第一章 玩家意识的觉醒 1
第二章 消费者身份定位的迭代演化 34
第三章 玩家意识的四大动因 74
第四章 商业新美学：从完美主义到玩美主义 86
第五章 玩家红利 134
第六章 从定位理论到玩具思维 157
第七章 玩家误区 173
附录一 未来商业需要玩具思维 178
附录二 玩家意识：消费者身份定位的演化 188
附录三 玩具思维能否接过定位理论的枪？ 194
附录四 多元化战略的“玩家路径” 200
附录五 玩具性创新与工具性容忍 207
附录六 “00后”玩家访谈记录 212
后记 玩归真我 216