第一章 别了，古典媒体 1
古典的，古典媒体 2
在线时代，新闻的新定义 10
古典媒体的破产 17
信息爆炸焦虑 22
过滤失败与信息前置 25
第二章 重塑内容 31
无用之用与有用之用 32
讲什么新故事？ 35
新文体，新叙事 41
购买体验，而不仅是内容 45
第三章 你好，自媒体 53
你们全家都是自媒体 54
意见领袖幻象和内容创业热潮 59
你们都不是好的自媒体平台 63
李普曼和杜威的争论 66
由信任到权威的新链条 70
第四章 真正的新媒体 75
重新理解媒介 76
一云多媒≠中央厨房 80
杀死版权 85
区分新旧媒体的三个标准 90
第五章 （传统）公关之死 97
上帝和仆人都没有了 98
公关的迷思 101
个性标签时代与“神呼应” 104
“原罪”与危机公关 108
一切都是颠簸反应 119
第六章 企业自媒体 125
塑造社交媒体形象 126
是社交，不是媒体 130
重新定义公关 143
改造公关部 147
最后，让我们小声地谈一谈KPI 155
第七章 社交传播 167
在信任经济的市场里建立信任 168
要让传播失控 171
引爆点 177
挤入“头部” 184
数字化测量与数字品牌价值 189
第八章 公众与族群 197
新物种：在线时代的受众 198
公众幻影 204
身份认同：我们是谁？ 208
第九章 社群经济真伪 215
想象的共同体 216
从粉丝经济到社群关系 219
共同成长 224
过滤罩与小时代 229
第十章 大数据、AI与内容产业的未来 235
由机器接手的工作 236
内容的“有机农场”？ 243
下一代媒体：匹配 249
鉴赏力永在 256
参考资料 263
致谢 266