《营销传播中的社会影响效果》PDF下载

图书介绍：本书就中国文化背景下影响面最广泛的面子消费，提出有关营销传播中社会影响效果研究的理论框架，介绍了作者及其团队在中国本土开展的实证研究，包括假定影响的概念内涵和维度的探索、第三人效果的影响因素的检验、假定影响对购买意向的影响及其作用机制、中国各类争议性产品广告的第三人效果等等。本书不但对营销传播的理论研究有所贡献，而且对于营销传播实践有参考价值。