第一章 小微文化企业发展模式 1
第一节 小微文化企业的发展状况 3
第二节 小微文化企业的模式状况 17
第三节 小微文化企业的宏观环境机遇分析 21
第四节 小微文化企业的发展模式类型分析 43
结语 73
第二章 小微文化企业的创意型人才激励机制 75
第一节 激励理论的相关研究 76
第二节 小微文化企业的创意型人才及其特征 82
第三节 小微文化企业的创意型人才激励模型 90
第四节 小微文化企业的创意型人才激励现状 107
第五节 小微文化企业的创意型人才激励原则与问题的解决路径 117
结语 127
第三章 非物质文化遗产的产业化开发模式 129
第一节 我国“非遗”产业化的实践及面临的主要问题 130
第二节 “非遗”产业化的方向及路径选择 146
第三节 “非遗”产业化的开发模式 159
结语 170
第四章 三网融合下的中国电视传媒产业商业模式 173
第一节 商业模式的相关概念 174
第二节 三网融合对电视传媒产业商业模式的影响 189
第三节 三网融合下电视传媒产业商业模式创新策略 206
结语 223
第五章 影视新媒体的商业模式 225
第一节 新媒体的相关研究 226
第二节 影视新媒体产业的发展特点 229
第三节 影视新媒体商业模式的发展现状 233
第四节 影视新媒体商业模式的创新 238
结语 258
第六章 影视产业的盈利模式 260
第一节 中国影视产业的盈利模式现状 261
第二节 数字化背景下中国影视产业的价值链构建 275
第三节 中国影视产业盈利模式创新策略 290
结语 302
第七章 影视产业的整合化营销 303
第一节 中国影视产业及其营销方式现状 305
第二节 中国影视产业整合化营销理论体系 318
第三节 中国影视产业整合化营销实践策略 334
结语 351
第八章 文化产业发展模式案例 352
第一节 中央电视台商业模式变革 352
第二节 上海广电商业模式变革 361
第三节 东阿阿胶制作技艺的产业化 368
第四节 电影《赤壁》的整合营销 378
第五节 《三国》：开辟影视营销新时代 387
第六节 《让子弹飞》：站着挣钱的秘诀 400
第七节 《金陵十三钗》：满载期望，难遂其愿 409
第八节 《黄金大劫案》：在市场夹缝中艰难地成长 417
后记 426