绪论 1
第一单元 市场营销概述 6
模块一 营销案例欣赏 7
模块二 知识结构 8
模块三 营销实训活动 22
第二单元 市场调查 29
模块一 营销案例欣赏 30
模块二 知识结构 31
模块三 营销实训活动 40
第三单元 市场营销环境 45
模块一 经典案例赏析 46
模块二 知识结构 47
模块三 营销实训活动 63
第四单元 消费者市场与购买行为分析 67
模块一 营销案例欣赏 68
模块二 知识结构 70
模块三 营销实训活动 82
第五单元 市场细分和市场定位 88
模块一 营销案例欣赏 89
模块二 知识结构 90
模块三 营销实训活动 103
第六单元 产品策略 108
模块一 营销案例欣赏 109
模块二 知识结构 109
模块三 营销实训活动 131
第七单元 价格策略 138
模块一 营销案例欣赏 139
模块二 知识结构 140
模块三 营销实训活动 154
第八单元 分销渠道策略 158
模块一 营销案例赏析 159
模块二 知识结构 161
模块三 营销实训活动 181
第九单元 促销策略 186
模块一 营销案例欣赏 187
模块二 知识结构 188
模块三 营销实训活动 202
第十单元 服务营销策略 206
模块一 营销案例分析 207
模块二 知识结构 208
模块三 营销实训活动 220
参考文献 224