第一讲 叙说文化产业 1
一、什么是文化产业？ 1
二、文化产业的前景 8
第二讲 文化资源：文化产业发展的前提与基础 15
一、文化资源的内涵厘定 15
二、文化资源的价值 17
三、文化资源配置如何优化 19
四、关于文化资源认识的几个误区 22
五、文化资源保护 23
六、文化资源开发模式分析 26
第三讲 文化资源开发的中国实践 29
一、文化资源的多重开发 29
二、文化资源开发的经验与问题 31
三、案例：从云南丽江到山东台儿庄古城 36
第四讲 文化资源开发的域外借鉴 43
一、美国的娱乐业 44
二、德国的工业旅游 48
三、日本的动漫 50
第五讲 创意决定竞争优势 55
一、创意资源并非无限 55
二、创意有多重要 57
三、创意如何变成产品 59
四、内容与渠道 61
第六讲 创意经济：文化暗合、技术变迁、盈利模式 64
一、创意经济 64
二、文化暗合 66
三、技术变迁 69
四、商业模式 71
五、小结 74
第七讲 文化产业的营销 77
一、文化营销的必要性 77
二、文化营销的案例 78
三、如何进行文化营销 82
第八讲 “免费时代”的“免费” 87
一、“免费”的兴起 88
二、“免费”的案例 90
三、“免费”的执行 92
四、“免费”的未来 95
第九讲 文化企业、文化企业家和文化团队 98
一、文化企业 98
二、文化企业家 104
三、文化企业家的素养 106
四、文化团队 110
五、案例：华谊兄弟的成功之道 112
第十讲 文化企业的规模 119
一、规模经济和范围经济 119
二、纵向一体化和横向一体化 123
三、如何看待中小创意企业 126
四、大企业的弊病 128
五、案例：华谊兄弟的公司架构 130
第十一讲 文化企业的媒体平台 134
一、媒体平台双边市场的差异化 136
二、媒体双边市场非对称定价 138
三、媒体双边市场的互联互通 141
四、双边市场的前景 145
第十二讲 文化产业项目的选择与管理 148
一、文化产业项目的选择 148
二、现代文化产业项目管理的特性 151
三、文化产业项目的策划与实施 153
四、案例：泰安以重点项目建设做强文化产业 156
第十三讲 文化产业的集聚 161
一、文化产业集聚及其基本特征 161
二、案例：国内外集聚典型 165
三、文化产业集聚的经验及制约因素 169
四、余语：文化产业未必都要集聚 172
第十四讲 文化产业的融资 174
一、国内文化产业融资现状 174
二、几种融资渠道 178
三、国外文化产业融资经验 181
四、解决融资难问题 185
第十五讲 文化产业的投资风险与风险规避 191
一、高收益必有高风险 191
二、风险规避 194
三、案例：文化产业基金唱响“春天里” 198
第十六讲 文化消费是文化产业的基础 201
一、文化消费的特点 201
二、文化消费的影响因素 203
三、文化消费的变化趋势 206
四、怎样引导文化消费 208
第十七讲 数字文化产业 212
一、数字文化产业的主要特征 213
二、数字文化产业浪潮 217
三、数字文化包围下的我们 219
第十八讲 中国文化产业理论研究概述 223
一、1979—1988年的理论研究 223
二、1988—1999年的研究进展 225
三、2000—2010年的研究进展 228
后记 236