第一篇 企划原理 2
第1章 企划概述 2
第1节 企划定义 3
第2节 企划与计划 4
第3节 企划的基本种类 7
第2章 企划的基本程序 13
第1节 明确企划问题 14
第2节 收集、整理资料 18
第3节 寻求企划线索 20
第4节 产生创意 21
第5节 确立企划方案 22
第6节 企划方案的实施与改进 26
第3章 企划方案——企划书 30
第1节 企划书的定义、作用与基本种类 31
第2节 企划书的基本结构 33
第4章 企划的方法论 45
第1节 企划观念与企划方法 46
第2节 企划的哲学及原则 48
第3节 企划的着眼点 52
第4节 信息的收集 55
第5节 创意寻求法 58
第5章 制定企划的一般方法 68
第1节 企划导入的写法 69
第2节 企划概要的写法 72
第3节 企划背景的写法 74
第4节 企划意图（设定企划目标）的写法 80
第5节 企划方针的写法 82
第6节 企划构想的写法 85
第7节 企划设计的写法 88
第8节 附录的写法 91
第6章 制定企划的一般技巧 96
第1节 成功的与失败的企划 97
第2节 制定企划的准备工作 98
第3节 企划的表现技巧 108
第4节 企划的完善 115
第5节 企划的介绍技巧 118
第7章 企划人 126
第1节 何谓企划人 127
第2节 企划人的基本素质和必备的知识 128
第3节 企划人的培养与能力提高 132
第二篇 企划实务 140
第8章 企业战略规划 140
第1节 企业战略规划概述 141
第2节 企业战略企划的制定要点 142
第3节 企业战略企划的写作实例 150
第9章 事业企划 157
第1节 事业企划结构 158
第2节 事业企划的制定要点 159
第3节 事业企划实例 172
第10章 营销企划 181
第1节 市场营销企划概述 182
第2节 市场营销企划的制定要点 184
第3节 市场营销企划实例 197
第11章 广告企划 206
第1节 广告企划概述 207
第2节 广告企划的制定要点 208
第3节 广告企划实例 221
第12章 营销调研企划 227
第1节 营销调研企划概述 228
第2节 营销调研企划目标的确定 232
第3节 选择调查方法与确定抽样计划 235
第4节 营销调研企划实例 241
第13章 商品企划 245
第1节 商品企划的制定要点 246
第2节 商品企划实例 251
第14章 企业各部门企划 255
第1节 人事部门企划 256
第2节 总务部门企划 263
第3节 新产品开发部门企划 266
第三篇 企划案例 272
第15章 4L2-120小型联合收割机江西市场营销企划 272
第16章 “德恩耐”广告企划 296
第17章 狮王“HaiTOP”推广企划 307
主要参考文献 321