开篇故事 1
第一章 数字品牌强势来袭 1
一、品牌创新潜流涌动 1
二、开创小而美的品牌新天地 4
三、聚焦数字品牌 7
四、数字品牌：以快制胜的颠覆角色 15
五、数字品牌逆袭成为可能 17
第二章 格式塔形态 31
一、品牌的本质在于价值连接 32
二、“格式塔”品牌增强消费者连接意愿 36
三、“格式塔”品牌的探索与尝试 41
四、基于“格式塔”品牌构建价值共同体 45
第三章 嵌入式连接 48
一、嵌入：网络社会品牌生存的基本规则 48
二、连接：以价值观为纽带建立并强化关联 53
三、嵌入式连接：有效增进品牌关系 59
第四章 轻资产运作 69
一、轻资产界定 69
二、“轻资产”得以实现的现实条件 73
三、“重关系”对“轻资产”的有效补偿 78
四、用户作为品牌资产之一——占意模式 80
五、用户作为品牌资产之二——围观模式 84
六、“硬后台”支撑“轻资产” 88
第五章 社群化生存 91
一、数字品牌的社群属性 91
二、品牌社群的社会资本积累 96
三、品牌社群的有效运作 100
第六章 节点化营销 107
一、品牌借助节点拉近用户距离 108
二、用户主导的品牌营销模式转换 112
三、品牌节点类型及其优势 116
四、节点营销的实施要点 119
第七章 流动性体验 123
一、体验经济时代下的流动性体验 123
二、品牌势能与用户动能的效能叠加 133
三、用IP化品牌加速体验的流动性 138
第八章 智能化生态 141
一、智能品牌及其生成方式 142
二、建设品牌生态增强用户黏性 149
三、开放品牌API建立智能生态 153
四、智能生态的平台化进阶 156
参考文献 164
后记 167