第一部分 腾讯，网络时代的传奇 4
第一章 腾讯帝国：人类已经无法阻止“企鹅”了 4
第一节QQ：即时通信霸主 4
1.创造价值：腾讯印钞机 4
2.后起之秀：世界第一的聊天工具 7
第二节 在线游戏：要做就做世界第一 9
1.眼光独到：小游戏大市场 9
2.高瞻远瞩：新兴手游市场 11
3.开花结果：游戏收入跃居世界第一 13
第三节 微信：接力QQ，即时通信国内第一运营商 14
1.创新：微信横空出世 14
2.勇气：国际市场，微信试水 15
第四节 移动互联网：腾讯再次独占鳌头 17
第二章 马化腾其人其事 19
第一节IT界的“团中央书记” 19
1.低调与沉稳 20
2.专注于做事 22
3.后发制人的艺术 22
4.团队意识 23
5.战略眼光 24
6.“三问”哲学 26
第二节“神秘主义”背后，生活中的马化腾 27
第二部分 运筹帷幄：马化腾的5步棋 32
第三章 小马出山：自古英雄出少年 32
第一节 润迅时期青年员工，了不起的小马 32
1.青年小马 32
2.软件工程师的“股霸卡” 34
3.离开润迅，小马出山 35
第二节 企鹅诞生，即时通信霸主的艰难起步 38
1.腾讯：一次全新的尝试 38
2.即时通信的兴起 39
3.OICQ：打开成功的大门 41
4.企鹅的由来 43
第三节 措手不及，国际规则的学习者 44
1.模仿与创新之谜 44
2.免费宣传，效果比砸巨资的效果还好 46
3.版权争议：国际规则的学习者 48
4.知识产权：既是防御也是武器 51
第四节“中国合伙人”企鹅版 53
1.合理分配，各得其所 53
2.知人善用，各展所长 57
第四章 开仓抢钱：香江上市成新贵 60
第一节 潜龙勿用：创业之初的艰辛 60
1.创业辛酸，穷到极处险些贱卖oICQ 60
2.险中得救：二次融资的曲折历程 63
3.香江上市成新贵 67
第二节 资本暗战：强者如林，鹿死谁手？ 71
1.盛大吞并新浪 71
2.腾讯被收购危机：股价疯涨 73
3.腾讯市值＝新浪＋搜狐＋盛大＋TOM 75
第三节 企鹅背后的“伯乐”：MIH 76
第五章 江湖恩怨：竞争与合作 81
第一节MSN之殇：“恐龙”被“企鹅”谋杀 81
1.微软帝国的奇袭：MSN落地中国 81
2.久经沙场：MSN拉起联盟 83
3.接受挑战：腾讯推TM，收购Foxmail 84
4.互通互联：攻守之间 86
第二节3Q大战：一场没有赢家的战争 89
1.针锋相对：互不妥协 89
2.大战爆发：数亿网民围观 91
第三节 腾讯与奇瑞：QQ商标的跨界之争 96
1.各执一词：商标争夺战由来已久 96
2.蹊跷的QQ汽车商标注册 98
第四节 腾讯与干橡的那些事儿 100
1.不期而遇的对手 100
2.无限搁置的官司 101
第五节 马云：杀到企鹅家去，该砸的就砸 103
1.C2C的新人：稳健备战 103
2.惹怒马云：拍拍网抢占市场 106
第六节 搜索暗战，你方唱罢我登场 108
1.搜索时代：兵家必争之地 108
2.腾讯搜搜：大门户的必然之路 110
第七节“滴滴打车”：O2O抢滩大战 113
1.联手巨头，抢占020市场 113
2.“滴滴”大战“快的” 116
第六章 全民公敌还是行业领袖？ 121
第一节 原罪：甩不掉的山寨阴影 121
第二节 唯利是图的QQ？ 123
第三节IM垄断者受到的威胁 130
第四节 得失之间，会犯错，也会收复失地 132
1.恢复免费注册：赢利有新招 132
2.垄断争议：中国即时通信第一案 135
3.虚拟货币争议：腾讯涉赌 136
第七章 风云四起：多领域开拓疆土 140
第一节 全能门户，赢家通吃 140
1.虎口夺食：三足鼎立格局早已形成 140
2.全面出击：多元化生活平台 142
第二节 开放平台，让天下没有埋没的才能 145
1.国内最大的开放平台 145
2.移动时代：开放平台的新方向 147
第三节 泛娱梦：成为中国迪士尼 148
第四节 入股京东电商再起波澜 150
第三部分“世界第一”背后的腾讯思维 155
第八章 马化腾凭什么：腾讯成长基因 155
第一节 马化腾的危机意识 155
第二节 马氏思维：“马十条” 157
第三节 微创新的“核威力” 159
1.何时摘掉“山寨”的帽子？ 159
2.微创新：模仿是最稳妥的创新 160
3.用户体验为王 162
第四节 企鹅生存逻辑，“做互联网上的水和电” 163
1.拍拍网上线，网购市场分一杯羹 163
2.腾讯帝国的虚拟货币——Q币 164
第九章 小企鹅改变大世界 167
第一节 谁把中国带入新社交时代 167
1.SNS：社交网站革命 167
2.微社交：移动社交时代 169
第二节 让马云都害怕 171
1.势如水火的“二马” 171
2.“二马”的焦虑 173
3.移动支付领域的大战 175
4.“三马”共筑互联网金融 177
第三节 迟来的“敌人”：谁抢了通信巨头的饭碗 178
1.虎口夺食：微信收费风波 178
2.联通服软：放低姿态与微信合作 180
3.微信电话本：免费电话时代 182
第十章 大腾讯，下一站 186
第一节 拥抱变革，腾讯云 186
1.腾讯云：开放平台升级 186
2.腾讯云助力创业者 189
第二节 再造钱渠：布局互联网金融 191
1.理财通：抢滩互联网金融 191
2.佣金宝：挑战证券行业 193
3.从线上到线下：首批民营银行牌照 196
第三节 小企鹅大野心：收购狂潮 200
1.战略布局：多领域投资 200
2.海外投资：17亿收购《英雄联盟》 203
3.并购大战：BAT版“三国杀” 205
4.团购网站，各找各妈 209
第四节 弄潮“互联网＋”时代 210
1.“互联网”：互联网的新方向 211
2.向“互联网＋智慧城市”挺进 212