第一篇 智能营销的起源:从营销1.0到营销4.0 3
第一章 这是最好的时代,也是最坏的时代,这是智能营销的4.0时代/ 3
智能营销的4.0时代,一切固有的东西被打破/ 3
智能营销的4.0时代,重构一种全新的营销方式/ 4
[案例分享]海尔C2B+DIY定制+开放供应链/ 5
第二章 从营销1.0到营销4.0,智能营销颠覆一个时代/ 9
以产品为中心的营销1.0/ 10
[案例分享]甲壳虫“Think small”——想想还是小的好/ 11
以消费者为中心的营销2.0/ 12
营销1.0与营销2.0的时代标志——品牌形象/ 14
[案例分享]穿“哈格威”衬衫的男人/ 15
第三章 构建链接的营销3.0/ 17
以产品与消费者关系为中心的营销3.0时代/ 17
营销3.0的时代标志——基于整合营销传播的关系营销/ 19
整合营销传播/ 19
[案例分享]西门子家电——味觉大战/ 21
关系营销/ 22
第四章 智能营销,4.0时代的主旋律/ 27
“内容创意+技术传播”的营销4.0时代/ 27
营销4.0的时代标志——人工智能与网络新媒体/ 31
人工智能技术/ 31
[案例分享]智能密集储分一体化系统/ 33
网络新媒体/ 34
第五章 智能营销的理论价值和现实意义/ 37
第二篇 智能营销的概念:人脑+电脑、创意+技术 41
第六章 智能营销的概念/ 41
第七章 智能营销的特征/ 45
虚拟实体被打通/ 45
[案例分享]微软HoloLens/ 46
时空约束被打破/ 47
[案例分享]“品胜·当日达”O2O经营模式/ 48
个人帝国主义/ 50
[案例分享]高端咖啡品牌Blue Bottle/ 51
利用大众力量/ 53
[案例分享]人人快递网/ 54
第八章 可预见的智能营销技术/ 57
移动互联网/ 57
移动终端技术/ 57
[案例分享]微软全息眼镜HoloLens/ 62
接入网络技术/ 63
移动应用服务技术/ 65
网络安全技术/ 67
物联网/ 68
射频识别/ 68
[案例分享]RFID与智能交通/ 69
传感器网络与检测技术/ 70
[案例分享]奔驰智能互联系统/ 71
智能技术/ 72
[案例分享]The ONE智能钢琴/ 73
纳米技术/ 74
云计算/ 74
云计算相关概念/ 75
[案例分享]苹果公司iCloud云服务/ 77
云计算的服务模式/ 78
[案例分享]软件即服务/ 79
云计算的部署模式分类/ 81
[案例分享]谷歌公司云服务/ 82
第三篇 智能营销的理论:从4P到4E 87
第九章 智能营销模型/ 87
智能营销模型的理论基础/ 87
智能营销模型的构建/ 90
数字体验/ 91
[案例分享]Hollister/ 92
数字估值/ 94
数字场景/ 96
[案例分享]苹果“重复使用及循环利用计划”/ 98
数字关联/ 99
[案例分享]阿尔山矿泉手写瓶/ 100
智能营销模型的要素/ 102
IP(产品)VS 1C(消费者)VS 1E(数字体验)/ 102
[案例分享]云衣定制/ 105
2P(价格)VS 2C(成本)VS 2E(数字估值)/ 106
3P(渠道)VS 3C(便利)VS 3E(数字场景)/ 108
[案例分享]宜家《小灵感大惊喜》/ 110
4P(促销)VS 4C(沟通)VS 4E(数字关联)/ 114
[案例分享]天猫“省钱经济学”盒子报/ 116
第四篇 智能营销的应用:数字商业体系管理 121
第十章 数字流量/ 121
精准传播/ 122
精准传播理论基础/ 122
[案例分享]Zara/ 125
[案例分享]手机百度春运火车票营销之《过年我不回家了》病毒视频/ 126
RTB广告模式概述/ 127
[案例分享]东风Honda“春季服务月”/ 131
RTB广告的特点/ 132
RTB和DSP模式的操作/ 135
[案例分享]RTB操作/ 137
搜索引擎营销/ 138
移动搜索/ 138
搜索引擎优化/ 140
企业制定SEM的步骤/ 143
线下流量追踪/ 145
友盟的Oplus/ 146
科达智能门店管理系统/ 147
第十一章 数字价值/ 151
品牌管理/ 151
品牌美学,选择正确的数字化品牌元素/ 151
[案例分享]慕思《从晚安到心安的音乐感官营销》/ 154
强势品牌概述/ 157
[案例分享]Superme/ 158
打造强势品牌/ 161
内容管理/ 165
UGC、OGC、PGC/ 165
UGC概述/ 167
UGC产生的基础/ 169
[案例分享]思科/ 173
活动管理/ 173
互动营销/ 173
互动广告/ 176
[案例分享]为盲胞读书2.0/ 177
互动广告实现/ 179
[案例分享]梅赛德斯-奔驰冠名赞助及产品植入优酷《侣行》 第二季/ 180
[案例分享]零预算也能撬动大传播/ 186
第十二章 数字资产/ 189
CRM管理/ 189
CRM的内涵/ 189
我国主要行业的CRM应用/ 191
[案例分享]国航CRM管理/ 193
社交管理/ 195
SNS的概述/ 195
[案例分享]4月5日“和颐酒店遇袭”事件/ 198
SNS营销方式/ 199
[案例分享]Sephora美容活动/ 202
[案例分享]红牛事件营销——“红牛同温层计划”/ 204
[案例分享]故宫博物院与腾讯合作/ 207
[案例分享]全新奥迪TT超级英雄版电商销售/ 211
SOLOMO/ 212
顾客忠诚度管理/ 218
顾客忠诚度的内涵/ 218
顾客忠诚度的影响因素/ 220
[案例分享]中国移动积分联盟/ 222
顾客忠诚度计划/ 224
[案例分享]通用积分/ 226
结语 智能营销预见未来 231
智能营销再造全新商业模式/ 231
智能营销成就移动互联网创新/ 232
智能营销将创造品牌数字化资产/ 234
遇见智能预见未来/ 236
后记/ 237