第1章 平步青云之事已经没有了 1
第2章 雇员—自主业者—名牌产品生产商 11
第3章 如何与品牌相处 37
第4章 品牌的真正价值 57
第5章 个人品牌 67
第6章 对品牌的要求 85
第7章 目标：个人品牌 101
第8章 寻找你的特色 113
第9章 分析你的优势 131
第10章 蜕变：从个性到品牌 151
第11章 个人品牌会被识别出来 161
第12章 引人瞩目：准备付出适当代价 177
第13章 品牌：不容混淆、不容仿冒 197
第14章 扬名立万：推销你自己 207
第15章 从你的名字到你的品牌名字 219
第16章 个人品牌：受到保护的个人精神领地 239
第17章 我的品牌，我的商标 249
第18章 从成功品牌的故事中学习 259
第19章 偶像的魅力 269
第20章 出了名，事情就会简单得多 277
第21章 一个品牌和多个业务领域 289
第22章 同盟：当大品牌寻求合作伙伴时 299
第23章 同盟：没有同盟就无法生存 311
第24章 在别人的品牌下工作 319
第25章 例证：一个新世界里的新品牌景象 331
第26章 走向成功 347