第一章 概述 9
第一节 Cl的概念 9
第二节 Cl的发展历史 10
第三节 CI构成及延展 16
第四节 CI的特征、功能与作用 17
第五节 CI设计作业程序 22
第二章 CI导入的前提 23
第一节 CI的导入时机 23
第二节 企业环境调查与分析 25
第三节 企业形象定位 26
第三章 理念识别（MI）设计 27
第一节 企业MI内涵 27
第二节 MI要素分析 28
第三节 品牌理念定位 29
第四章 行为识别（BI）设计 35
第一节 企业BI内涵 35
第二节 企业BI的要素分析 36
第三节 企业BI设计 38
第五章 视觉识别（VI）设计 41
第一节 企业VI内涵 41
第二节 VI构成要素 42
第三节 VI设计基本原则 44
第四节 VI的设计程序 45
第六章 视觉识别（VI）设计——基础系统设计 47
第一节 品牌名称规划 47
第二节 标志设计 52
第三节 标准字设计 57
第四节 标志与标准字体尺度与制图 62
第五节 标志与标准字体的组合 63
第六节 标准色与辅助色 64
第七节 辅助图形 65
第八节 企业造型 66
第七章 视觉识别（VI）设计——应用系统设计 67
第一节 应用系统的开发与设计 67
第二节 室内外指示系统设计 68
第三节 事务用品类的设计 69
第四节 媒体宣传风格类 71
第五节 网络传播系统 73
第六节 包装系统 74
第七节 零售终端形象设计 75
第八节 其他 77
第八章 Ⅵ（视觉识别设计）手册 81
第一节 VI管理手册的目的与重要性 81
第二节 VI管理手册的体系 82
第三节 VI管理手册的维护 84
第四节 VI管理手册的检测与反馈 86
第九章 视觉识别（VI）设计应用案例 87