第一章 互联网新营销时代开启 1
第一节 互联网＋营销的进化历程 1
第二节 新营销颠覆传统商业模式 4
第三节 传统营销面临的挑战和机遇 13
第四节 互联网思维下新营销构建的理论基础 19
第二章 变换思路，适应新营销环境 34
第一节 以客户为中心 34
第二节 线上线下立体切入 47
第三节 企业管理深化 58
第三章 选择工具，奠定成功营销基础 70
第一节 企业网站 70
第二节 搜索引擎 78
第三节 社交媒体 90
第四节 电子邮件 93
第四章 互联网＋APP营销 97
第一节 APP营销概述 97
第二节 微信APP，开启微营销之旅 110
第三节 扫二维码，APP营销新方式 123
第五章 互联网＋软文营销 133
第一节 软文营销概述 133
第二节 软文撰写，内容为王 152
第三节 软文推广，抢占市场 165
第六章 互联网＋数据库营销 172
第一节 数据库营销概述 172
第二节 数据库营销实施步骤 186
第三节 数据库营销载体 207
第七章 互联网思维下的新营销策略 215
第一节 抢占移动互联网流量入口 215
第二节 精准投放广告 218
第三节 制定品牌战略 238
第八章 互联网思维下的新营销管理 253
第一节 营销目标管理 253
第二节 营销效果评价 261
第三节 营销的风险与控制 269
第九章 互联网思维下的新营销发展趋势 276
第一节 形态：化“繁”为“简” 276
第二节 数据：大数据时代持续升温 289
第三节 移动：社会化营销移动化 292
第四节 O2O：线上线下能量全面爆发 303
第五节 娱乐：营销越来越与娱乐有关 305
第六节 众筹：筹的不是钱，是市场 308
参考文献 312