第一章 品牌形象概述 1
第一节 品牌形象构成 3
第二节 品牌形象的传播媒介 9
第二章 品牌形象开发 17
第一节 品牌形象分析与开发 19
第二节 品牌理念 24
第三节 品牌行为 29
第三章 品牌形象命名、品牌广告语及品牌形象代言 39
第一节 品牌命名 40
第二节 品牌广告语的开发 49
第三节 品牌代言 52
第四章 品牌形象视觉识别系统 61
第一节 视觉识别系统的建立 63
第二节 品牌标志设计与开发 68
第三节 品牌形象色彩的识别 86
第四节 品牌名称标准字体的组合 92
第五节 品牌辅助图形设计 96
第六节 品牌象征物设计 98
第五章 品牌形象应用设计 105
第一节 办公事务用品应用 107
第二节 服装系统的开发 113
第三节 交通运输工具的品牌识别 116
第四节 环境识别与开发 119
第五节 数字网络媒介的应用设计 125
第六章 商品品牌推广设计 137
第一节 商品销售模型与设计因素 139
第二节 商品销售环境的应用设计 144
第三节 商品销售环境的设计和创意 149
第七章 品牌形象广告设计 157
第一节 品牌形象广告媒介 159
第二节 品牌形象广告宣传 167
第三节 品牌形象广告的主旨 171
第四节 品牌形象广告的传达与设计 174
第八章 品牌形象印刷与设计 185
第一节 印前制作 187
第二节 印刷工艺 188
第三节 印刷流程与特殊工艺 191
第四节 品牌形象印刷品的设计 194
第九章 品牌形象设计实施和管理 201
第一节 品牌形象制作和实施 204
第二节 品牌形象维护 207
参考文献 213