第一章 你的文案，需要一点故事感 2
1．人生剩不到22K 2
2．你在工作还是在做作品？ 16
3．作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁 23
4．永远古怪，永远与众不同 31
5．广告人都是小号手 41
第二章 打动人心的，才是好广告 50
1．搞定客户的唯一途径是爱 50
2．做品牌就像谈恋爱 62
3．迷人的故事是人类的精神食粮 75
4．广告人都得学会的“光合作用” 80
5．说什么样的故事才能打动人 87
第三章 时间、金钱、品质的好礼三选二 92
1．你的习惯，决定你的故事 92
2．诚实比最好的谎话动人 97
3．时间、金钱、品质的好礼三选二 105
第四章 三个好故事，让你把广告写成诗 116
1．故事一：高雄坚强 116
2．故事二：让世界好一点点的洗发精 130
3．广告人都是专业特种部队 138
4．让特种部队帮你追到消费者 147
5．找到对你起作用的品牌“UBO” 156
6．故事三：把广告写成诗 170
7．表现力是艺术与真实的美学结合 186
第五章 没人关得住一个会讲故事的人 204
1．别做自己的囚犯 204
2．不想上的课，不如不上 213
3．光与影的叙事魅力 217
第六章 好故事是偷听来的 228
1．和最爱，最遥远的距离 228
2．“啊，刚才那是谁？” 237