推进媒体深度融合 打造新型主流媒体&刘奇葆 1
第一章 主报告 融合平台——媒体融合发展的基石 1
一、平台化是媒体融合发展的必然趋势 2
（一）平台化有利于主流媒体掌握网络舆论主导权 2
（二）平台化有利于主流媒体聚合优势资源、吸引海量用户 3
（三）平台化有利于主流媒体构建基于互联网的商业模式 5
二、融合平台的实践 7
（一）生态级媒体平台 8
（二）内容类平台 16
（三）渠道型平台 26
（四）服务型平台 28
（五）管理类平台 29
三、平台化发展的趋势、问题及应对措施 31
（一）互联网平台的发展趋势 31
（二）传统媒体平台化面对的问题 37
（三）应对措施 41
四、结语 47
第二章 媒体融合发展之高端声音 50
推动传统媒体与新兴媒体深度融合&黄坤明 50
打造“中央厨房”平台 建设新型主流媒体&杨振武 58
落实移动优先战略 推进媒体深度融合&苗圩 67
推动系统创新 加快深度融合 建设国际一流的新型世界性通讯社&蔡名照 73
深化媒体融合发展 壮大宣传文化阵地&聂辰席 82
全力推动军事新闻媒体融合发展&李秀宝 89
凝聚共识、滋养社会 有效引导网络舆论形成同心圆&任贤良 96
践行“四向四做”促进媒体融合&胡孝汉 103
坚持融合发展 建设新型广播&阎晓明 110
第三章 媒体融合发展之专家观点 121
从“需求侧”看“中央厨房”如何引领媒体融合“供给侧”改革&张焱 王君超 121
新技术与媒体融合&毛新生 130
媒体融合：从单点突破到体系推进&吴飞 徐园 134
媒体深度融合的推进逻辑&沈阳 144
平台思维的三大特性&高红冰 154
“中央厨房”机制是打造平台入口的内核&黄福特 162
传统媒体如何应对直播“平台期”&耿磊 166
第四章 媒体融合发展之央媒之声 173
人民日报社：顶层设计领全局 融合发展更深入 173
新华社：“现场新闻”引领媒体业态变革、系统创新 179
光明日报社：打造“报网端微”一体的知识分子精神家园 185
中央人民广播电台：稳中求进 砥砺前行以融合为核心打造新型广播 190
中央电视台：深化媒体融合 发挥特色优势着力巩固壮大主流舆论阵地 196
中国国际广播电台：聚焦海外，稳步推进媒体融合工作 202
中国日报社：以系统创新推进融合实效 207
第五章 媒体融合发展之地方探索 215
上海报业集团：做强内容 吸引用户 215
上海广播电视台：构建全媒体指挥中心 布局差异化平台产品 219
新华报业传媒集团：积聚内外资源 推进深度融合 224
浙江日报报业集团：实现党媒核心圈深度融合 228
河南日报报业集团：突出党报引领 打造“四大平台” 234
武汉“九派”新媒体：茫茫“九派”流中国 239
湖南广电集团：以阵地和高地意识构建融合新模式和发展新势力 244
南方报业传媒集团：移动优先 打造地区服务平台 249
广西日报传媒集团：建设“广西云”，打造区域媒体深度融合旗舰 253
四川日报报业集团：精心打造融媒体平台 加快推进体制性改革 258
第六章 媒体融合发展之突破媒介 265
腾讯新闻：深度融合，探索传播新路径 265
新浪微博：拓宽融合发展之道，全方位助力媒体生态和谐发展 270
封面新闻：打造年轻人的“智媒体” 274
阿里巴巴：发挥技术优势 创新融合模式 278
罗辑思维：“得到”APP如何做知识服务？ 282
第七章 媒体融合发展之国际观察 289
“脸书”艰难打击假新闻 289
“一、十、四”——英国广播公司（BBC）的媒体融合密码 292
我既河水，更续支流——日本报业融合创新之我观 296
第八章 媒体融合大事记 304
2016年 304
第九章 附录 媒体融合发展评价体系研究（2016） 320
主流媒体集团（部分）媒体融合发展情况分析报告（2016） 320
主流媒体在重大新闻事件中的影响力研究 334
基于“奥运女排夺冠”事件数据分析主流媒体引导能力 343
“南方洪灾事件”中主流媒体的媒体表现研究 357
魏则西事件中主流媒体的影响力 370
G20峰会中主流媒体如何引导舆论 381