1 咖啡与经济学：生活需要经济思维 1
章首引语 1
1.1 小咖啡大经济：寻常味道 3
生活中的咖啡 3
国际咖啡组织 4
咖啡经济 6
1.2 经济学解析：舶来的科学 8
经济学的简历 8
经济学是什么 12
经济学是一门科学 14
1.3 经济学思维：人人都可成为经济学家 16
机会成本 17
边际变动 18
效率与公平 18
1.4 经济运行机制：市场与计划 19
市场机制 20
计划机制 21
政府干预 21
1.5 经济分析：准备好了吗？ 22
2 经济发展与社会贫困：社会目标缘何有如此冲突？ 25
章首引语 25
2.1 经济发展：数字的逻辑 26
资源 26
生产可能性 27
国内生产总值 29
经济发展 34
2.2 贫困：苦难的事实 35
世界性贫困 36
贫困的原因 37
对抗贫穷 39
2.3 收入与财富的分配：要公平也要效率 41
公平性测度 42
社会公平失衡 43
社会目标及治理 45
2.4 税收：政府的经济调控 46
认识税收 46
税收的转嫁与归宿 50
税收政策调控 52
3 价格机制与政府行为：作用是怎么实现的？ 53
章首引语 53
3.1 供求：价格怎么定下来的？ 55
需求：愿望和能力 55
供给：满足需要 59
供需均衡 61
3.2 价格弹性：为什么打折幅度不一样？ 63
弹性：变化的反应 63
生活必需品的尴尬 65
商品促销：弹性的利用 68
3.3 价格限制：强行规制有效吗？ 70
最高限价：控制与打压 70
最低限价：支持与保护 71
最低工资：劳动力市场的底价 73
3.4 定价机制：价格听证有用吗？ 76
价格听证：渐入决策舞台的制度 76
价格听证实践：任重而道远 78
4 效用感知与消费选择：我们该如何出手？ 81
章首引语 81
4.1 效用：你感觉到了吗？ 83
效用 83
无差异曲线 86
4.2 消费均衡：我们的钱该怎么花？ 88
预算约束：花得起的消费 88
消费者剩余：感觉到的利益 90
消费者均衡：最优的选择 92
4.3 消费选择：花钱购物受什么影响？ 93
价格效应 93
从众效应：你能坚持自己的选择吗？ 95
声望效应：虚荣还是攀比？ 97
价格错觉：这不仅仅是数字 101
4.4 网购拍卖：公平可靠吗？ 102
网络拍卖：互联网上的价格谈判机制 102
拍卖在互联网：认识eBay 104
网购拍卖的未来：你还会坚持吗？ 106
5 行为博弈与信息经济：我们到底该如何行动？ 109
章首引语 109
5.1 博弈：对抗还是合作？ 111
初识博弈论 111
理解博弈论 114
5.2 博弈与社会、生活 116
价格联盟：彩电峰会为何失败？ 116
智猪博弈：搭便车爽不爽？ 118
山羊博弈：如何化解冲突？ 120
情侣博弈：怎么实现共赢？ 122
5.3 信息不对称：行为与信号 124
信息不对称：我们谁该相信谁？ 124
信号显示：证书有助于你找工作吗？ 128
承诺：如何破解迷局？ 130
5.4 激励：士为知己者死 131
委托代理：合约上的关系 131
激励机制：这么做才有效 133
机制设计：所罗门王的智慧 135
6 市场势力与政府规制：政府还应该做什么？ 137
章首引语 137
6.1 市场中的企业：决策要考虑什么？ 139
市场结构：怎么划分行业类型？ 139
企业的决策：生产多少合适？ 140
规模经济性：越大越有效率？ 142
6.2 市场态势：支配力是怎么形成的？ 144
完全竞争：一个大同的市场 144
完全垄断：独此一家别无他店 146
寡头垄断：就这样被合谋瓜分 148
垄断竞争市场：广告在这里有用了 150
6.3 垄断权力：做大做强会可怕吗？ 153
垄断势力：这是怎么促成的？ 153
市场失灵：垄断势力的视角 156
垄断定价：我们被歧视了吗？ 159
6.4 政府规制：如何解决垄断的低效？ 162
政府规制：来自政府的市场干预 162
政府规制产业实践 163
结语：规制方正时 167
7 金融市场与投资理财：货币财富是怎样造就的？ 169
章首引语 169
7.1 金融市场：财富机会的集散地 170
金融市场 170
金融市场结构 172
金融机构 175
7.2 货币资金：信用原来有价 177
货币：一般等价物 177
信用：借贷有价 180
信用风险 182
7.3 货币创造及调控：银行体系的魔力 185
货币创造：存款的扩张 185
中央银行：金融体系的中心 187
货币政策：中央银行的手段 188
7.4 理财投资：美梦成真的魔棒 190
理财之道：计划未来 191
财务计量：资金的时间价值 192
消费理财 193
储蓄理财 195
投资理财 196
8 通货膨胀与失业难题：为何要面对如此的隐痛？ 199
章首引语 199
8.1 总需求—总供给：跳出个体看世界 200
总需求 201
总供给 203
调控社会总需求总供给 206
8.2 通货膨胀：我们的钱怎么变薄了？ 208
透析通货膨胀 209
通货膨胀的测度及类型 212
通货膨胀的危害及治理 215
8.3 失业：不想遭遇的隐痛 217
解析失业 218
失业、增长与通胀 220
正视我国的失业：天生我材必有用 223
9 社会保障与医疗保险：体制改革的路还要走多远？ 227
章首引语 227
9.1 社会保障制度：概要性解读 229
溯源社会保障 229
阐释社会保障 231
我国社会保障的现状 233
9.2 社会保障系统：为我们的生活构筑安全网 236
构建社会保障制度：公共物品视角 236
社会保障体系的构成 238
社会保障基金的运作 241
9.3 医疗保险与医疗改革：风雨兼程健康路 245
社会保险：社会保障的核心 245
医疗保险 247
医疗体制改革：逐步撑起健康保护伞 249
9.4 政策目标及评价：社会关怀与公平、效率 252
社会关怀与社会保障 252
社会公平与社会保障 253
社会效率与社会保障 254
10 国际贸易与汇率改革：全球市场为何不和谐？ 255
章首引语 255
10.1 国际贸易：我们身处经济全球化时代 257
认识国际贸易：交换在全球 257
国际贸易的争议：“自由”还是“保护” 259
贸易组织：当今世界贸易环境 263
10.2 国际收支：透视国际贸易失衡 266
国际收支：概念和内容 266
贸易差额：数字和理性 269
贸易摩擦：争端进行时 271
10.3 汇率制度改革：被迫执行还是主动出击？ 272
国际交易的价格 272
汇率制度 274
中国汇率制度改革 275
10.4 对外经济交往：如何实现国家利益最大化？ 277
经济全球化 277
反全球化 279
外贸依存度 280
外汇储备：量体裁衣 281
11 低碳经济与资源战略：发展是否可以不污染？ 283
章首引语 283
11.1 污染及其控制：不良外部性的经济管制 285
何谓污染？ 285
污染的经济学分析 287
污染的控制：选择合适的 292
11.2 低碳经济：绿色环保还能促进经济发展吗？ 294
低碳：追随碳足迹 295
低碳经济：新的发展模式 296
碳交易：萌动的市场 299
11.3 资源战略：我们准备好了吗？ 301
可持续发展：我们追求的理想 301
能源危机：离我们还有多远？ 304
资源战略：正是运筹帷幄时 307
12 经济增长与自主创新：谁来提升国家竞争力？ 311
章首引语 311
12.1 经济增长：这是如何推动的？ 313
经济增长 313
经济增长的决定 316
12.2 经济周期：光环背后也有阴影 321
经济周期 322
经济周期理论 324
12.3 创新型经济：未来发展的新模式 328
美国的新经济：微笑还是不屑一顾？ 328
创意产业：撬动世界的新经济 331
12.4 自主创新与国家竞争力：谁主未来？ 334
自主创新：放飞中国创造 334
国家竞争力：大象无形 337
参考文献 340