第一章 旅游资源分类、调查与评价 1
第一节 旅游资源调查 2
案例1来宾市旅游局关于开展旅游资源普查的通知 3
案例2伊岭岩旅游资源单体调查 6
第二节 旅游资源定性评价 11
案例1准格尔旅游资源开发条件评价 12
案例2乌兰察布市商都县旅游资源自身价值定性评价 18
第三节 旅游资源定量评价 24
案例1技术单因子评价 25
案例2乌兰察布市凉城县旅游资源综合评价 29
案例3马鬃山现代农业休闲度假区旅游资源评价 39
第二章 旅游市场 45
第一节 旅游市场细分、目标市场选择与定位 47
案例1南京中山陵景区细分市场分析报告 48
案例2延边民俗旅游市场细分及目标市场的选择 52
案例3菏泽牡丹园的游客市场细分、目标市场选择与市场定位 55
案例4香纸沟旅游市场的细分与定位 58
案例5统一嘉园的市场细分与定位 62
第二节 旅游市场宣传、渠道选择与品牌塑造 66
案例1旅游景区营销方案——以三清山为例 67
案例2丽江玉龙雪山景区营销成功的分析 72
案例3梅县旅游营销的策划思路 79
第三章 旅游开发目标及主题定位 91
第一节 旅游规划开发目标定位 93
案例1达尔罕茂明安联合旗旅游发展目标定位 94
案例2西双版纳傣族自治州旅游目标定位——观光休闲避寒养生度假地 99
第二节 旅游主题定位 104
案例1大余县旅游开发主题——华夏南界，古道沧桑 105
案例2邹城——中华母亲园 108
案例3文成县旅游主题的提炼 110
第四章 旅游空间布局 115
第一节 旅游空间布局概述 117
第二节 环核式典型布局——伊金霍洛旗旅游空间的布局 120
第三节 带状典型布局——贵州西翠河旅游空间布局 127
第五章 旅游产品设计 135
第一节 旅游产品开发概述 136
第二节 乡村旅游产品——重庆武隆乡村旅游产品 143
第三节 旅游产品开发——商都县旅游产品的案例分析 147
第六章 旅游线路组织 159
第一节 旅游线路设计的类型 161
案例 杭锦旗旅游规划中的旅游线路设计 162
第二节 旅游线路组织的主要内容 166
案例 达尔罕茂明安联合旗旅游线路组织 169
第七章 旅游项目策划 177
第一节 旅游项目策划 178
案例 涪陵“荔枝园”项目策划 180
第二节 旅游项目布局和区划 192
案例 百灵庙城镇草原历史文化旅游中心旅游项目空间布局 195
第八章 旅游形象策划 207
第一节 旅游形象策划 208
案例1广西巴马旅游形象调查 210
案例2凉城旅游形象地脉、文脉分析及理念识别系统构建 213
案例3杭锦旗旅游形象视觉识别系统 220
案例4达尔罕茂明安联合旗视觉展示区域 225
案例5山东省“好客山东”旅游形象行为识别 228
第二节 旅游形象推广 238
案例 商都县旅游形象识别系统及推广方案 238
第九章 旅游开发的政策保障和危机管理 251
第一节 政策保障体系 253
案例 海南国际旅游岛建设的政策保障研究 253
第二节 旅游危机管理 258
案例1四川汶川“5·12”地震中旅游恢复措施探讨 259
案例2印度尼西亚巴厘岛爆炸的旅游危机管理 262
参考文献 269