前言 1
第一章 概述 3
1.大脑的功能 3
2.纯艺术和实用艺术 8
3.实用性和美学 8
第二章 创造力 10
1.创造力与想象力 10
2.创造性行为与环境 11
第三章 信息传播 13
1.传播设计 13
2.传播理论 14
第四章 设计的创造思维过程 17
1.关于思维的思维理论 17
2.传播设计的基本过程（创造性地解决问题） 17
3.分析与合成 17
4.构思过程 18
5.再现过程 19
第五章 创作方法及手段 20
1.大脑地图 20
2.特点表格 21
3.双向矩阵表 22
4.特点分化法 22
5.设计分类表 23
6.创造性解决问题方法论——修辞的应用 24
第六章 格式塔原理 30
1.视觉统一 30
2.形象与背景的观察 31
3.不可视的图形——背景 31
4.格式塔原理与规则 32
5.版面设计 34
第七章 传播设计中的色彩心理学与符号学 41
1.传播设计中的色彩心理学 41
2.传播设计中的符号学 43
第八章 视觉传播设计 48
1.传播设计及广告的目的 49
2.传播设计及广告的作用 49
3.对传播设计的需求与发展产生影响的因素 50
4.目标市场 50
5.目标市场性格特点轮廓的档案制作 52
6.市场调研与产品定位 53
7.创造性工作计划 54
8.广告设计的三个阶段 55
9.商品购买的三个阶段 58
10.视觉传播设计组织机构 58
11.斯普拉格教授与视觉传播设计 59
12.创造性思维招贴设计过程实例 63
作品 66
作者简历 138
编译者后记 139