第一部分 酷MA萌关西战略的秘密 1
熊本县政府酷MA萌团队关西部队 1
第一章 不宣传熊本的宣传战略 3
我要成为日本第一的熊类吉祥物 3
我想变得比知事更有名 5
有时小孩子会怕我 10
一开始大家都围在我身边 14
熊本县政府的人都不太了解我，但我是熊本县政府的象征 16
在某种意义上，我肩负着熊本赋予的重任 20
熊情请登录网站！ 22
你一定也会跟我合得来 26
还是个孩子就这么胖了 28
熊本县政府实在太忙了，连我的熊掌都要借去一用 31
没人记得我的名字，所以制作了名片 34
因为阿蒲的一句话，我就赶来了。是蒲岛知事让我这么说的…… 39
我还有艺人朋友呢！她就是山本纱衣 42
希望能有名到有假货来冒充我 44
骗骗我也好，快说我可爱！ 47
虽然自己说有点儿不合适，但我是只有才华的熊 50
我不是那种熊！ 55
我和知事面对面说上话了 57
我连失踪时都还在工作呢！ 61
我在学习真诚的待客之道 68
我不是雄的，我是男孩子！ 71
我和山本纱衣一样，是熊本县政府的代表 74
我要拼命工作，也要拼命吃 78
尽管拍照吧 81
第二章 酷MA萌在不断进化 89
实体化是一大难题 89
酷MA萌可不是“熊怪”的简称！ 91
其实我很敏捷 93
我的性格也很像吉祥物 95
彦根猫还没被拍成电视剧呢 97
我姑且算个公务员 101
还有“酷MA萌体操”呢 104
熊多关照！ 108
第三章 预算所产生的效果是预期的8倍 111
为了让大家来熊本观光 111
发现日常生活中的美好 113
把钱都花在宣传上太可惜了 115
让肥嘟嘟的酷MA萌成为大家的“营养素” 116
形成明确目标和强大凝聚力的瞬间 118
“一举两得”的策划方案 120
换算成广告费竟高达6亿4000万日元！ 122
第四章 从吉祥物到畅销物 129
第二年才是成败的关键 129
从吉祥物到畅销物 131
熊本县政府特产酷MA萌太平燕 134
比起案头工作更适合跑业务 137
既然你们不过来，那我就过去推销了 139
熊本县政府八代市产“晚白柚普超软糖” 142
推销“野菜生活100丑柑混合果汁” 147
可以让我出演贵公司的广告吗 148
在忙碌中度过了2年的演员生涯 151
虽说是一个县的吉祥物，但不能只在县内活动 154
工作狂熊 158
我的愿望是让熊本成为一个受欢迎的县 160
第五章 面对批评毫不气馁，优秀创意层出不穷 163
酷MA萌团队的创意形成法 163
在卡拉OK房里跳酷MA萌体操 164
去百老汇演出不再是梦 166
将熊本县政府打造成酷MA萌乐园的构想 168
住宿可以选择酒店的酷MA萌主题房 172
酷MA萌像与合影熊 175
只用本县食材的酷MA萌美食评鉴大会 177
从酷MA萌农场送出的产品 179
酷MA萌带动本土产品的十次产业化 180
酷MA萌本身就是“品牌” 183
从畅销物到超级明星 186
第二部分 酷MA萌本土战略的秘密 189
熊本县政府酷MA萌团队熊本部队 189
第六章 原点是保育园和幼儿园的孩子们 191
熊本县政府感受到了“过而不入”的危机 191
酷MA萌只是附带产生的！ 193
奇幻的“第一代” 195
在熊本市动植物园举行启程仪式 197
首先要获得孩子们的喜爱 199
没有当地扎实的活动就不会突然走红 201
“明明连熊都没有，哪儿来的酷MA萌呀” 204
孩子们完全学会了“酷MA萌体操”，并用它来欢迎酷MA萌 206
东日本大地震发生后的第二天，九州新干线全线通车了 209
“我们在熊本等你” 212
称霸“2011年吉祥物大赛”！ 213
和酷MA萌一起工作后观念改变了 216
第七章 感到迷茫的话就行动起来！ 219
接下来才是胜负的关键，“酷MA萌发展第二期”计划 219
共同探讨问题，迅速做出决断 221
到其他县开展“熊本活力计划” 224
推特、脸书上的工作也很重要 227
“如何才能像酷MA萌一样成功呢？” 230
为了让人们永远喜爱酷MA萌 232
第三部分 酷MA萌上层战略的秘密 235
熊本县政府知事 蒲岛郁夫 235
为什么酷MA萌能被破例火速提拔 236
要敢于打破碟子，不要觉得不可能 239
免费授权的原因 240
如果安于现状，肯定会很快过气的 241
商品年销售额达 293亿日元 243
依靠酷MA萌实现日本国民幸福指数最大化 245
后记一 247
后记二 249
后记三 256