序一 4
序二 6
序三 8
1 做梦 10
做梦未遂 12
实习也疯狂 16
一不小心成了老师 20
做广告文案的手艺人 26
2 动脑 34
六把钥匙，开启金奖之门 36
右脑商业时代：设计师与生意人的共谋 71
广告的式微、再定义与趋势 76
3 苦功 96
文案，语言的设计师 98
文案：其实我是一个美指（一） 108
文案：其实我是一个美指（二） 114
没人愿意教你的四个基本动作 124
4 乐谈 128
一千零一问 130
好品位，笨功夫 190
反碎片阅读清单 197
反碎片阅读清单（续） 204
5 作品 206
愈地下，愈天堂 208
中国蓝“自白体”诞生记 216
这首歌，不来魔都你不懂 222