《智能营销 从4P时代到4E时代》PDF下载

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  • 作  者:贾丽军著
  • 出 版 社:北京:中国市场出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787509214879
  • 页数:238 页
图书介绍:本书以理论为基础,结合当下互联网、计算机技术、营销、现代广告等实践,精确的阐述了智能营销理论、智能营销当下的实现方式、智能营销的未来。为了使智能营销理论充实、逻辑可靠,作者检索了大量的文献,包含营销管理、营销传播、心理学、行为学、广告学、商业模式创新、品牌管理、互联网科技、计算机科技等,涵盖面较广,所以本书籍的理论较为充实,具有较强的说服力;在实践上,作者整理了目前手里从事营销30多年来的所有案例,包括自己经手的实战案例、艾奇奖获奖案例、合作公司成功案例等,所以全书的实践基础也较为全面。智能是终端以及互联网技术的未来,当代营销已经和互联网难舍难分,所以其必然与智能产生有机的化学反应,也就是智能营销。

第一篇 智能营销的起源:从营销1.0到营销4.0 3

第一章 这是最好的时代,也是最坏的时代,这是智能营销的4.0时代/ 3

智能营销的4.0时代,一切固有的东西被打破/ 3

智能营销的4.0时代,重构一种全新的营销方式/ 4

[案例分享]海尔C2B+DIY定制+开放供应链/ 5

第二章 从营销1.0到营销4.0,智能营销颠覆一个时代/ 9

以产品为中心的营销1.0/ 10

[案例分享]甲壳虫“Think small”——想想还是小的好/ 11

以消费者为中心的营销2.0/ 12

营销1.0与营销2.0的时代标志——品牌形象/ 14

[案例分享]穿“哈格威”衬衫的男人/ 15

第三章 构建链接的营销3.0/ 17

以产品与消费者关系为中心的营销3.0时代/ 17

营销3.0的时代标志——基于整合营销传播的关系营销/ 19

整合营销传播/ 19

[案例分享]西门子家电——味觉大战/ 21

关系营销/ 22

第四章 智能营销,4.0时代的主旋律/ 27

“内容创意+技术传播”的营销4.0时代/ 27

营销4.0的时代标志——人工智能与网络新媒体/ 31

人工智能技术/ 31

[案例分享]智能密集储分一体化系统/ 33

网络新媒体/ 34

第五章 智能营销的理论价值和现实意义/ 37

第二篇 智能营销的概念:人脑+电脑、创意+技术 41

第六章 智能营销的概念/ 41

第七章 智能营销的特征/ 45

虚拟实体被打通/ 45

[案例分享]微软HoloLens/ 46

时空约束被打破/ 47

[案例分享]“品胜·当日达”O2O经营模式/ 48

个人帝国主义/ 50

[案例分享]高端咖啡品牌Blue Bottle/ 51

利用大众力量/ 53

[案例分享]人人快递网/ 54

第八章 可预见的智能营销技术/ 57

移动互联网/ 57

移动终端技术/ 57

[案例分享]微软全息眼镜HoloLens/ 62

接入网络技术/ 63

移动应用服务技术/ 65

网络安全技术/ 67

物联网/ 68

射频识别/ 68

[案例分享]RFID与智能交通/ 69

传感器网络与检测技术/ 70

[案例分享]奔驰智能互联系统/ 71

智能技术/ 72

[案例分享]The ONE智能钢琴/ 73

纳米技术/ 74

云计算/ 74

云计算相关概念/ 75

[案例分享]苹果公司iCloud云服务/ 77

云计算的服务模式/ 78

[案例分享]软件即服务/ 79

云计算的部署模式分类/ 81

[案例分享]谷歌公司云服务/ 82

第三篇 智能营销的理论:从4P到4E 87

第九章 智能营销模型/ 87

智能营销模型的理论基础/ 87

智能营销模型的构建/ 90

数字体验/ 91

[案例分享]Hollister/ 92

数字估值/ 94

数字场景/ 96

[案例分享]苹果“重复使用及循环利用计划”/ 98

数字关联/ 99

[案例分享]阿尔山矿泉手写瓶/ 100

智能营销模型的要素/ 102

IP(产品)VS 1C(消费者)VS 1E(数字体验)/ 102

[案例分享]云衣定制/ 105

2P(价格)VS 2C(成本)VS 2E(数字估值)/ 106

3P(渠道)VS 3C(便利)VS 3E(数字场景)/ 108

[案例分享]宜家《小灵感大惊喜》/ 110

4P(促销)VS 4C(沟通)VS 4E(数字关联)/ 114

[案例分享]天猫“省钱经济学”盒子报/ 116

第四篇 智能营销的应用:数字商业体系管理 121

第十章 数字流量/ 121

精准传播/ 122

精准传播理论基础/ 122

[案例分享]Zara/ 125

[案例分享]手机百度春运火车票营销之《过年我不回家了》病毒视频/ 126

RTB广告模式概述/ 127

[案例分享]东风Honda“春季服务月”/ 131

RTB广告的特点/ 132

RTB和DSP模式的操作/ 135

[案例分享]RTB操作/ 137

搜索引擎营销/ 138

移动搜索/ 138

搜索引擎优化/ 140

企业制定SEM的步骤/ 143

线下流量追踪/ 145

友盟的Oplus/ 146

科达智能门店管理系统/ 147

第十一章 数字价值/ 151

品牌管理/ 151

品牌美学,选择正确的数字化品牌元素/ 151

[案例分享]慕思《从晚安到心安的音乐感官营销》/ 154

强势品牌概述/ 157

[案例分享]Superme/ 158

打造强势品牌/ 161

内容管理/ 165

UGC、OGC、PGC/ 165

UGC概述/ 167

UGC产生的基础/ 169

[案例分享]思科/ 173

活动管理/ 173

互动营销/ 173

互动广告/ 176

[案例分享]为盲胞读书2.0/ 177

互动广告实现/ 179

[案例分享]梅赛德斯-奔驰冠名赞助及产品植入优酷《侣行》 第二季/ 180

[案例分享]零预算也能撬动大传播/ 186

第十二章 数字资产/ 189

CRM管理/ 189

CRM的内涵/ 189

我国主要行业的CRM应用/ 191

[案例分享]国航CRM管理/ 193

社交管理/ 195

SNS的概述/ 195

[案例分享]4月5日“和颐酒店遇袭”事件/ 198

SNS营销方式/ 199

[案例分享]Sephora美容活动/ 202

[案例分享]红牛事件营销——“红牛同温层计划”/ 204

[案例分享]故宫博物院与腾讯合作/ 207

[案例分享]全新奥迪TT超级英雄版电商销售/ 211

SOLOMO/ 212

顾客忠诚度管理/ 218

顾客忠诚度的内涵/ 218

顾客忠诚度的影响因素/ 220

[案例分享]中国移动积分联盟/ 222

顾客忠诚度计划/ 224

[案例分享]通用积分/ 226

结语 智能营销预见未来 231

智能营销再造全新商业模式/ 231

智能营销成就移动互联网创新/ 232

智能营销将创造品牌数字化资产/ 234

遇见智能预见未来/ 236

后记/ 237