第一部分 解读财务报表——三分钟搞定企业的秘密 2
第一章 什么是财务管理 2
1.1我们为什么除了要考试还要分析考卷 3
1.2什么是财务报表 4
1.3财务报表=“战略地图” 5
1.4三张财务报表各自的作用 6
1.5三大财务报表之间的关系——“骨骼”、“肌肉”和“血液” 8
1.6企业经营的关键点——“产品”、“效率”和“财力” 10
1.7三张表，三分钟，搞定企业经营三要素 12
第二章 解读资产负债表——企业的过去和现在 15
2.1意大利传教士和资产负债表 15
2.2企业的“多宝格”——图解资产负债表 17
2.3解读资产负债表科目 20
2.4牢牢掌握资产负债表的关键指标 24
第三章 把脉利润表——企业收入的来源 27
3.1解析利润表的结构 28
3.2抓住利润表的核心 30
第四章 企业的验血报告——现金流量表 34
4.1史玉柱的传奇故事 34
4.2分析现金流量表的构成 37
4.3决胜现金流的秘诀 39
第二部分 财务比率综合分析方法——教你看穿企业的经营本质，避免雾里看花、水中望月 44
第五章 财务比率综合分析方法概述——解决实际管理问题，我们需要财务思路 44
5.1到底哪些因素会影响企业的盈利能力 44
5.2什么是企业的生命周期 46
5.3多维度衡量企业的综合素质 47
5.4案例：财务比率综合分析应用——是大而全还是小而美？财务比率说了算 49
第六章 成长能力分析 58
6.1怎样做成长能力分析 58
6.2成长能力指标 60
6.3案例：成长才是硬道理——雅虎的兴衰 61
第七章 偿债能力分析——财务“杠杆” 66
7.1企业的经营魅力来自于融资 68
7.2偿债能力的主要类别 71
7.3短期偿债能力 72
7.4长期偿债能力 74
7.5案例：压死骆驼的稻草——百年通用为啥会破产 76
第八章 营运能力分析——好钢用在刀刃上 82
8.1便利店的生存之道 82
8.2决定“企业效率”的财务指标——周转率 87
8.3案例：天下武功，唯快不破：ZARA的成功之道——“效率”为王 91
第九章 盈利能力分析——大浪淘沙始见金 100
9.1销售毛利率 105
9.2案例：万变不离其宗：巴菲特的投资之道——高收益率 110
第十章 杜邦分析法——个篱笆三个桩，一个好汉三个帮 117
10.1杜邦分析法 118
10.2案例：慧眼识珠：保险公司举牌的逻辑——门口的野蛮人“万科和宝能” 120
第三部分 附注和百分比报表——发现隐形的翅膀 130
第十一章 财务报表附注隐藏的秘密 130
11.1财务报表附注的主要内容 130
11.2案例：真相只有一个在报表附注中找到财务造假的蛛丝马迹 132
第十二章 百分比报表的应用 138
12.1什么是百分比财务报表 138
12.2案例：携程为什么还是龙头老大 139
第四部分 学会运用财务报表解析企业经营-知天时、闻地利、懂人和 148
第十三章 一步一步发掘好企业的秘密——“股王”茅台 148
13.1抓重点——浏览重要提示和股东情况 150
13.2知概况——公司简介和主要财务指标 152
13.3看业务——公司业务分析 154
13.4析原因——管理层讨论与分析 161
13.5抠细节——仔细分析财务报告 164
13.6作比较——纵向比较与横向比较 181
13.7结论 190
第十四章 综合分析找到企业制胜关键——现代牧业 192
14.1管中窥豹——从管理层讨论中把握全貌 195
14.2抽丝剥茧——财务报告中锁定关键信息 202
14.3多点开花——用财务比例进行全面评价 208
14.4以史为鉴——纵向比较看到变化 210
14.5货比三家——横向比较看出优劣 212
14.6 结论 214
第十五章 爆款的方式：有了酒和巷子，香不香还重要吗——What’s RIO 216
15.1摸清套路——了解企业的前世今生 217
15.2分析现状——看到企业的危与机 221
15.3关注变数——那些看上去不重要的，其实很重要 227
15.4结论 228
后记 230