导论 1
一、当代中国的名人现象 1
二、符号学视野下的名人文化 3
三、何谓名人符号 5
四、展开线索 8
第一章 名声生成的路径：象征化与标出性 11
第一节 名声传播与符号的象征化 11
一、名人的符号结构 12
二、名声的象征化传播 13
第二节 符用理据性上升与象征化深入 16
一、成名之初的内理据性 17
二、象征化与符用理据性上升 18
第三节 名声象征化之自我标出路径——以网红文化为例 20
一、标出性——网红文化的立身之本 21
二、网红的自我标出与粉丝的自我映射 23
三、网红文化繁荣与文化标出性翻转 26
第二章 名人的符号价值 29
第一节 名人的价值溢出 29
一、名人的符号价值 29
二、名人代言与意义迁移 32
三、名人产业与他律性欲望主义 34
第二节 名人产业——伴随文本的游戏 37
一、关于伴随文本 38
二、副文本的引导作用 40
三、型文本的品牌效应 42
四、元文本的造势功能 43
第三节 名人产业的符号修辞机制 45
一、名人代言——价值观的转喻与信奉转移 47
二、名人印象——名片提喻与修辞选择 51
三、名人输出——文化霸权与象征趋同 53
第三章 名人符号的受众认同 56
第一节 受众认同——名人符号的构建基础 56
一、认同：名人符号的建构 58
二、选择：符号价值的生成 61
第二节 身份—自我——受众认同的核心 67
一、个体认同 68
二、群体认同 69
三、文化认同 72
第三节 名人符号——大众内爆的引线 76
一、名人符号的意动性 77
二、名人符号的无限衍义 84
三、名人符号的意图定点 85
第四章 名人符号的隐含作者 88
第一节 名人符号的隐含作者 88
一、隐含作者的社会学意义 89
二、名人的隐含作者：代理作者与共同作者 90
三、名人隐含作者的语境顺应 92
第二节 名人隐含作者的价值预设与自我危机 97
一、名人的隐含作者价值预设 97
二、名人的自我分裂 101
三、草根文化对名人自我分裂的影响 103
第三节 名人第二自我——主流意识形态的风向标 107
一、中华人民共和国成立后30年（1949—1978年） 107
二、改革开放探索期（1979—1992年） 110
三、改革开放创新期（1992年一） 112
第五章 名人符号泛化与当代社会心理危机 116
第一节 名人泛化与符号泛滥 116
一、名人泛化的表现 117
二、名人泛化的原因 120
三、“地球村”视角下的名人泛化 125
第二节 名人泛化与现代人的自我危机 131
一、名人泛化语境元语言的分歧 131
二、语境元语言的分歧→自我阐释漩涡 133
三、自我阐释漩涡与自我危机 136
第三节 名人泛化与信仰危机 138
一、名人是一种文化信仰 138
二、名人的祛魅 141
三、信仰的失落 143
第六章 名人符号与社会价值观转向 147
第一节 名人神话的意识形态性 147
一、传统神话与现代神话 147
二、传统神话中的名人符号 148
三、现代神话中的名人符号 151
第二节“名人场”的解构与经典重估 156
一、名人场的解构 156
二、全球文化经典重估 160
三、名人场解构的符号学分析 164
第三节 名人符号的能指漂移与价值观转向 169
一、名人符号的能指漂移 169
二、“漂移的能指—虚化的所指”邻接之途 171
三、能指漂移与价值观转向 174
参考文献 177
后记 188