第一章 概论 1
第一节 现代商业展示的本质 3
一、商业展示的发展历史 3
二、现代商业展示设计的范畴 4
第二节 现代商业展示与品牌运作 5
第三节 现代商业展示与现代技术 7
第四节 现代商业展示与文化 7
第五节 现代商业展示与促销 8
本章习题 8
第二章 人与空间 9
第一节 人体工程学和现代商业展示 11
一、人体工程学概述 11
二、人体工程学在商业环境展示中的应用 11
第二节 相对于业主的思想与设计 17
一、业主所从事的业种 17
二、业主所经营的规模以及品牌层次 17
三、对于该零售场所的经营方针 17
第三节 对于消费者的研究与设计 17
一、有关消费者购物心态的研究和设计 17
二、有关目标顾客群的研究和设计 18
三、有关消费者商品注意度的研究和设计 18
本章习题 18
第三章 风格样式与流派 19
第一节 风格样式与流派的概念和研究意义 21
第二节 中国传统样式 22
第三节 东西方传统样式 24
第四节 现代商业展示与现代风格样式 26
第五节 现代商业展示与后现代风格样式 27
本章习题 35
第四章 构成与设计 37
第一节 公共商业环境的展示与设施设计 39
一、公共商业零售环境的分类 39
（一）购物中心 39
1、开放区 40
2、封闭区 40
3、布局安排 41
（二）超级市场 42
1、便利店 42
2、食品超市 42
3、仓储式商场 43
4、综合性超市 43
5、超级市场的布局 43
（三）专卖店 45
1、同类产品专卖店 45
2、品牌商品专卖店 47
3、布局设置 47
二、公共商业餐饮行业的分类 48
（一）餐馆 48
（二）酒吧 49
（三）茶馆 49
（四）咖啡馆 49
三、公共商业服务行业的分类 49
（一）美容美发 49
（二）旅行社、票务中心等等 49
四、展示形式与设施配置 49
（一）空间功能的开发 49
1、空间的分类 49
2、商业环境空间的功能 50
3、商业空间的构成元素 50
4、空间的序列关系 50
5、空间的衔接和过渡 51
6、空间的围与透 51
7、空间的暗示与节奏 51
（二）合理的人流交通疏导 52
（三）品牌形象的宣传 54
1、招牌 54
2、橱窗 54
3、门头和入口 57
4、背景墙 58
5、商品的陈列布置 60
6、造型优美绮丽的模特架设置 73
7、 POP标识系列 74
第二节 商业展台与设施设计 80
一、功能分析 80
二、商业展台设计的处理要点 82
本章习题 83
第五章 装饰与装修 85
第一节 材料与工艺 87
一、材料 87
二、工艺 90
第二节 读图与绘图 91
一、制图工具 91
二、制图材料 92
三、图面文字 92
四、比例尺与尺寸单位 92
五、线的种类和用法 92
六、线的画法 94
七、表示符号 95
八、图纸分类 95
九、图纸清单的制作 95
第三节 要素界面设计 102
一、墙界面 102
二、地界面 103
三、顶界面 103
四、隔断 103
五、柱子 104
六、商用家具 104
七、楼梯 108
第四节 色彩设计 108
一、色彩的概念 108
二、色彩的象征功能和“情感” 108
三、色彩设计在商业展示中的作用 109
四、商业空间展示的色彩构成 110
五、商业空间展示的色彩设计流程 111
第五节 照明设计 113
一、光和光源 113
二、照明形式 118
三、照明设计流程 120
四、商业空间照明 120
（一）商店外部照明 120
（二）橱窗照明 121
（三）入口照明和过渡照明 122
（四）店内照明 123
五、商业展台的照明设计 124
第六节 装饰性陈设 126
本章习题 127
参考资料 128
后记 128