1.理性人假设 1
2.效用理论 12
3.心理账户 20
4.锚定效应 30
5.参照依赖 39
6.风险感知 47
7.沉没成本 54
8.赌徒谬误 61
9.证实偏差 70
10.自我控制 78
11.羊群效应 86
12.消费者心理特征 95
13.消费者需要 100
14.市场细分 108
15.心理因素与产品推销 115
16.USP理论 122
17.身份经济学 128
18.金钱与幸福感 136
19.幸福经济学 144
20.过度自信 151
21.群际信任 160