第一篇大脑左右着我们的行动 2
第一章本能——为什么我们管不住自己 2
残忍的动物界：竞争的激励作用 2
七女挑战南极：别压抑冒险情怀 3
男女对性信息素的不同反应：费洛蒙的影响 5
因装修而分手：性别影响观念 6
Ta时代来临：宽容性别认同 8
见人脸红的潘亮：克服羞怯 9
清一色男性的宇宙飞船：异性效应促效率 11
瞬间“吓傻了”：人类的冻结反应 13
第二章感知——我们是如何感觉这个世界的 15
被自己名字惊醒的孟奇：鸡尾酒会效应 15
“液体的钻石”：嗅觉调动态度 16
为什么人们对失比得更敏感：“参照依赖”心理的非理性感受 19
多吃辣椒减肥不成反伤身：味觉与情绪 20
女律师失败的变声手术：声音是对自身形象的期待 22
抚摩胎教有用吗：人类渴望肌肤触摸 24
课堂上和看动画的一小时：时间会被感觉扭曲 26
《午夜凶铃》的惊悚感：正负面情绪的交替 28
第三章直觉——为什么我们不能左右自己的生活 30
合理的选择：并不“经济合理”的快乐预期 30
红酒只要20元：炫耀性消费出高价 31
总买没用的东西：合算交易偏见 33
名贵中成药频频提价：稀缺性激发渴望 34
“月光女郎”和“小白菜”：社会贴现率 36
“存钱”反赔钱：让财产缩水的负利率 37
搬家可以理想化吗：每个决定都有心理弱点 39
第四章黏住——为什么我们记住了这却忘了那 41
没有人天生记忆力不好：大脑是一个超级内存 41
情绪不好时购物与旅游：购买经历更快乐 42
大脑常“短路”：“艾滨浩斯”让记忆保持新鲜感 44
巴纳特的课堂实验：做笔记有助于协同作用 47
愉快的记忆比不愉快的多：心情好记得快 49
第五章潜伏——为什么我们会无意识地行动 52
挑战观众想象力的话剧：想象是伟大的力量 52
好妻子是个好厨娘：恋母情结倾向 53
演唱会时，再害羞的人也会跟着大声唱：“去个性化”的心理效应 55
没有文化的文化人：人要有信仰 56
沉迷于自己的世界：警惕社交恐惧症 57
为什么有些人爱“拖”：对自我的反抗 58
关键时刻为何总是发挥失常：“詹森效应”来解释 61
男高音的“大小之争”：潜意识 62
当局者迷而旁观者清：从“阿斯伯内多效应”说起 63
视而不见：认知资源有极限 65
第二篇 探寻内心深处的自我 68
第一章公平——为什么做不到真正的不偏不倚 68
被误会的相亲对象：勿让偏见遮双眼 68
女士衬衣清洗费用比男士高：成本不同消费不同 71
同物不同价的手机：商家的价格歧视 73
“弱”巧“借”荆州：“仗势欺人”的智猪博弈 75
玉米为什么比小麦贵：均衡价格的市场趋势 78
第二章错觉——为什么我们自以为是 80
高档餐厅午餐“亏本”经营：“追加成本”的使用与高利用率的回报 80
音乐对孩子成长有影响：莫扎特效应 83
一幅画两个看法：知觉也有选择性 84
莫名其妙的受害者：记忆变形可能受诱导性因素影响 86
不同性格特征的吉姆：第一印象的主导地位 87
现在发生的是我过去梦到的：大脑活动的超感知觉 89
面带微笑也是抑郁症吗：微笑型抑郁症 91
夫妻的两人三脚游戏：新奇互动促进感情 94
“老板，我要续杯”：餐馆的整体利润才是王道 95
第三章决策——为什么我们总是找不到最佳答案 97
1美分硬币成“鸡肋”：成本与收益 97
女大学生为什么“急嫁”：就业与失业 98
被填满的罐子：艾森豪威尔法则的明智之处 101
美国人愿搬家，中国人愿买房：灵活的住房市场 102
你是如何解决难题的：思维模式 104
追女孩时不能太殷勤：关于自己的营销策略 106
最好别相信直觉：共同偏差造成缺陷 109
别让记忆白费力气：注意力是关键 110
第四章低效——为什么总有人做无用功 113
瞎忙的小文：挖掘高效背后的最佳思想 113
80后跳槽风：择业新标准 114
我们的拖沓恶习：“此刻满足”可能满足不了长远利益 117
人类的群体倾向性 118
忠实客户：路径依赖 120
商业敌手原是兄弟：聪明的价格战是一种销售策略 121
学热门专业也会难找工作：择业经济学 124
第五章超常——我们怎样强化自己的心志模式 128
招聘企业管理者：坠机理论 128
小天鹅董事长对员工的奇怪要求：企业管理要重预防 129
爱工作的有钱人：成长比薪水更重要 132
猎捕梅花鹿和兔子：猎鹿博弈中的合作哲学 133
微软公司的“回馈圈”：不逃避危机的可能 134
门房职员做“公司主人”：用行动推进公司的发展 136
花公司的钱要像花自己的钱：学会节约公司成本 138
以牙还牙，以眼还眼：回报行为很常见 139
著名节目主持人的18次碰壁：战胜挫折心理 141
第三篇揭秘我们的欲求 144
第一章动机——为什么我们想做那件事 144
致富的捷径：快乐与现实原则的对抗 144
是女神还是路人甲：三分好奇能成全万般想象 146
家庭争吵：亲和动机是家庭安慰 148
促销“滚雪球”：求廉动机占不到便宜 151
“一锤子买卖”和“59岁现象”：重复博弈理论 153
生理期，购物无罪：冲动型消费 155
第二章进退——我们怎样趋利避害 158
应警惕过劳死：疲劳问题不可小觑 158
生命在于运动：运动改善身心健康 159
欣赏不了的名曲和名琴：价值归因易错看 162
懒人更渴望天上掉馅饼：逃避的不良心理倾向 163
让孩子干家务：理想比金钱对孩子更有用 165
酒吧出租车：“高载客率十高价格”背后的可观收入 166
音乐盛宴：听音乐减缓压力 167
额外工作是机遇：展现职业精神和气度 170
第三章需求——我们都有什么欲求和渴望 171
人为什么需要一份工作：从需要层次理论说起 171
24小时营业：赢得顾客的忠诚 172
高中生暴食症：健康与审美 174
旅游为何流行：假日经济正走俏 175
为什么最受欢迎的角色是“听众”：身体和心智 178
《淘气少女求爱记》：主动是交往的前提 179
结婚不能只是为了“结婚”：感情共鸣性 181
婆媳不和：老辈更需要关爱和交流 183
公司的福利设置：赢得员工的归属感 185
第四章损益——我们是怎样得到和失去的 187
裁缝的赌约：“美女经济”的利用 187
爱情要像选购靓鞋：苏格拉底的麦穗原理 190
孩子的家庭冷暴力：骄纵可能导致感情淡漠 191
牛奶装方盒，可乐却装圆瓶：额外存储成本的抵消 193
少给CEO薪资行不行：为公司利益采用激励机制 194
月嫂难求，白领过剩：劳动力供需不平衡 196
迷恋小概率事件：对损失的厌恶 198
第五章捆绑——为什么我们有认知局限 199
真的有世界末日吗：投射效应 199
复杂的行为未必与智力有关：智力体现在简单的创新上 201
钻石比水更珍贵：价值悖论 203
麦当劳不经营快餐经营房地产：商业模式问题 205
老人的寂寞：多给父母一些体贴和关怀 207
动物能够提前为未来做计划：动物种属特异的季节性行为 210
发型不同，人也不一样了：特征改变引发“违和感” 211
路边苦李：产权问题不能知之甚少 213
第四篇平复内心的波动 216
第一章摇摆——内心的动摇从何而来 216
“以貌取人”的择偶心理：同征择偶 216
夫妻相也是可以长出来的：天长日久的变色龙效应 217
为何对于流言我们易轻信：戈培尔效应 219
浪漫情怀和桥的摇摆：“吊桥效应”引发心动错觉 220
选择饼干还是方便面：生产可能性边界 222
吃饭时当服务战胜口感：“程序正义”找平衡 223
交往越多越亲密：邻里效应 226
第二章情商——为什么我们会喜怒无常 229
情绪反应：刺激后的内部主观体验 229
幸福藏宝图：积少成多也会快乐 231
追求利益最大化未必幸福：幸福=效用/欲望 233
一时怒气悔恨终生：不怒的活法 234
恩施“马加爵”：自卑是吞噬人格的毒药 237
抑郁症：威胁人类健康 239
从人肉搜索看出什么：空虚让人没有渴望和动力 242
她饿了是真的饿了吗：焦虑折磨人 244
心情好事情才能做好：情绪ABC理论 246
连1/5的蛋黄都吃不完：可怕的厌食症 248
第三章恐惧——为什么人会对未知的东西有危机感 252
总觉得背后有人盯着自己：内心过于敏感易对己施压 252
开灯睡觉癖：恐惧黑暗 255
花圈很恐怖吗：恐惧症让人不知所措 257
A先生的痛苦：广场恐惧症 258
小心“呼吸过度”：情绪影响身体状态 260
突然瘫痪的张先生：转换性障碍 262
小孩必须被固定在儿童车座上：儿童车座的安全效应 265
第四章冲动——为什么有时感觉很直接 268
“浓情巧克力”和《爱尔兰咖啡》：爱情快餐化不可取 268
“闪婚闪离”：责任心与不成熟 269
分清抱怨还是倾诉再提供建议：人心立场各不同 272
“双鸟在林不如一鸟在手”：简约的观点易为大众所接受 274
曲线物体更有爱：外形影响印象 276
左拥右抱别炫耀：花心也是病 278
到处找自己手里的手机：看不见的思维盲点 279
第五章目眩——我们怎样被色彩迷惑 282
被子多为淡蓝色和白色：肌肤对色彩有感觉 282
“绿动你的心”：冷色的镇定作用 283
男女对数码产品颜色喜好不同：性别与色彩 286
快餐店不适合等人：色彩混淆人的时间感 286
银白色汽车最安全：膨胀色清晰度高 288
外科医生为何穿绿衣服：补色产生错觉 290
色彩也能动：视觉上的动静感 291
波利菲尔大桥的自杀者：色彩影响情绪 292
颜色能减肥：色彩降低食欲 293
绿色光环境：调出保健灯光 294
特种兵脸上的颜料：降低注意力 296
厨房的“以色为名”：室内色彩搭配影响情绪 297
第五篇 不让非理性蒙蔽双眼 300
第一章假象——我们如何应对生活中的骗局 300
小心身边的眼泪攻势：“逃离现场” 300
我们正在失去以前的大脑吗：乌比冈湖效应 301
让总统无奈的推销术：名人效应显公信力 303
笔仙来了：巴纳姆效应以全赅偏 304
处理商品的陷阱：利用消费者买便宜货心理 306
马歇尔的“消费者剩余”：低价买卖的秘密 308
“中奖”营销：消费者提高心理防线 311
虚荣的柳芳：撒谎成瘾 312
第二章失常——为什么“变态”的事情时有发生 315
休息之后还是疲惫：星期一综合征 315
溶洞里的一年时光：孤独综合征 316
涂露露的3个人格：人格分裂症 318
香港“魔警”：分裂型人格障碍 320
公交车上狂刷银行卡：假期综合征 322
《雨人》：自闭症 325
当“我”不是我的时候：人格解体障碍 328
过于依赖的海藻：依赖型人格障碍 329
只偷内衣的贼：恋物癖 331
第三章盲目——为什么我们的决定受大众影响 333
米尔格拉姆实验：再议权威 333
阿密绪人的“不受教育权”：阿罗不可能性定理 335
众人拾柴火焰未必高：企业的规模报酬 338
购买音乐会套票便宜得多：套票价包含的内在逻辑 341
第四章强迫——为什么会做自己不欣赏的事 342
“奇迹”不能强行创造：无需独自承揽所有责任 342
对没兴趣的活动感觉好：强化角色实践 345
说脏话让人痛快：释放被压抑的攻击本能 347
高跟鞋再难受也要穿：乌托邦式冲动 349
不要总是说“谢谢”：拉远与人的心理距离 350
第五章迷失——为何会有十字路口的迷茫 354
为何运动员和明星收入比一般人高得多：关注市场供需 354
苏比的监狱梦：不迷信“物质激励”怪圈 355
“神马都是浮云”：生活压力要抒发 358
为何有人爱网购“垃圾”：有期待很容易出现幸福感 359
中庸之道与中杯效应：“交替对比”使然 361
第六篇 应对变幻的世界 364
第一章引爆——怎样从默默无闻到与众不同 364
最热情的棒球运动员：激情鞭策成功 364
这份工作“值不值”：价值观起作用 366
害怕上班的毕业生：受挫心理让人退却 368
世界比你想象的复杂吗：不必忧思过度 370
警惕“心理污染”：办公室环境影响情绪 372
“尽信书，则不如无书”：培养批判性思维 374
为何你乐意和能带来报偿的人交往：吸引的回报理论 375
日事日毕，日清日高：OEC管理法 377
第二章埋单——我们到底消费的是什么 380
电影院会让自己亏本吗：不要小看互补品 380
商场打折有“阴谋”：应理性消费 381
花店的“诡计”：投机心理不理性 383
聚合经营：马太效应 385
假货卖高价：印象重要 386
美国的服务员薪资不低：可观的小费 387
《与旧睡袍别离之后的烦恼》：配套效应 390
旅游门票对当地人优惠：自身价格弹性 391
商家是如何定价的：固定成本和可变成本 394
选择怎样的商店才更划算：交易成本的考虑 395
第三章两性——男女眼中的彼此都是怎样的 399
我就是喜欢他，不喜欢你：喜欢一个人需要理由 399
酒后猛打电话的男人：压抑和限制的释放 401
你知道“作女”吗：过剩的女性自我意识 403
一样的品质不一样的评价：“恋男”和“婚男”标准迥异 404
“轻熟女”会爱上“幼齿男”：女性的关怀强迫症 405
网恋成就出来的婚姻：这是一种产权交易 408
嫁人就嫁“霸道”男：呼唤“霸道”男人 409
挑战自我的女强人：“自我实现”需求 411
谈恋爱也可以“趁火打劫”：在最需要的时候送上自己 413
王老五的“短期租赁”和“清仓思维”：求爱需求 415
为何有三年之痒：离婚高潮与育子周期 416
第四章怪诞——奇怪的现象是怎么发生的 420
灵魂真的能够出窍吗：关注角脑回 420
记起200年前：大脑控制海马回 421
幽灵的出现：记忆和习惯性预测惹的祸 423
可怕的“鬼压床”：睡眠障碍 425
为什么“吃不香，睡不安”：情绪转变与身体器官有联系 427
飞碟真的到处都能发现吗：未知事物引发幻觉 429