第一编：成功点子的技巧与方法 3
一、点子的特点 3
1、针对性 3
2、巧妙性 4
3、广泛性 5
4、社会性 6
5、可变性 9
二、点子的分类 11
1、好点子、坏点子、笨点子 11
2、有用的点子、无用的点子 14
3、大点子、小点子 17
4、快点子、慢点子 19
三、点子的方法 23
1、触类旁通法 23
2、信息获取法 24
3、逆向思考法 26
4、出奇制胜法 28
5、名人效应法 29
6、善于发现法 31
7、以进为退法 33
8、迂回曲折法 34
9、深思熟虑法 36
10、抓住时机法 38
11、心理探讨法 40
12、摸拟创造法 45
13、整体思考法 47
14、需要产生法 48
15、改变角度法 50
16、假设思考法 52
17、抓住灵感法 54
18、推理分析法 59
19、替代置换法 62
20、有机组合法 63
21、改变形态法 67
22、预测思考法 71
23、利用废物法 75
24、梦境利用法 79
25、集体讨论法 82
第二编：开发市场的点子 91
一、产品开发的点子 91
给手表公司出点子 91
轻轻松松赚大钱——电话道歉 92
一句古诗引发出来的新产品 92
“印”在杯子上的交通图 93
巧钻空子 94
安全书包 94
可口可乐的来历 95
开发边缘商品 95
开发组品商品 96
开发“鸳鸯产品” 97
玩具出租业 97
填补人的需求空档 98
福物公司的宴请之道 99
美国蟹肉短缺日本人发明人造蟹 99
“吹牛”吹出来的香烟 100
特别贺年卡 101
投人所好起死回生 102
化整为零分而治之 103
录间鞭炮 104
72行外再创新行业 105
新奇的唱片 106
广州的秀才命名公司 107
奇妙的赚钱热线 108
公园里的奇想 109
二、公关拓展的点子 110
让每个中国医生都了解杨森 110
用赞美词和赠送礼品征服消费者的艾丝蒂 111
系列公关活动使施特罗啤酒名声大振 112
美国雷诺公司故意起诉替自己宣传 113
美国人机场饭店的开业仪式 114
日立公司在美国巧处邻里关系 115
日本的着名影星松田圣子店 115
巧借名牌促销产品 116
坦率的讨教更有推销效果 117
抓住女顾客隐秘心理做文章的松下公司 118
日本角荣公司的“空手倒”预约销售法法 118
台湾太平洋建设公司先建球场后卖房的销售策略 119
台湾哥林公司的销售奇招：捉拿歌星嫌疑犯 120
三、形象求新的点子 122
主妇发明小刷子获专利15万元 122
加藤创意改牙刷产品畅销十余年 122
三菱公司的电火锅 123
姚思伟翻新手帕式样环球厂出奇制胜 124
改进瓶盖味精大销 125
企鹅出版社靠平装书发家 125
松下公司的投其所好 126
日本汽车为顾客着想 127
抓住用户急需索尼公司获成功 127
开大罐头瓶口森永胜对手 128
借用美国贷发展“丰田”车 128
“偷工减料”销路大增 129
美国巧克力大王的第一战功 130
改进包装造就了700亿元的富翁 130
口看糖成药品锦州厂家大得利 131
斜口袋的专利 131
“吹”出来的吸尘器 132
小改进赢得一流表带厂 132
手表上复制名画获成功 133
何阳靠点子做生意 134
裙式瓶子卖出600万美元的专利 135
从小处着眼赚大钱的富田公司 135
珍珠项链吸引人，滞销产品变俏销 136
化整为零茅台酒走入百姓家 136
电机巧打扮闯入国际市场 137
茉莉荼改名销路大开 137
第三编：投资创业的点子 141
一、投资创利的点子 141
白手起家者 141
一美元的生意 142
千奇百怪的公司 143
投资花店 145
办啤酒屋 146
办、销售学校 147
投资艺术品 148
投资宠物美容业 149
做女性的生意 150
讨债公司的讨债术 151
从店员到大亨 152
一条建议值百亿 153
巧居奇贷 154
二、情报信息的点子 155
旧金意大利银行靠内线吞并太平洋银行 155
听者有意即得财富 157
日商由失踪的苏联官员身上得到的情报 157
世界飞机出口史上的奇迹源于情报的刺探 158
世界上第一机密的保密手段 159
专做资料情报生意的日本人 160
少产和增产的决策来源于气象预测的了解 161
日商靠擦皮鞋得制鞋技术 162
百贷公司收集顾客记事的废纸条 162
抓信息抢得“丽珠得乐”生产权 163
本田公司抓环保信息一举占领美国汽车市场 163
陈玉书抢买北京积压名瓷一举成为行业大王 164
分析苏联杂志穷汉成为日本的富商 165
享利靠一条消息引发灵感成巨富 166
“闻风”重要“而动”更要紧 167
从家庭主妇议论中得到“三通” 167
三、广告宣传的点子 169
加深印象的火柴广告 169
本田公司的怪诞广告 170
美国兰丽化妆品公司的累积印象广告 171
故弄玄虚的“买一送二” 172
山口百惠的“红鞋” 173
死人说话的水果广告 173
裸体的裤子广告 174
美国雪菲德公司的“肥胖女”模特儿 175
类似滑稽剧的灯泡广告 176
激将顾客自尊心的汽车广告 176
将缺点强调为优点的“汉斯番茄酱”广告 177
“明星”未必是美人 178
巴尔扎克用小说替朋友做广告 178
HRC牌手表的悬念广告 179
“海飞丝”洗发水打入大陆的悬念广告 179
在衬衣纸板上做广告的百万富翁 180
法国波莫瑞香槟酒“羊群里出骆驼”广告 182
波莫瑞香槟酒厂对酒广告禁令的广告对策 182
抓人潜层心理的司迪麦口香糖广告 183
麦西百货公司的超短裙广告 184
胖乎乎的婴儿小脚做出的奶粉广告 185
一毛钱广告巧借几十万广告东风 185
轰动香港的“利宝源”珠宝广告 187
洗车店前的对比广告 188
巧用夸张的广告 188
意大利——服装店的“价格最昂贵”的广告 189
飞利浦公司的请喝热咖啡广告 190
日本商人打开商场的广告先行战术 190
法国香槟酒厂的特制金瓶 191
梁培基售药广告中的大喘气 192
“假女王”驾珠宝店开张增辉 192
箭牌口香糖的广告定位 193
美国影片耸人听闻的招客术 194
美国太平洋电话公司以邓小平为题的广告 195
借原子弹试验地命名的“比基尼”泳装 196
西德奔驰汽车的赠款广告 197
别具匠心的显丑揭短广告 197
将银行名字改为“这银行” 198
为“10万美元寻找主人”的保险柜广告 199
保险公司寄给用户的“寓言” 199
美国JTP广告公司的病胃与人的对话 200
引发人的侧隐之心幽默广告 201
姜广告大师的“屈居第二”广告 201
第四编：经营销售的点子 205
一、成功经营点子 205
发美国人避孕套财的亚洲商人 205
松下公司“不发明，只改进”的战略 206
香港怡东酒店出高招“九七”客房预订一空 207
基辛格经商愿者上钩 207
塑造“美国小姐”的远见 208
自由女神过生日是生意人生财的好机会 209
耐克公司从来不生产一双鞋 210
加航公司通港飞机编号为888.889 211
包玉刚立足东南亚的韬略 211
日本航空公司大力制作学生制服 212
亏本10年的美国索尼 212
请孩子决策的玩具厂家 213
针对蓝领阶层的米勒啤酒 214
日本麦当劳店员祝福客人生日的掌声 215
古耕虞并非冒险的冒险决策 215
借风行船“亚都”得利 217
藤田为信守合同空运交货 217
“允许仿造”的柯达相机 218
大做厕所文章的加拿大老板 219
威登皮箱的高贵形象 219
香港白花油声誉鹊起的手段 220
双星公司占领国内市场的策略 221
千叶县迪斯尼乐园借名“东京” 222
克罗反客为主登上麦当劳老板宝座 222
以名钩利的美国毕坚商店 223
麦当劳餐馆一切为了顾客方便 224
以“会员制度”吸引顾客的港商 224
土光敏夫靠洞察力称雄航运业 225
将全市最可口的饭店请到新建的百货商店来 226
索尼公司在美国“带头牛策略” 226
德国大众公司总经理靠新型车翻身 228
耧草打兔赚了柯达公司的钱 229
何阳为邮局出一经营广告招 229
麦克靠运单只手套蒙骗美国海关逃税成功 230
生意兴隆的出租丑女代办所 231
美国人巧在邮票上作广告 231
日商辛格浩让口香糖赶上时髦 233
一幅画也卖不出去的毕加索一招出名 234
以总统绰号为招牌的饭店 234
山口百惠开明星旅馆 235
利用苏联解体大做文章的台湾商界 235
二、销售兴旺的点子 237
抓住高考时机“克补”猛攻市场 237
商品投入市场中的“饥饿”方针 238
只卖一茬的意大利菜市场 239
推销中盐水浸泡各家螺丝以片高低 239
利用男女间微妙心里推销 240
麦拉伦以言辞“杀人”获成功 241
同样商品提高一种的价钱很快卖掉另一种 242
东京银座商店一折销售法 242
海湾战争后英国航空公司的免费旅游 243
瑞士手表名店廉价销售策略 244
买一送一美汽车厂起死回生 245
丰田推销员先迎合再诱导的招术 246
举办重奖赛吃.一下打开面包销路 247
加拿大妙女求销看烟 247
周口味精发动个体户突破国营产品的市场垄断 248
美国人大力宣传吃面长大个向日本推销小麦 249
日本日清公司将方便面打入美国的策略 250
长岛商人巧卖汽车 251
象牙肥皂行销全美的几步棋 252
以“可得黄金”的许诺推销香烟 253
敬重是战胜对手的利器 254
“有钱难买的商品才是好商品” 255
“一代笑星”销烟的辞令 256
雷诺汽车甩卖有招 257
顾客一句话苏打粉畅销 257
福特T型车的销售宣传大战 258
让美女穿上积压服装丑女穿上流行款式 259
战争是商人发财的良机 260
商店开办动物园引来儿童货畅销 261
“拍立得”相机靠出售专卖权打开市场 262
台湾“麦田面包”争夺孩子有方 263
周口味精厂的市场争战 263
“一分钟相机”引起人注意的一个骗机 264
“福特汽车俱乐部”的多项实惠政策 264
可口可乐、雪碧促销战中的“红配绿对对送” 265
韩国鞋打败中国鞋的道理 266
亚德兰假发公司为秃子保密 267
美国国际农机公司的“以麦子换机器” 267
三、特殊服务的点子 269
智利的“梦幻酒店” 269
北京专做观光客生意的豪华之轮 270
经营独特的“马戏场”宾馆 270
“亚瑟王之剑”宾馆的独特经营术 271
香港的狗“酒店” 271
坟场变成欢乐场里大赚死人钱 272
日本“经销意见”走俏 273
日本横滨赠送围裙的餐馆 273
大受美国人欢迎的电话道歉公司 274
华盛顿的代客排队公司 275
香港的涂画餐厅 275
上菜讲故事的“仿膳饭店” 276
德克萨斯州的有名“肮脏牛排店” 277
法国专打巨富大亨主意的“上流阶层”公司 278
富士山下为困境中经营者开办的“鼓气学校” 278
投资五美元发财的兰迪 279
充满东方色彩的世界第一宾馆 280
备受欢迎的留守服务 281
为堕胎者提供服务的堕胎旅游 281
何阳的护士服务一条龙点子 282
罗马的粗俗列礼餐厅 283
菲律宾的幽静餐馆 284
新加坡动物园推出“游客秘猩猩伴餐”项目 284
比利时的棺材酒吧 285
为考生提供升学服务的咨询业 286
吸引客人的“古味”美国百年酒店 287
铃木让顾客笑口常开的生意 288
美国的“代客聊天”公司 288
英国的代客吃饭公司 289
清扫法一出台马上念垃圾经的日本公司 290
组织冒险活动的潜水旅游公司 290
受人欢迎的美国地震旅游 291
跟踪全程的婚恋服务 292
让食客垂涎的彩照菜单 292
出卖智慧的“基辛格联合咨询公司” 293
日本的空中温泉澡池 294
第五编：企业管理的点子 299
一、笼络管理的点子 299
麦当劳地所有经理的椅子靠背锯掉 299
肯德基用“神秘顾客”监督分店 300
土光敏夫亲自检查各种收据 300
美国惠普公司“大房间”办公室 301
从“分角小店”到全美巨富的瓦尔顿 301
日本公司的抠门管理 302
韩国“一日厂长制”给企业带来了生气 302
美比奇飞机公司的劳动生产率会议 303
工人自我管理带来高效率和高收益 304
佛罗里达州医院的生意经 305
美玩具厂请女孩当经理指点迷津 305
租“贼”公司生意兴隆 306
企业提高生产率的药方——色调疗法 307
通用公司的“全员决策”管理制度 308
老板桌上的不同颜色公文夹 309
二、笼络人才的点子 310
日商的挖人战 310
福特公司为得一人将公司全部买下 311
盛田昭夫起用外人作总裁 312
松下幸之助不让家人当总经理 312
日本的大学生争夺战 313
凯特的用“脑筋最差的人” 314
艾科卡挖“福特”墙脚立于不败之地 315
松下的“蜜蜂军团”——现场工程师 316
新加坡——公司月薪10万聘经理 316
三、企业发展的点子 318
日本某服装厂的“色调疗法”管理术 318
本田公司的变动岗位政策 319
丹麦保险公司高效率的弹性工作制 319
奖励五万实际并未多花钱 320
提酒瓶下车间的土光敏夫 321
科尔内公司提拔经理考托翁著作 322
丰田老板的“恰好赶上”口号 322
广州车辆段职工“加班罚款” 323
美国罗伯梅德公司水涨船高的利润分享制度 323
蓝羚公司请盲人冲胶卷 324
柯达公司的“建议有奖”制度 324
松下公司著名的《员工管理二十一条》 325
詹尼大刀阔斧打开局面 327
休.帕公司里“开放的库房” 328
青岛冰箱厂“自砸冰箱”创名牌 328
日本饭店对店员打扮有严格要求 329
国际商品机器公司的“出差报告反馈管理法” 330
第六编 奇特绝妙的点子 333
一、创造发明的点子 333
电影票价按体重定 333
一个传闻的启示 334
防伪封条 335
简单拼凑发大财 335
发明要与成本挂钩 336
创造发明的点子：多维交合法 337
来自女友裙子的启发 340
钓鱼钩带来的灵感 340
把牙膏的口再开大些 341
外科教授的悟性 341
公共厕所的始祖 342
转化愤怒情绪的小职员 343
搭送的技巧 343
巴西：垃圾换午餐 344
穷画家的小发明 344
天女散铁 345
二、市场竞争的点子 347
日商击败台湾轮胎经营者 347
百事可乐夺得可口乐的半壁江山 348
美国限制汽车进口本田就在美国办厂 349
汇丰银行、中行与美国金融巨头在香港的较量 349
广州花园酒店坐收渔翁之利 351
面粉大王设的“蒋干盗书”计 351
台湾武田药厂探查伪冒品的抽奖活动 352
“张新记”假造需求占市场胜对手 353
苏联吊起美粮商胃口牵制欧洲市场粮价 354
抓住能源危机日产低耗车打入美国 355
古尔德假合作真陷害 355
台湾《军事家》迎战挑战者 356
坚持自己的牌子——索尼 358
三、文化生活的点子 359
一段话引出一部畅销书 359
片名的吸引力 361
吉布森女郎出“面”《克里亚》杂志走红 361
作家要有经纪人 362
微型贺卡 363
美国的有声书籍 363
日本的深夜书店 365
巧用其才 365
广揽“大腕”的奥妙 366
编写《文科十万个为什么》 367
李瑞环提出编写《古典诗词分类辞典》 368
门岿提出编纂《中国历代文献精粹大典》 369
门岿提出编纂《中华民族优秀传统汇典》 371