绪论 你不可不知的网红经济 1
第一章 自媒体让网红经济崛起 15
人人都是自媒体，人人都可能是网红 16
再小的个体，也都有自己的品牌 25
1.0到4.0，自媒体时代的网络红人 30
第二章 有限的网红，无限的长尾 39
网红的胜利就是长尾理论的胜利 40
粉丝就是用户 48
小众的粉丝，大大的商业潜力 54
第三章 网红经济，你就是那风口上的猪 59
资本正在围猎下一个网红papi酱 60
起风的网红行业，资本正在倾巢出动 66
资本已经撬开网红商业化的大门 70
站在网红经济的风口上，如何飞得更高 74
第四章 网红经济的商业模式 79
每个网红，都有自己的变现模式 80
网红经济催生新的商业模式 88
网红经济的六大变现模式 93
“网红＋电商”，颠覆传统店铺的营销模式 98
第五章 再小的网红，也都有自己的经济 103
网红1.0到4.0，价值链的演变 104
网红经济的价值链 115
网红店为什么会成为网红经济的热点 129
第六章 网红经济的核心卡位 135
网红papi酱，可以被复制吗 136
网红生产线与产品预售模式 142
比网红身份更加耀眼的是其销售额 148
优质原创内容为王 156
第七章 网红经济时代，企业该怎么做 163
网红经济的本质就是人格化销售 164
网红经济的万能公式 168
挖掘出意见领袖节点的影响力 173
企业家网红营销时代来临 179
典型案例：企业家董明珠的网红营销 183
企业如何对接社群下的网红经济 190
第八章 网红经济究竟能“红”多久 197
网红营销模式的升级 198
网红经济绝不是一种短命的商业模式 202
网红直播营销的正确打开方式 209
网红经济产业趋势已经明朗 218
参考文献 226
后记 229