《娱乐化营销》PDF下载

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  • 作  者:来罡著
  • 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787308172233
  • 页数:191 页
图书介绍:在移动互联网时代,娱乐化营销已经进入经济、文化、学术、教育、体育等领域,如何发挥娱乐化营销的作用,对企业的发展有着至关重要的作用。书稿对互联网时代的娱乐化营销方式进行了解读分析,对于企业掌握好娱乐营销法则,塑造品牌和自身形象,有着重要的指导意义。

第一章 娱乐,点中人性的死穴 1

劳动源自娱乐 3

娱乐是生活的一部分 9

草根网红的崛起 14

缺少娱乐的世界会怎样 17

第二章 4C已死,4I崛起! 23

4C已死! 25

4I来了! 28

打造4I模型 40

第三章 娱乐也是生产力 43

每家成功的公司都爱玩 45

物质经济的小时代:买的不是商品是体验 49

娱乐化思维:互联网思维的另类演绎 54

娱乐营销,我们是玩真的! 59

没有微信你会跑马拉松吗? 63

第四章 系统至上 69

营销,不止娱乐这么简单! 71

与娱乐有关的三个问题 79

线上线下联动,打造闭环 88

一点投放,多点传播 90

跨界万岁:只有想不到,没有不可能 94

第五章 内容为王 99

自制IP的商业原力 101

优秀的产品经理都是段子手 108

网红为什么这么红? 112

“烧脑”的综艺有力量 119

没有粉丝的企业家没有未来 127

第六章 碎片化传播 133

时间碎了,信息爆棚,拿什么抓住眼球? 135

三秒内不能吸引用户,你就败了 139

注意力碎片化,体验一定要完整 146

小众即大众:不可能讨所有人喜欢 152

第七章 大数据+ 161

广告已死? 163

审时度势大数据 167

用数据看透人性 170

第八章 娱乐营销,未来靠什么赢? 175

一切行业都有娱乐元素 177

精英PK草根 181

未来,改变社会的可能就是一部剧 185

娱乐联手科技,谁是敌手? 187

致谢 191