与移动平均法延伸预测 222
五、统计分析软件SPSS简介 225
第十二章 产业化项目建设方案规划 227
一、项目建设方案规划的目的和意义 227
二、项目建设方案规划的基本内容和要求 227
三、项目规划注意事项 233
四、项目的盈利点分析和盈利模式设计 233
五、项目预选阶段收益分析简易估算方法 235
第十三章 产业化项目实施方案编制 239
一、项目的由来 239
二、技术方案与项目构思 243
三、项目市场前景精准分析 244
四、项目建设方案与规划布局 245
五、项目建设投资估算与资金筹措 250
六、项目预选阶段收益分析估算 255
七、项目经营管理模式设计 261
八、经营管理措施 262
九、项目建设期及实施内容 264
十、结论与建议 264
第十四章 产业化项目的可行性分析 266
一、项目可行性研究的作用与工作程序 266
二、项目可行性研究的基本内容与要求 271
三、项目财务分析的作用与基本内容 279
四、项目财务分析的计算方法 281
五、有关建设项目经济评价方法及相关分析软件 291
第十五章 产业化投资项目的评估与决策 294
一、项目可行性评估的目的和作用 294
二、项目评估与可行性研究的关系 294
三、产业化项目评估的分类 295
四、项目总体评估与经济评估的主要内容 296
五、项目的决策与实施 299
六、农业项目特别需要注意的问题和风险 302
第十六章 农业产业发展规划编制要点 304
一、规划的基本分类 304
二、农业产业发展规划的基本定义与作用 305
三、农业产业发展规划编制遵循的基本原则与要求 305
四、农业产业发展规划编制常用的基本理论与方法 307
五、农业产业发展规划编制的基本内容与要求 309
六、产业发展规划常用配图要求 317
结语 319
附表 320