上篇 旅游商品营销理论及策略研究 3
第1章 绪论 3
1.1选题背景与研究意义 3
1.2国内外相关研究综述 6
1.3研究内容及方法 8
1.4研究理论及框架 10
1.5研究重点、难点与突破点 11
第2章 旅游商品的属性特征 13
2.1旅游商品的概念界定 13
2.2旅游商品的分类 14
2.3旅游商品的属性 17
2.4旅游商品的价值 28
2.5旅游商品的购买动机与心理过程 30
第3章 旅游商品营销研究概述 35
3.1旅游商品销售形式概述 35
3.2旅游商品销售存在的主要问题 36
3.3旅游商品营销的核心问题 47
第4章 国内外旅游商品营销模式及策略 57
4.1国外旅游商品营销模式及策略 57
4.2国内旅游商品营销创新模式分析 75
第5章 旅游商品营销创新研究 105
5.1旅游商品营销中普遍存在的问题 105
5.2旅游商品整合营销 106
第6章 旅游商品产业政策 128
下篇 旅游商品设计思维与方法研究 135
第7章 旅游商品设计概述 135
7.1旅游商品设计 135
7.2旅游商品开发的历史与现状 136
7.3国际旅游工艺品的发展趋势和特点 139
7.4旅游商品设计中的问题 147
7.5区域旅游商品整合开发研究 150
7.6地域文化在旅游产品设计中的体现 159
7.7探讨符合生态文明理念的产品生态设计理念与方法 163
7.8区域旅游商品设计和生产的主要因素 168
7.9旅游商品设计中的文化资源整合 169
第8章 旅游商品设计思维与方法 183
8.1旅游商品开发理论探析 183
8.2旅游商品设计思维与方法 189
8.3旅游商品认知与营销 196
8.4影响旅游商品设计研发的主要因素 206
8.5旅游商品的创新设计 215
8.6旅游商品创新设计原则 223
8.7旅游商品设计方法及设计定位 226
8.8案例：基于南京云锦的旅游商品创意设计 236
8.9文化保护视角下旅游工艺品开发研究 239
8.10旅游人类学视角下旅游工艺品的开发与创新 242
参考文献 245
编后语 248