【推荐序】 6
走在“乡间小路”上——半失忆后的回想与惊觉&李再钤 6
顽石逆境不转移，终成大器&陈立恒 9
点石成金&王侠军 10
扬眉吐气，源于从“心”设计&范周 12
关怀乡土的设计&靳埭强 14
文创心经：文化创意产业实践心得与经历&林盘耸 15
开创地方文创产业新视界&林正仪 16
湘如真女子&何清辉 17
【自序】我的设计宝剑 18
【前言】物归原乡·风生水起 22
Part 1 启动农产礼的地心引力 27
农会及小农的品牌转型之路 27
从台东县农会到山海经脉的品牌建立 30
“日光大稻”为桃园稻米开拓一条康庄大道 35
建立以邱垂昌个人为延伸的稻米品牌 40
Part 2 启动小农募资的地心引力 49
和气稻——小农募资操作全纪录 49
“和气稻”与创梦市集募资平台的前期沟通 50
千日等待的黄金米革命 51
黄金列车开往你家计划 55
Part 3 启动穷乡林的地心引力 69
五月雪翻转客家产业命运 69
打造客家共同品牌意象 70
客家桐花季的成功营销链 75
客家文化的文创商品实践案例 78
Part 4 启动一乡一特色的地心引力 93
神气活县山海经 93
针对地标等八大元素打造 94
结合上、中、下游产业链 95
寻宝图IP开发 97
打造田野调查的文化宝藏链 99
地标元素 100
产业元素 116
建筑元素 136
观光元素 138
民俗元素 142
信仰元素 148
祈福元素 152
美食元素 154
Part 5 启动生态文化的地心引力 161
萃取樟木魂挖掘苗栗宝藏 161
历史地缘的产业基础 162
重新唤起如母亲般守候的樟木 163
由“森林乐樟”奏起森林交响乐 165
森林乐樟七重奏，奏出在地凝聚力 166
量身接地气，四乡四特色 169
Part 6 启动台湾在地的地心引力 179
台湾各地的乡镇文创 179
桃园 180
屏东 181
苗栗 182
澎湖 183
马祖 187
台北 194
台湾地区 201
台铁古物再生文创 203
Part 7 启动大陆各地的地心引力 211
大陆地区的主题文创 211
西安曲江财神园区 212
北京礼品 218
武汉礼品 220
重庆礼品 230
【结语】落实土地生根，启动新地心引力 234