代序一 树立广电传统媒体与新兴媒体融合发展高度自觉——深入学习贯彻习近平同志关于媒体融合发展的重要论述&聂辰席 1
代序二 坚持节目创新创优 推动台网融合发展&胡恩 1
背景篇 3
媒体融合 创新发展：央视发展之挑战与机遇&刘连喜 3
国际主要电视媒体的媒体融合发展探索&任永雷 11
国际主流媒体“媒体融合”策略及效果简析&盛情 25
媒体融合大潮呼唤全新电视综合评价体系&王莹 38
媒体融合的三个断想&肖频频 49
国外电视媒体App发展战略及启示&温世君 69
浅析国内电视台新媒体发展中的一些常见问题&闵瑞、柴如瑾 76
媒体融合政策解读与媒体融合面临的窘境&唐陟、崔黎黎、胡健 82
战略篇 97
一体发展 技术支撑 内容根本——试论央视融合发展的关键词&张利生 97
国内外媒体融合案例分析及对融合之道的思考建议&傅琼 104
关于电视媒体融合实践与探索的思考&周滢 134
多轮驱动下的中国电视新闻融合发展路径分析&李海东 155
媒体融合时代的电视产业模式创新&于茜 164
新媒体环境下微电影发展与电视台的应对之策&唐飒 183
媒体融合背景下制播分开的改革之路&刘东啸 190
论电视剧新媒体版权在媒体融合中的重要性&沈刘红 200
视频网站自制节目精品化趋势对央视的启示&钱笑 209
实践篇 219
“今日俄罗斯”媒体融合传播态势及其影响&苏晓春 219
加拿大广播公司（CBC）媒体融合新战略&贾健 230
BBC是如何从传统媒体实现向全媒体战略转型的&张腾之 243
媒体融合时代BBC的战略转型&鲁子奇 253
国际一流媒体移动社交战略思考&黄鹂 259
芒果TV全网独播战略及对央视的启示&张月 268
媒体融合时代传统电视融合发展案例分析&王春浩 276
新媒体来了，传统媒体的赛事报道怎么办&李蕾 295
从3·15舆论战谈融合环境下的舆论引导策略&闫林 303
首个国家级网络视听产业基地解析&李楠 310
媒体融合背景下纪录片传播案例研究&周冠宇 316
媒体融合背景下电视节目的营销传播&崔黎黎 323
湖南广电的媒体融合之道&周滢、王春浩 327
优土集团、爱奇艺内容战略转型的启示&闫林、马战英 336
未来篇 345
加快媒体融合是当下电视人的紧迫使命&刘连喜 345
互联网逻辑决定媒体融合未来&黎斌 353
媒体融合背景下电视新闻传播新特点&马战英 367
央企新政对传统主流媒体建设新型媒体集团的建议&白羽 375
新媒体浪潮下电视传媒的发展趋势研究&荣金花、柳杰 382
媒体融合时代电视产业经营初探&李蕾、王春浩、于茜 389
编后记 打造央视智库 推动创新发展&张子扬 401