日拱一卒，功不唐捐（自序） 1
第一辑：“脱胎换骨”（2006年下半年） 1
1.“你这岗位影响大，但是责任更大” 3
2.只争朝夕，“为伊消得人憔悴” 6
3.一夜间，南京再无“晚报” 9
4.两个座谈会，评说扬子“脱胎换骨” 12
5.“大纛一张，知所趋赴” 16
第二辑：两个“章程”（2007年） 19
6.报纸总编网上向读者视频拜年 21
7.影响有影响力的读者 23
8.13位市委书记贺新春彰显权威性 25
9.好稿还是差稿，考评机制说了算 27
10.每天有亮点与“一俊遮百丑” 30
11.“新闻日历”防止临时抱佛脚 32
12.强调新闻整合，却忽视了事件新闻 34
13.这是挑战新闻规律吗？ 36
14.亮点特点，加一个刊头更能彰显 38
15.新闻的“眼睛”要明了、灵动 41
16.奇招怪招抓捕新闻线索 45
17.“高考30年”特刊让读者厚爱的理由 48
18.新闻报道项目组：“1+1＞2” 50
19.见微知著，莫以善小而不为 52
20.告别晚报思维，凸显硬新闻冲击力 55
21.广告专刊内容要有主题策划 57
22.“担心钱被偷，帮老汉口袋缝了34针”的导向 59
23.“我们需要精益求精的执行者” 61
24.报纸也能培养名主持人 63
25.敏感新闻，不采访核实怎敢署名？ 65
26.“夺命钥匙”与新闻敏感 67
27.流程督察总监的诞生 70
28.没有爆燃，却说有“一团火球”、“两条火龙” 72
29.两个“章程”，把报纸办得又好又快 74
30.从三个发力点打造报纸核心竞争力 77
第三辑：独立思想（2008年） 79
31.“扬子时评”，围绕热点集束发力 81
32.头版主图是读者对报纸的第一印象 83
33.不陶醉表扬，要让更多读者认可 87
34.陈冠希“艳照门”内涵与引导 90
35.同样的素材为何写得不一样 92
36.“无零不活”：看医院附近报摊零售 96
37.学会自己的事情自己做广告宣传 99
38.一天出了160版的里程碑意义 101
39.“独立思想，不肯把别人脑力当自己脑力” 103
40.看美、加报刊应对互联网冲击 105
41.一次壮观的报网集群式传播行为 109
42.“汶川一月”相册“用心令人钦佩” 111
43.品牌就是平时的日积月累 113
44.突发性新闻是对媒体的“大考” 117
45.这篇评论是“周老虎”报道的最大亮点 119
46.奥运报道是对报纸实力的检阅 122
47.“网上割肉卖月饼”洋相的背后 124
48.学做广告专版专刊的CEO 126
49.这些“血肉细节”是怎么丢失的？ 130
50.怎样成才的三层意思六个字 132
51.不吝版面承载人间真善美 134
第四辑：主流气质（2009年） 137
52.从接力报道“中国红”看创意魅力 139
53.重复“精心”是为了强调“精心” 141
54.“招考飞信”实时发布一招制胜 144
55.定制栏目，为读者多炒“小锅菜” 146
56.过程管理从“汗水型”走向“智能型” 148
57.做标题时追问自己三个问题 150
58.粗心，就是功力不够 154
59.广告，宁可让利也不能让地 156
60.号称“超市”，就得排列有序 158
61.让报纸更加好看、好印、好卖 160
62.再改版，读者说报纸更大气了 162
63.“‘富三代’剁指拒接家业”的遗憾 165
64.“顺手牵羊”交给读者科学知识 167
65.版式要让人易读、快读、悦读 169
66.两个颁奖会的气场绷满张力 172
67.做区域强报，年利润首破亿元 174
第五辑：赚“注意力”（2010年） 177
68.节日间网上“贡献”三篇暖新闻 179
69.冰壶“制胜三要素”的启示 181
70.独家新闻每天起码有一个 184
71.敏感新闻多报过程慎作结论 186
72.创刊以来规模最大的境外采访 189
73.3D号外赚到了读者“注意力” 191
74.用好用多图片，重在三个环节 193
75.让发散性思维擦出火花 196
76.从三个融合创意项目看信息的增值 198
77.报纸的微博让报纸更亲近可感 200
78.追踪式报道也是报纸的核心内容 202
79.“伊春空难报道你们最准确” 204
80.炮轰“拆报亭”，一个成功的批评报道案例 206
81.一组形象创意广告很煽情 209
82.请大家思考个人核心竞争力 211
第六辑：找“别别窍”（2011年） 215
83.影响力=发行量+关注度+转载率 217
84.在另外的报道空间再突破 220
85.记者亲历的“年味”接地气 223
86.漏掉“信义夫妻”是扼腕之痛 225
87.一周三个亮点，却都没有写成消息 227
88.整合的新闻不能没有“脑袋” 229
89.新闻叙述结构在实战中进化 231
90.“我哪能代表省委省政府呀？！” 233
91.就是要选择“拒绝平庸”的不归路 235
92.靠双脚“刨”出来的红歌故事 238
93.三大新闻突然在周六“大碰头”后 240
94.好标题就像是随口说出来的 243
95.网络新闻部为什么要改名 245
96.版面需要更多“别别窍新闻” 247
97.主动营销，好酒也要吆喝 251
第七辑：品牌集群（2012年） 255
98.“长假七日谈”寻常中见奇崛 257
99.焦点新闻，前面版面集装箱式铺陈 259
100.创意大赛比拼“奇思妙想” 261
101.这类稿子不能“以其昏昏，使人昭昭” 263
102.第一批全媒体记者上岗了 265
103.神九升空，报道时扯上了“神秘发光体” 268
104.这篇报道给了“高富帅”最新诠释 270
105.以刚性新闻的落地挑战网络 272
106.新开的两个专版健脑、健身 275
107.“三个‘知道’一个‘傻等’”惹麻烦 277
108.阳光学子，扬子品牌的特别亮色 280
109.以网上信息的落地“回敬”网络 283
110.15米助威横幅见证舜天战恒大 285
111.2分40秒，年会主题视频震撼华文报纸老总 288
112.“江苏官员抛售房产”与三无产品 292
113.向报纸品牌注入融合发展内涵 294
第八辑：矩阵传播（2013年） 299
114.两篇时评催生“扬子今日谈” 301
115.缺本土新闻，报纸就缺本土印记 304
116.在时政报道上面打上扬子烙印 306
117.对“第一夫人”报道不按常规破茧成蝶 309
118.两张报纸从长报又改回短报的启示 312
119.“新闻内核要反复擦拭才能显现” 314
120.再办一张“扬网”实现深度融合 317
121.凭综合实力闯入“百强报纸” 319
122.李岚清祝贺《扬子晚报》出刊1万期 321
123.向下打50米，向外打20米 323
124.克服和扭转快餐式传播的习惯 326
125.建章立制推进矩阵传播 328
126.“一定要把人的精神境界往上拉” 331
127.“如果知道是我父亲，用这文章就要请示” 334
128.在品牌力量号召下融合发展 336
129.三句话与扬子人共勉 339
七年半《扬子晚报》版面活页 343
七年半作者工作照片活页 375
附一：作者31年主要新闻作品目录 407
附二：“从清晰定位到执行到位”——《七年半》一书呈现的媒体精造精神及启示 443
重印后记 451