壹 概念篇 3
第一章 为什么要做产区品牌 3
第二章 什么是产区品牌 6
一、地理标志及其品牌相关概念综述 7
二、解析品牌概念 12
三、“产区品牌”概念 18
四、产区品牌四大要素 21
五、产区品牌经营四大主体 23
贰 战略篇 29
第三章 政府管控 29
一、国外产区品牌法律制度保护概况 30
二、我国产区品牌保护法律制度概况 32
三、产区品牌法律制度保护存在的三大问题 35
四、产区品牌保护的根本性问题 36
五、国外产区品牌保护借鉴 39
六、所有权人产区品牌保护策略 45
七、产区品牌的企业经营策略 49
第四章 产区品牌经营模式与管理策略 51
一、产区品牌的经营模式 52
二、产区品牌的建设步骤与管理策略 60
第五章 农产品产区品牌战略管理模式：新奇士模式 64
一、农产品产区品牌的战略管理逻辑 65
二、建立单一经营主体的组织战略 66
三、保证市场地位的强势品牌战略 69
四、保证最优价格的生产与消费平衡战略 75
五、对中国农产品产区品牌管理启示 79
第六章 工业品产区品牌战略管理模式 82
一、工业产区品牌两个问题与四大困境 84
二、工业产品产区品牌识别战略——波尔多模式 88
三、内部错位竞争——瑞士钟表——品牌差异化模式 97
四、获得外部竞争优势——强势品牌战略 100
五、成为业界领袖——意大利瓷砖全方位立体管理模式 104
第七章 服务业产区品牌战略管理：认证模式 111
一、建立机构——实施产区品牌战略 114
二、“以人文本”——服务品质保障战略 118
三、顾客识别——认证战略 122
叁 操作篇 137
第八章 产区政府产区品牌发展战略路线图 137
一、观念转变与能力提升 139
二、挖掘整理与规划 142
三、确认经营主体落实战略发展 143
第九章 行业协会产区品牌战略管理纲要 146
一、价值管理 149
二、产品管理 156
三、符号管理 157
肆 国际产区品牌管控 164
附 一 发达国家的产区法律保护借鉴与评述 164
一、法国产区品牌法律制度保护的现状 164
二、美国产区品牌法律制度保护的现状 172
三、日本产区品牌法律制度保护的现状 182
四、澳大利亚产区品牌法律制度保护的现状 195
五、瑞士产区品牌法律制度保护的现状 202
附 二 国际产区品牌法律制保护 210
一、《巴黎公约》对产区品牌的保护 210
二、《马德里协定》对产区品牌的保护 214
三、《里斯本协定》对产区品牌的保护 218
四、TRIPS协议对产区品牌的保护 224