第一章 企业战略管理导论 1
第一节 战略管理概论 1
一、企业战略的概念和特征 1
二、企业战略管理的内容和层次 4
三、战略管理的发展方向 7
第二节 外部环境分析 9
一、一般环境因素 9
二、企业所处的行业结构分析 11
三、企业竞争态势分析 15
四、战略群组和竞争对手分析 20
第三节 内部条件分析 22
一、企业资源基础 23
二、企业资源分析 24
三、资源的积存、流动、外取和组合 27
四、SWOT模型 30
五、企业的竞争优势 32
第四节 企业经营战略 36
一、经营战略的模式 36
二、基本战略与企业资源 38
第二章 企业知识产权与战略 43
第一节 知识产权、知识经济和经济全球化 43
一、知识产权与知识经济 43
二、知识产权和经济全球化 46
三、知识产权和企业经营全球化 48
四、中国企业知识产权现状、分析和展望 51
第二节 企业知识产权战略 57
一、企业知识产权战略的内涵 57
二、企业知识产权战略的体系结构 60
三、企业知识产权战略与研究开发 63
第三章 企业专利战略管理 67
第一节 企业的专利介绍 67
一、企业专利的种类 67
二、专利授予的条件 69
三、专利制度的特点 70
四、专利制度与经济发展 72
第二节 企业专利体系与创新 72
一、企业专利战略的内涵 72
二、企业专利战略与技术创新管理 75
三、企业专利战略管理体系 80
第三节 企业专利战略的前期调查 83
一、技术动向调查 83
二、专利性分析 86
三、监视竞争对手的方法 88
四、失效专利的利用 88
第四节 企业专利的申请战略 89
一、占领申请战略 89
二、形成专利网申请战略 91
三、外围专利申请战略 93
四、绕开对方专利申请 94
五、专利合作申请 95
第五节 企业专利实施和管理战略 95
一、独占实施战略 96
二、专利许可战略 96
三、交叉许可战略 99
四、专利引进战略 99
五、专利联营战略 100
六、专利购买战略 101
七、专利转让战略 104
八、商标承接专利垄断战略 105
第六节 企业专利防御战略 105
一、信息适时公开战略 105
二、取消对手专利无效战略 107
三、专利诉讼战略 109
四、证明先用权抗辩战略 113
五、现有技术抗辩战略 115
六、“ Bolar例外”抗辩战略 117
第四章 企业商业秘密战略管理 121
第一节 企业商业秘密的概念、特征和范围 121
一、企业商业秘密的概念和特征 121
二、企业商业秘密的范围 123
第二节 企业商业秘密的现状和泄露途径 125
一、当前企业商业秘密保护的现状 125
二、企业商业秘密容易泄露的途径 126
第三节 企业商业秘密的管理 131
一、企业组织上的管理 132
二、技术手段管理 135
第四节 企业商业秘密的合法获取途径 136
一、独立研究开发获取商业秘密 137
二、通过反向工程获取商业秘密 137
三、商业秘密的情报分析获取 138
四、由商业秘密权利人的疏忽泄露而获取 139
第五节 企业商业秘密的法律保护 139
一、商业秘密权和专利权的选择 139
二、商业秘密与其他知识产权的组合 140
三、企业商业秘密权保护的法律规定 141
四、竞业禁止规定 142
第五章 企业商标战略管理 145
第一节 企业商标的构成 145
一、企业商标名称设计 145
二、商标标识 148
三、商标色彩 149
第二节 企业商标的类别和功能 151
一、商标的主要类别 151
二、商标制度的功能 152
三、立体商标和外观设计 153
第三节 企业商标战略管理体系 155
一、企业商标战略的定义 155
二、企业商标战略的目标 155
三、企业商标战略管理体系结构 156
第四节 企业商标战略基础 157
一、先注册后使用 157
二、适时进行国际注册 158
三、商标及时续展注册 160
第五节 企业商标运营战略管理 162
一、统一商标战略 162
二、多品牌商标战略 164
三、商标使用许可战略 168
四、广告宣传战略 171
五、收购商标战略 174
六、商标转让战略 176
七、商标更换战略 176
第六节 企业商标保护战略 179
一、认定驰名商标战略 179
二、商标“联合”战略 181
三、商标“防御”战略 182
四、防止商标淡化战略 183
五、及时诉讼战略 186
第六章 企业版权运用战略 189
第一节 企业版权战略的相关介绍 189
一、作品的认定和类别 189
二、创意产业与版权 190
三、版权产业及分类 191
四、企业版权战略体系 193
第二节 企业版权创造、获取和创新 193
一、企业原创 194
二、改编创作 195
三、合作创作 195
四、企业版权引进 196
五、通过委托创作约定版权归属企业所有获得 197
六、收购企业适用的版权 198
七、版权内容和载体创新 199
第三节 版权的经营战略 200
一、版权的有偿许可 200
二、版权的有偿转让 201
三、版权的整合经营战略 203
四、版权的衍生战略 203
五、版权营销战略 205
第四节 版权防御战略管理 206
一、侵权行为 206
二、企业版权登记战略 209
三、版权与商标重叠保护战略 212
四、版权与外观设计的组合保护 213
五、联合“反不正当竞争”保护战略 215
第七章 企业国际化战略 217
第一节 企业国际化的进入方式及其选择 217
一、国际化进入的方式 217
二、国际化进入选择的依据与影响要素 225
三、中国企业国际化面临的主要障碍 226
第二节 企业品牌与知识产权 227
一、企业品牌定义、与知识产权联系 227
二、企业品牌、自主知识产权与国际化 228
第三节 贴牌到创牌战略的运用 230
一、传统贴牌OEM 230
二、新型贴牌ODM 232
三、产业升级OBM 233
第四节 企业融资与知识产权质押 236
一、知识产权质押融资 236
二、专利质押融资 237
三、商标质押融资 237
四、版权质押融资 238
五、其他知识产权融资方式 239