第一部分 群众文化路径研究 1
第一章 群众文化的发展 3
一、群众文化基础知识 3
二、群众文化的特点 6
三、群众文化活动 7
四、发展群众文化的重要意义 10
五、群众文化的组织和发展 12
六、结语 15
第二章 群众文化建设工作的现状与发展策略 16
一、推动群众文化建设的价值与意义 16
二、群众文化工作的现状与组织工作的原则 18
三、群众文化工作仍存在的问题 19
四、如何开展好群众文化工作 24
五、群众文化建设的发展策略 26
六、案例分析——上海市民文化节：从“唱念做打”“听说读写”到“动静结合” 30
七、结语 34
第二部分 新媒体时代下的群众文化建设与发展 37
第三章 新媒体时代的崛起 39
一、新媒体时代的相关概念阐述 39
二、新媒体时代发展的特点 40
三、新媒体对传统媒体的影响 43
四、新媒体发展前景分析 47
五、新媒体对社会的影响及发展趋势 48
六、结语 53
第四章 新媒体时代的群众文化建设探讨——以互联网为例 55
一、“互联网＋”的概念及发展前提 55
二、当前互联网时代下，对群众文化工作的要求 57
三、新媒体发展下，满足了当前群众的基本文化娱乐需求 60
四、提高做好互联网时代群众工作的能力 61
五、实施“互联网＋群众文化”的作用 63
六、案例分析——嘉定区菊园新区群众文化建设彰显活力 63
七、结语 65
第五章 互联网时代群众文化建设存在的问题及策略 67
一、互联网时代对群众文化的需求 67
二、互联网时代下群众文化建设存在的问题 68
三、促进新媒体在群众文化中发展的对策思考 71
四、结语 73
第三部分 新媒体时代下群众文化活动的开展 75
第六章 与时俱进，利用新媒体开展群众文化工作 77
一、群众文化是推动社会主义文化繁荣发展的基础力量 77
二、新媒体对群众文化活动的影响 78
三、新媒体环境下群众文化工作的突破与改变 80
四、新媒体环境下，政府开展群众工作的创新 84
五、新媒体环境下，群众工作的路径探析 86
六、结语 87
第七章 探讨群众文化活动中的新媒体应用实践——以动漫相关活动为例 89
一、动漫的相关概念及前景 90
二、新媒体动漫发展历程 90
三、新媒体背景下动漫产业发展的新特点 92
四、新媒体时代动漫产业发展趋势分析 94
五、新媒体时代动漫对群众文化的影响 96
六、结语 98
第八章 新型社区群众文化的开展——以广场舞为例 100
一、广场舞及群众文化建设概述 100
二、广场舞在群众文化建设中的重要性 101
三、广场舞对群众文化的作用分析 103
四、广场舞发展的制约因素 106
五、新媒体时代下如何增强广场舞在群众文化建设中的地位 107
六、结语 110
第九章 新媒体时代的群众文化——以春节为例 112
一、传统春节红包的文化特征 112
二、春节里的群众文化内涵 113
三、新媒体为支持体系的新年俗 114
四、新媒体对春节的影响 116
五、新媒体为春节制订的特别节目 118
六、结语 123
第四部分 微时代下微文化与群众文化的规范性研究 125
第十章 微时代微文化与群众文化 127
一、微文化相关概述 127
二、微文化的发展特点 129
三、微文化的发展理论基础 130
四、微文化下的群众文化重要功能 131
五、群众微文化素质的进步使中国特色社会主义文化深入人心 131
六、群众文化在微文化发展过程中存在的问题 132
七、促进微文化对群众文化发展的对策思考 134
八、结语 137
第十一章 微传播背景下的群众文化——以微信红包为例 138
一、新型媒体承载的红包游戏 138
二、微信红包使用特点概述 139
三、微信红包传播特征分析 140
四、微信红包对传统节日红包的继承和创新 141
五、微信红包对群众文化中人际关系的影响 142
六、结语 145
第十二章 社交网络技术创造的群众文化载体——以微博为例 147
一、社交网络技术及微博的相关概念 147
二、微博促进群众文化的个性化与多元化 149
三、社交网络对群众生活的影响 150
四、社交网络技术的文化危机 151
五、应对文化危机的对策分析 154
六、结语 156
第五部分 新媒体时代非物质文化遗产的研究 159
第十三章 非物质文化遗产传承与保护 161
一、非物质文化遗产的概述 161
二、非物质文化遗产的重要价值 162
三、非物质文化遗产保护的意义 163
四、保护非物质文化遗产的措施 164
五、非物质文化遗产的创新与发展 165
六、结语 166
第十四章 新媒体技术在非物质文化遗产中的突破与思考 167
一、我国非物质文化遗产保护面临的困境 167
二、新媒体技术的应用为非物质文化遗产保护带来新突破 168
三、运用新媒体技术保护非物质文化遗产的发展策略 170
四、结语 171
第十五章 新媒体技术在非物质文化遗产保护中的实践——非物质文化遗产的数字化应用 173
一、数字化手段在文化遗产保护中的应用现状 173
二、非物质文化遗产数字化展示方式中的新媒体技术 174
三、在非物质文化遗产数字化展示中新媒体技术的创新应用 176
四、非物质文化遗产数字化传承现状 178
五、数字化手段对于文化遗产传承与创新的时代诉求 179
六、数字化手段在文化遗产保护中的创新性应用思路 180
七、结语 183
参考文献 186