前言 征服或屈服 15
第一章 传统已死 33
时代的变迁 35
定义大互联时代 40
大互联时代的八大陨落 44
消费的变迁 54
未来什么样的企业才能活下来？ 57
第二章 生存革命 65
重新认识使命 67
重新定义品牌 75
伟大品牌的六维设计 80
第三章 品类设计 83
心智与品类 85
竞争的本质 90
何为新品类 102
何为伪品类 110
品类与需求 118
先找市场还是先找品类？ 120
第四章 品牌设计 123
品牌阴阳论 125
品牌定位 134
品牌个性 168
品牌命名 199
第五章 视觉设计 207
LOGO 211
标准色 219
辅助图形 225
标准字体 235
产品造型 242
包装风格 247
视觉设计与精神世界 257
关于视觉锤的三个忠告 265
第六章 模式设计 273
模式的威力 275
何为商业模式 277
模式设计忠告 284
第七章 产品设计 295
锐角定律 299
开发工具 321
包装设计 333
产品定价 351
第八章 传播设计 365
广告策划 368
公关策划 379
借势营销 386
口碑传播 396
王题促销 409
第九章 品牌管理 415
架构管理 418
策略管理 433
认知管理 446
终端管理 455
周期管理 460
后记 心征服主义 471