第一章 改变进行时！互联网下半场的千机变 1
一、变化的互联网：下半场谁有机会 2
二、变化的消费者：新品牌意识颠覆传统品牌意识 9
三、变化的产业链：跨产业赢家通吃 17
四、变化的品牌观：传统品牌战略遭遇互联网挑战 20
第二章 战略思维转型——从不变到应变，先转脑后再造 28
一、识别变化，洞察危机 29
二、诊断品牌，认知自我 31
三、思维创新，先转脑后再造 34
四、品牌是整合产业链的核心力量 37
五、启动转型，系统再造 38
六、战略调整，明确方向 41
第三章 品牌价值再造——从“我”到“我们”，品牌的共享时代 48
一、从“我”到“我们”，有“我们”才有市场 49
二、“我们”化的品牌生存，争做头部品牌 53
三、“我们”化的品牌再造基因 56
四、“双定位”理论是互联网新经济下品牌战略利器 60
五、专论：从定位到双定位——百年营销理论演进 68
六、“我们”化的品牌文化 77
七、“我们”化的品牌体验 85
第四章 品牌沟通模式再造——从单向到多向，动出多倍影响力 93
一、单向传播己死，多向互动激活 94
二、多向互动策略：众筹N倍影响力 96
三、多向互动内容：告别审美疲劳 104
四、多向互动形式：跟着用户节奏玩 110
五、多向互动群体：四维联动的强大攻势 116
六、多向互动媒体：多元化品牌传播 120
七、多向互动效力：多个增效点拿下用户 132
第五章 销售模式再造——从品牌传销分离到传销一体化，“销售＝品牌” 143
一、打通“五流”的交互体系 145
案例：“深林氧”山猪，五流合一，一流体验 146
二、品牌传播＋销售的一体化 148
三、从一次销售延伸一个品牌链 161
第六章 品牌生态再造——从品牌到品牌链，品牌能量超乎你的想象 165
一、意图：借助品牌链，撬动产业链 167
二、思维：品牌整合产业链资源的逻辑 174
三、行动：品牌向产业链延伸的方向 177
四、诀窍：成功品牌链的三个关键点 182
第七章 品牌运营再造——从利润到资产，你的粉丝潜力无穷 185
一、品牌资产基础点——建构资产 186
二、品牌资产保值点——危机管理 188
三、品牌资产增值点——社群管理 190
四、品牌资产激活点——保持品牌生命力 194
延伸讨论：一起聊聊互联网品牌再造吧 197