前言 1
第一章 社会影响与营销传播 1
第二章 第三人效果理论及其相关研究 11
第三章 假定影响模式的理论与研究 39
第四章 营销传播中社会影响效果的研究进展 51
第五章 面子消费情境下广告说服综合模型构建：假定影响模式为视角 66
第六章 营销传播中假定影响的发生机制探索 79
第七章 广告第三人效果的影响因素研究 97
第八章 争议性产品广告的第三人效果研究 111
第九章 假定影响对购买意愿的作用机制研究 131
第十章 营销传播中社会影响研究的本土化建议 145
附录 153
附录一：实验中的刺激材料 153
附录二：调查问卷 154
后记 157