第1章 案例先行：爆款内容电商运营秘籍 1
1.1类型1知识类爆款内容电商 2
1.1.1喜马拉雅FM “123知识狂欢节” 2
1.1.2“听见吴晓波音频”年入两千多万元 3
1.1.3“罗辑思维”音频销书上万册 5
1.1.4“分答”出色的付费语音问答平台 6
1.1.5“朝夕日历”是智能日历也是微课堂 7
1.1.6“千聊”知识分享型线上直播平台 8
1.1.7“荔枝微课”更加便捷地分享知识 9
1.1.8南派三叔带来的IP热潮 11
1.2类型2时尚类爆款内容电商 11
1.2.1纪梵希携手“包先生”新品12分钟售罄 11
1.2.2 if携手故宫打造爆款手链销售额五百万元 13
1.2.3张大奕淘宝直播2小时成交两千万元 14
1.2.4唯品会创意营销玩转内容电商 14
1.2.5蘑菇街打造特色内容运营矩阵 15
1.3类型3母婴类爆款内容电商 16
1.3.1“年糕妈妈”母婴内容电商第一自媒体 16
1.3.2“小小包麻麻” 10＋爆文打造母婴类内容电商 17
1.4类型4生活类爆款内容电商 18
1.4.1“微车”车主服务类内容电商中的杰出者 18
1.4.2“日日煮”从优质IP转化为内容电商 19
1.5类型5娱乐类爆款内容电商 20
1.5.1映客“直播＋电商”形式的内容电商平台 20
1.5.2“暴走漫画”打造高质量热点IP内容 20
第2章 商业倒推：变现方式以及注意事项 23
2.1方式 商业变现的方式 24
2.1.1内容付费 24
2.1.2销售产品 26
2.1.3 IP衍生周边 29
2.1.4广告植入 32
2.1.5社群经济 34
2.1.6买断版权 36
2.2.1从其他案例中获得经验 37
2.2事项 变现的注意事项 37
2.2.2选择含金量高的内容变现 38
2.2.3选择最合适的变现时机 40
2.2.4选择最佳的变现平台 43
第3章 快速入行：内容电商速知预览 47
3.1兴起 内容电商的现状趋势 48
3.1.1基本含义 48
3.1.2发展现状 50
3.1.3发展趋势 52
3.2类别 内容电商的不同类型 53
3.2.1专业生产内容电商 53
3.2.2用户原创内容口碑体验 57
3.3创新 内容电商的营销 59
3.3.1需求成就爆款 60
3.3.2内容成为主流 61
第4章 知根知底：什么样的产品才叫爆款 67
4.1兼备 爆款所具备的3个特点 68
4.1.1需求强 68
4.1.2颜值高 69
4.1.3价格优 70
4.2立异 爆款与其他产品的不同之处 72
4.2.1以消费者需求为中心 72
4.2.2本质是做到单点极致 72
4.2.3具有高人气的流量 73
4.3助力 打造爆款的3个有效工具 74
4.3.1传达价值的广告语 75
4.3.2高颜值的宣传海报 75
4.3.3有吸引力的宣传爆文 76
第5章 经验技巧：打造爆款需掌握的诀窍 77
5.1了解 打造爆款的5个要素 78
5.1.1选择产品 78
5.1.2清楚消费者 79
5.1.3找到消费者痛点 80
5.1.4制定产品的最佳价格 81
5.1.5选择产品的推广渠道 82
5.2善用 打造爆款的4个方法 83
5.2.1将产品理念渗入消费者心中 84
5.2.2邀请消费者参与产品宣传 84
5.2.3进行内容病毒式营销 85
5.2.4策划事件营销 86
5.3探究 是先有爆款还是先有爆文 86
第6章 抓住眼球：爆文标题的打造 89
6.1注意 爆文标题的要点 90
6.1.1标题对爆文的重要性 90
6.1.2爆文标题的拟写原则 91
6.1.3爆文标题会凸显主旨 92
6.1.4爆文标题擅用关键词 93
6.1.5爆文标题风格会统一 93
6.1.6爆文标题字数有要求 93
6.2必懂 爆文标题的读者需求 94
6.2.1窥探需求 94
6.2.2怀旧需求 94
6.2.3娱乐需求 95
6.2.4被关注需求 95
6.2.5价值需求 96
6.2.6好奇需求 96
6.2.7情感需求 97
6.2.8私心需求 97
6.3类型 爆文标题的门道 98
6.3.1夺目型的爆文标题 98
6.3.2导师型的爆文标题 99
6.3.3含蓄型的爆文标题 101
6.3.4“体”字型的爆文标题 102
6.3.5“式”字型的爆文标题 105
6.3.6“性”字型的爆文标题 105
6.3.7其他类型的爆文标题 106
第7章 内容雕琢：爆文内容的打造 109
7.1多样 爆文的6种表达形式 110
7.1.1最强吸引力的综合式内容 110
7.1.2极强展现力的图片式内容 111
7.1.3深度感较强的文字式内容 111
7.1.4体验感极佳的图文式内容 111
7.1.5拉近距离感的语音式内容 112
7.1.6互动感最佳的视频式内容 112
7.2谨慎 创作爆文应注意的事项 113
7.2.1学会用预告提升期待 113
7.2.2学会多方位收集内容资源 114
7.2.3推送前要预览 114
7.2.4推送时间把握好 115
7.3创作 爆文正文的写作类型 115
7.3.1故事型爆文 115
7.3.2悬念型爆文 116
7.3.3逆向思维型爆文 117
7.3.4创意型爆文 117
7.3.5层进型爆文 118
7.3.6总分总型爆文 118
7.3.7倒置型爆文 119
7.3.8镜头剪接型爆文 119
7.4精髓 爆文内容的表现技巧 121
7.4.1塑造自己的表达风格 121
7.4.2给读者营造文章场景 122
7.4.3利用连载增加读者关注 122
7.4.4借助热门事件提升人气 124
7.4.5依靠节日烘托文章气氛 124
7.4.6给读者提供有价值内容 125
7.4.7借活动提高用户参与度 126
7.4.8多彩的二维码吸引读者 127
7.4.9邀请读者自己创作内容 128
第8章 提升人气：爆文图片的打造 131
8.1重视 爆文图片最重要的两部分 132
8.1.1爆款平台账号的头像 132
8.1.2爆款文章的封面图 137
8.2必知 打造爆文图片的6个细节 138
8.2.1爆款文章需注意图片的多少 138
8.2.2爆文图片需注意颜色的搭配 140
8.2.3爆文图片要学会添加水印 140
8.2.4学会适当使用爆款长图文 142
8.2.5成为爆文图片应学会后期处理 142
8.2.6学会使用爆款GIF格式图片 143
8.3清楚 爆文图片的8个巧妙作用 143
8.3.1借爆文图片进行广告植入 143
8.3.2借爆文图片让感受更加真实 144
8.3.3借爆文图片给读者呈现场景 144
8.3.4借爆文图片去平台凝聚粉丝 145
8.3.5借爆文图片来表达平台情怀 146
8.3.6借爆文图片去催眠平台读者 147
8.3.7借爆文图片增加读者代入感 147
8.3.8借爆文图片使产品形象符号化 148
第9章 排版实战：爆文版式的打造 151
9.1宏观 爆文的整体界面版式设置 152
9.1.1有利于爆文内容的排版 152
9.1.2爆文排版需符合视觉习惯 153
9.1.3爆文排版有利于读者浏览 154
9.1.4爆文排版有助于吸粉引流 156
9.2巧借 开头和结尾版式的大作用 156
9.2.1爆文版式可以增加关注 156
9.2.2爆文版式可以增加阅读量 156
9.3攻略 打造爆文版式的11个方法 157
9.3.1借助第三方编辑器打造爆文版式 158
9.3.2建立自己的爆文版式素材库 158
9.3.3树立自己的爆文版式风格 158
9.3.4巧妙利用分割线打造爆文版式 159
9.3.5打造爆文版式需把握文字间距 160
9.3.6打造爆文版式注意段落首行缩进 162
9.3.7巧用“清除格式”打造爆文版式 163
9.3.8打造爆文版式要注重色彩的搭配 163
9.3.9打造爆文版式需注意图文的结合 165
9.3.10打造爆文版式需选择最佳的字号 167
9.3.11打造爆文版式要注意版式的简洁 168
9.4器材 打造爆文版式的实用工具 168
9.4.1超实用的秀米编辑器 169
9.4.2多功能的135编辑器 172
9.4.3个性化的i排版编辑器 173
第10章 转化平台：从爆文到爆款的营销 175
10.1类型1微信平台 176
10.1.1策略以及技巧 176
10.1.2内容电商资源 182
10.2类型2微博平台 183
10.2.1注意事项 183
10.2.2基本工作 186
10.2.3运营方法 188
10.3类型3淘宝平台 190
10.3.1“淘宝直播” 190
10.3.2“有好货” 192
10.3.3“淘宝头条” 196
10.4类型4自媒体平台 201
10.4.1今日头条 201
10.4.2简书 206
10.4.3搜狐公众平台 211
10.4.4一点资讯 212
10.4.5百度百家 213
10.4.6其他优秀新媒体网站 215
10.5类型5线上购物平台 216
10.5.1京东 216
10.5.2苏宁易购 219
10.6类型6视频音频平台 220
10.6.1视频平台 221
10.6.2音频平台 224
10.7类型7社区类口碑平台 226
10.7.1豆瓣东西 226
10.7.2中关村在线平台 227
10.8类型8社交直播类平台 229
10.8.1快手平台 229
10.8.2映客直播 230
第11章 吸粉引流：从爆文到爆款的关键 231
11.1决胜 爆文到爆款的快速吸粉方法 232
11.1.1通过爆款大号互推 232
11.1.2爆款策划活动 233
11.1.3借助爆款APP引流 236
11.1.4自媒体平台打造爆文 240
11.1.5运营者官网宣传 241
11.1.6借助爆款设备推广 242
11.2高效 爆文到爆款的实用吸粉方法 244
11.2.1好友互推吸粉 244
11.2.2红包吸粉 245
11.2.3百科吸粉 246
11.2.4课程吸粉 249
11.2.5图片吸粉 251