第一章 中国制造业进入全新发展时期 1
新一代信息技术与制造技术融合，给制造业带来深刻变革 3
企业赖以生存的资源和要素发生深刻变化 4
“价格战”没有出路，“价值战”时代已来 5
供给侧改革必然让一些企业安乐死 6
第二章 消费形态正发生巨大的变化 9
自我意识的觉醒 11
张扬个性表达自我 11
创新意识日渐增强 13
消费从物质层面向精神层面转变 14
崇尚正能量，体现人文情怀与精神魄力的品牌受到追捧 15
中国泛中产阶级兴起，高品质、重享受产品占得先机 17
“海淘”成为越来越多城市消费者的新选择 18
第三章 供给侧改革的核心：价值再造 21
物美价廉的企业最先死掉 23
管理已不再成为核心问题 27
“新常态”将成为常态 28
市场从“掘金”进入“挖金”时代 31
互联网改变了企业的战略发力点 35
供给侧改革的核心：价值再造 39
市场进入属类竞争时代 46
案例分享 51
第四章 价值再造的双定位战略 57
双定位理论焦点明确 62
对品牌和定位的理解模糊 64
人性的复杂性决定了营销的复杂性 66
潜意识影响消费者作决定 71
双定位是品牌的发力点 74
品牌战略商业模式 78
品牌战略基于竞争战略 80
品牌战略是顶层设计 81
制定竞争战略 82
案例分享 86
第五章 新属类的颠覆性竞争 98
空调新属类：智能圆柱空调颠覆竞争 102
住房新属类：庭院式住房圆梦未来 103
常温酸奶开创新属类 104
网络信息时代，加重了信息不对称 104
消费者用属类表达需求，用品牌作出选择 105
我们还有路吗？ 106
概念锁定属类，建立保护壁垒 110
啤儿茶爽的属类定位 112
案例分享 114
第六章 价值定位的核心在于聚焦 123
消费者的感知价值至关重要 125
品牌理性价值 127
品牌感性价值 129
品牌文化价值 132
战略产品聚焦 136
苹果的聚焦战略 137
案例分享 141
第七章 品牌价值再造 152
品牌价值：基于消费者行为和价值观 155
品牌价值排行的背后是价值理念的缺失 157
供给侧改革需要品牌战略 160
品牌战略是生死之战 162
做百年企业，其实是做百年品牌 163
传统线性价值思维的困局 164
品牌的核心在于双定位 167
娃哈哈“领酱国酒” 169
恒大冰泉出山战略 171
百年企业，核心是百年品牌 173
构建品牌元素 178
品牌形象钻具有不可估量的战略价值 182
案例分享 191
第八章 产品价值再造 199
产品功能价值再造 201
产品技术价值再造 202
产品感性功能价值再造 204
产品审美价值再造 207
外观设计至关重要 208
丽驰电动车设计点亮市场 209
新瓶装旧酒重建审美价值 211
案例分享 212
后记 品牌的“内能量” 216