第1章 消费趋势与产品分层 1
1.1 消费升级的新挑战 2
1.1.1 2030年，触手可及的未来 2
1.1.2 消费升级的那些事 5
1.1.3 惯性思维“误区”：性价比vs品价选 8
1.1.4 中国特色的消费升级 12
1.2 新消费阶层：中产阶层和高收入阶层 13
1.2.1 众说纷纭的中产阶层 14
1.2.2 2015～2030年的中产化进程：从不成熟到成熟 16
1.2.3 中产阶层的消费需求，尚未被满足 19
1.3 新消费趋势：产品分层 20
1.3.1 消费者分层导致的产品分层 20
1.3.2 中低收入阶层的高档品 23
1.3.3 中高收入阶层的时尚品 26
1.3.4 高收入阶层的精致品 29
1.3.5 把握不同消费阶层的心理动机 31
第1章小结 32
第2章 技术创新与互联网下半场 33
2.1 技术创新vs商业创新 34
2.1.1 创新引领人类社会不断发展 34
2.1.2 技术创新的成功路径 37
2.1.3 商业创新的本质与细分 41
2.2 信息技术及其创新趋势 46
2.2.1 信息时代的技术创新 46
2.2.2 信息技术的商业化发展阶梯 48
2.2.3 预判：信息新技术的商用时间表 49
2.3 产品创新重归商业核心起点 50
2.3.1 互联网上半场：信息值千金 50
2.3.2 互联网下半场：互联网成为商业的基础元素 55
2.3.3 互联网下半场呼唤产品创新 56
2.3.4 创新的爆款产品是商业机构的刚需 57
第2章小结 58
第3章 “聚变式”产品创新思维 59
3.1 真正的产品创新，从思维锻炼开始 60
3.1.1 刻意的创新，并非真正的创新 60
3.1.2 创新意识，是一种生活态度 61
3.1.3 勇于发明“真正”的创新 61
3.1.4 产品创新，从思维开始 63
3.2 “聚变式”产品创新思维的由来 63
3.2.1 为新品类而生的“聚变式”创新 63
3.2.2 物理学的“聚变” 65
3.2.3 以往产品创新的常见误区 66
3.3 “聚变式”产品创新思维的步骤和策略 67
3.3.1 “聚变式”产品创新思维的创想法则 67
3.3.2 创想法则第一步：洞悉分众新“欲望”——发现创新方向 70
3.3.3 创想法则第二步：创想三角——形成产品创想草稿 74
3.3.4 创想法则第三步：产品分层适配——形成创新产品雏形 77
3.3.5 “聚变式”产品创新思维的自我训练 78
第3章小结 78
第4章 产品创新范式 79
4.1 产品创新的基础认知 80
4.1.1 产品创新分类的反思 80
4.1.2 产品创新的关键环节：产品塑造 81
4.1.3 产品创新的核心要素：产品创新元素 82
4.1.4 产品创新的关键概念：品类、效能、品质和性能 83
4.2 产品创新范式的释义和剖析视角 85
4.2.1 释义“产品创新范式” 85
4.2.2 实践总结出三种“产品创新范式” 87
4.2.3 “产品创新范式”始于对标竞品 89
4.2.4 “产品创新范式”创造的营销势能 91
4.3 产品创新范式之一：跃升式创新 91
4.3.1 跃升式创新的创新主导思路 91
4.3.2 跃升式创新的触发点：发现决胜新元素 92
4.3.3 标杆版案例：苹果公司iPod 92
4.3.4 现实版案例：米家IH电饭煲 95
4.3.5 跃升式创新的关键点总结 101
4.4 产品创新范式之二：叠加式创新 103
4.4.1 叠加式创新的创新主导思路 103
4.4.2 叠加式创新的触发点：独特优势元素 103
4.4.3 标杆版案例：苹果公司Apple Watch 104
4.4.4 现实版案例：江中猴姑饼干和FreeJOY瑜伽牛仔裤 109
4.4.5 叠加式创新的关键点总结 117
4.5 产品创新范式之三：聚变式创新 119
4.5.1 聚变式创新的创新主导思路 119
4.5.2 聚变式创新的触发点：实现未知的冲动 119
4.5.3 标杆版案例：苹果公司iPad 120
4.5.4 现实版案例：杜蕾斯女性盆底肌训练球 123
4.5.5 聚变式创新的关键点总结 126
4.6 “聚变式”产品创新思维与产品创新范式 128
4.6.1 “聚变式”产品创新思维的案例 128
4.6.2 创新思维和创新范式的底层逻辑同源 128
4.6.3 三种产品创新范式，起始的侧重点不同 128
第4章小结 129
第5章 基于产品创新的爆款成功之路 131
5.1 爆款的动力之源 132
5.1.1 爆款成功的路径：商业创新金字塔 132
5.1.2 解析运营创新打造的爆款 134
5.1.3 解析商业模式创新打造的爆款 142
5.1.4 解析爆款的品牌包装策略 144
5.2 产品创新形成的竞争势能 150
5.2.1 形成爆款的内因之一：势能天成 151
5.2.2 形成爆款的内因之二：运营捷径 153
5.2.3 形成爆款的内因之三：扩张本能 154
5.3 由产品创新自然延伸的商业策略 156
5.3.1 跃升式创新的商业策略分析及案例分析 156
5.3.2 叠加式创新的商业策略分析及案例分析 159
5.3.3 聚变式创新的商业策略分析及案例分析 162
5.4 产品演进的达尔文主义 165
5.4.1 集大成的伟大产品：苹果公司iPhone 165
5.4.2 产品创新范式的价值 166
5.4.3 产品演进：势能倾轧，循环往复 166
第5章小结 167
后记 做些从没梦想过的事 168