第一章 市场营销策划学 1
第一节 策划 1
第二节 市场营销策划 3
第三节 市场营销策划学 14
第二章 市场营销策划学解决的五大类专业问题 18
第一节 实现营销结果 21
第二节 建设营销系统 34
第三节 策划营销过程 63
第四节 设计营销流程 71
第五节 构建营销执行力 78
第三章 解决五大类问题的理论与定律 89
第一节 4＋1营销理论 89
第二节 4A营销定律 98
第四章 解决五大类问题的5个公式 104
第一节 公式一：市场营销结果100％＝营销系统100％×营销过程100％×营销流程100％×营销执行100％ 105
第二节 公式二：市场营销系统100％＝产品定位体系100％＋产品功能价值体系100％＋产品政策体系100％＋产品风控体系100％ 111
第三节 公式三：市场营销过程100％＝一个前提＋两大部分＋四个阶段＋16次互动＋“3＋1”次100％满意度 124
第四节 公式四：市场营销流程100％＝流程结构100％健全×流程过程100％完美×流程内容100％精准 135
第五节 公式五：市场营销执行100％＝营销方案100％科学×营销计划100％正确×营销实操100％完整 146
第五章 经典营销策划案例赏析 157
第一节 烟草行业——河南中烟营销策划案 158
第二节 快消品行业——天香原白酒营销策划案 179
第三节 房地产行业——“东京银河”项目招商策划案 215