《营销传播中的社会影响效果》PDF下载

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  • 作  者:曾秀芹著
  • 出 版 社:北京:九州出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787510853050
  • 页数:158 页
图书介绍:本书就中国文化背景下影响面最广泛的面子消费,提出有关营销传播中社会影响效果研究的理论框架,介绍了作者及其团队在中国本土开展的实证研究,包括假定影响的概念内涵和维度的探索、第三人效果的影响因素的检验、假定影响对购买意向的影响及其作用机制、中国各类争议性产品广告的第三人效果等等。本书不但对营销传播的理论研究有所贡献,而且对于营销传播实践有参考价值。

前言 1

第一章 社会影响与营销传播 1

第二章 第三人效果理论及其相关研究 11

第三章 假定影响模式的理论与研究 39

第四章 营销传播中社会影响效果的研究进展 51

第五章 面子消费情境下广告说服综合模型构建:假定影响模式为视角 66

第六章 营销传播中假定影响的发生机制探索 79

第七章 广告第三人效果的影响因素研究 97

第八章 争议性产品广告的第三人效果研究 111

第九章 假定影响对购买意愿的作用机制研究 131

第十章 营销传播中社会影响研究的本土化建议 145

附录 153

附录一:实验中的刺激材料 153

附录二:调查问卷 154

后记 157