第1章 平面设计基础知识 1
1.1什么是平面设计 2
1.1.1平面设计的概念 2
1.1.2平面设计的原则 2
1.1.3平面设计的范畴 4
1.2构成平面的要素 6
1.2.1 布局 7
1.2.2色彩 7
1.2.3 文字 8
1.2.4图片/图形 8
1.3构成平面的点、线、面 9
1.3.1点 10
1.3.2线 11
1.3.3面 12
1.3.4点线面的混排 12
1.4平面设计的视觉流程 13
1.4.1单向视觉流程 14
1.4.2曲线视觉流程 15
1.4.3重心视觉流程 15
1.4.4导向性视觉流程 16
1.4.5反复视觉流程 16
第2章 色彩达人必学知识 18
2.1色彩究竟是什么 19
2.2色彩能够做什么 20
2.2.1 识别判断 20
2.2.2衬托对比 20
2.2.3 渲染气氛 21
2.2.4修饰装扮 21
2.3色彩的类型 22
2.3.1有彩色 22
2.3.2 无彩色 23
2.4色彩的三大属性 23
2.4.1色相 23
2.4.2明度 25
2.4.3纯度 26
2.5色彩的心理感受 27
2.5.1色彩是有重量的 27
2.5.2色彩的冷暖 27
2.5.3 前进色和后退色 28
2.6图像的色调 28
2.7 主色、辅助色、点缀色的关系 30
2.7.1主色 30
2.7.2 辅助色 31
2.7.3 点缀色 31
2.8色彩的对比 32
2.8.1明度对比 32
2.8.2 纯度对比 33
2.8.3色相对比 34
2.8.4 面积对比 36
2.8.5冷暖对比 37
2.9颜色搭配的一般原则 38
第3章 基础色与平面设计 40
3.1红 41
3.1.1 认识红色 41
3.1.2应用实例 42
3.1.3喜庆热烈的红色 42
3.1.4女人味十足的玫瑰红 43
3.1.5常见色分析 43
3.1.6猜你喜欢 44
3.2橙 45
3.2.1认识橙色 45
3.2.2 应用实例 46
3.2.3橙色调配色方案营造复古气氛 46
3.2.4温暖、醒目的橙色 47
3.2.5 常见色分析 47
3.2.6猜你喜欢 48
3.3黄 49
3.3.1认识黄色 49
3.3.2应用实例 50
3.3.3茉莉黄与金黄搭配 50
3.3.4轻快跃动的鲜黄色 51
3.3.5 常见色分析 51
3.3.6 猜你喜欢 52
3.4绿 53
3.4.1认识绿色 53
3.4.2应用实例 54
3.4.3 自然健康绿色海报 54
3.4.4青春活力苹果绿 55
3.4.5常见色分析 55
3.4.6猜你喜欢 56
3.5青 57
3.5.1认识青色 57
3.5.2 应用实例 58
3.5.3 低沉厚重的深青灰色 58
3.5.4 干净清爽的白青色 59
3.5.5 常见色分析 59
3.5.6 猜你喜欢 60
3.6蓝 61
3.6.1认识蓝色 61
3.6.2应用实例 62
3.6.3 深沉忧郁的蓝色调 62
3.6.4 青春活力天蓝色 63
3.6.5常见色分析 63
3.6.6猜你喜欢 64
3.7紫 65
3.7.1 认识紫色 65
3.7.2应用实例 66
3.7.3华丽的紫色调 66
3.7.4 神秘梦幻的紫色调 67
3.7.5常见色分析 67
3.7.6猜你喜欢 68
3.8黑、白、灰 69
3.8.1 黑色 69
3.8.2白色 69
3.8.3灰色 70
3.8.4 应用实例 71
3.8.5猜你喜欢 71
第4章 平面设计的构图与色彩 74
4.1和谐 75
4.1.1和谐——整体 76
4.1.2和谐——协调 76
4.1.3动手练习——更换背景色使广告变清凉 77
4.1.4设计师谈——巧妙利用调和色 77
4.1.5配色实战——卡片色彩搭配 77
4.1.6常见色彩搭配 78
4.1.7猜你喜欢 78
4.2 对比 79
4.2.1 对比——鲜明 80
4.2.2 对比——强烈 80
4.2.3动手练习——使包装文字更清晰 81
4.2.4设计师谈——白色的巧妙运用 81
4.2.5配色实战——插画场景色彩搭配 81
4.2.6常见色彩搭配 82
4.2.7猜你喜欢 82
4.3对称 83
4.3.1对称——和谐 84
4.3.2对称——严谨 84
4.3.3 对称——调和 85
4.3.4对称——统一 85
4.3.5动手练习——使海报主体物更突出 86
4.3.6 设计师谈——调整色彩领地 86
4.3.7 配色实战——请柬封面的常见色彩搭配 86
4.3.8 常见色彩搭配 87
4.3.9猜你喜欢 87
4.4 平衡 88
4.4.1 平衡——色彩 89
4.4.2平衡——分布 89
4.4.3平衡——形量 90
4.4.4平衡——大小 90
4.4.5动手练习——利用文字排版丰富画面层次 91
4.4.6设计师谈——巧妙地运用无彩色 91
4.4.7配色实战——海报配色方案 91
4.4.8 常见色彩搭配 92
4.4.9猜你喜欢 92
4.5比例 93
4.5.1比例——等比例 94
4.5.2比例——黄金比例 94
4.5.3动手练习——增加画面颜色的对比度 95
4.5.4设计师谈——利用类似色的配色原理达到视觉上的平衡感 95
4.5.5配色实战——名片的配色 95
4.5.6 常见色彩搭配 96
4.5.7 猜你喜欢 96
4.6 重心 97
4.6.1重心——居中 98
4.6.2 重心——向下 98
4.6.3动手练习——提高背景明度增强视觉冲击力 99
4.6.4设计师谈——三角构图法 99
4.6.5配色实战——低纯度配色方案 99
4.6.6常见色彩搭配 100
4.6.7猜你喜欢 100
4.7节奏 101
4.7.1节奏——欢快 102
4.7.2节奏——舒缓 102
4.7.3节奏——沉重 103
4.7.4节奏——诡秘 103
4.7.5 动手练习——打造单色的复古调 104
4.7.6设计师谈——大胆运用黑色 104
4.7.7配色实战——企业Ⅵ设计色彩搭配 104
4.7.8常见色彩搭配 105
4.7.9猜你喜欢 105
4.8韵律 106
4.8.1 韵律——舒展 107
4.8.2韵律——紧张 107
4.8.3韵律——曼妙 108
4.8.4韵律——轻盈 108
4.8.5动手练习——增加画面颜色纯度 109
4.8.6设计师谈——“禁欲系”风格 109
4.8.7配色实战——可爱风格色彩搭配 109
4.8.8常见色彩搭配 110
4.8.9猜你喜欢 110
第5章 色彩在平面设计中的应用 112
5.1标志设计与色彩 113
5.1.1体现安全的标志 114
5.1.2健康、自然食品标志 114
5.1.3表现美味的谷物制品标志 115
5.1.4三角形的标志 115
5.1.5动手练习————巧用原色使标志更加引人注目 116
5.1.6设计师谈——妙用对比色 116
5.1.7标志配色实战 116
5.1.8常见色彩搭配 117
5.1.9猜你喜欢 117
5.2名片设计与色彩 118
5.2.1简约型的名片设计 119
5.2.2特殊形状的名片设计 119
5.2.3霓虹色调名片设计 120
5.2.4个性的名片设计 120
5.2.5 动手练习——减少色彩使名片更醒目 121
5.2.6 设计师谈——将名片改为圆角 121
5.2.7名片配色实战 121
5.2.8 常见色彩搭配 122
5.2.9猜你喜欢 122
5.3广告设计与色彩 123
5.3.1 采用比喻手法的皮鞋广告 124
5.3.2 奢华感化妆品广告 124
5.3.3天然化妆品广告 125
5.3.4 色彩绚丽的电商广告 125
5.3.5动手练习——利用白色背景增加视觉冲击力 126
5.3.6设计师谈——借助相像合理夸张 126
5.3.7广告配色实战 126
5.3.8常见色彩搭配 127
5.3.9猜你喜欢 127
5.4招贴设计与色彩 128
5.4.1 公益主题招贴设计 129
5.4.2环保主题招贴 129
5.4.3令人食欲大增的海报设计 130
5.4.4饮品类招贴设计 130
5.4.5 动手练习——修改画面文字对齐方式 131
5.4.6设计师谈——文字不是越多越好 131
5.4.7招贴配色实战 131
5.4.8常见色彩搭配 132
5.4.9猜你喜欢 132
5.5书籍设计与色彩 133
5.5.1极简风格书籍封面设计 134
5.5.2书籍目录设计 134
5.5.3传记类书籍版式 135
5.5.4技术类书籍封面 135
5.5.5 动手练习——修改图片尺寸 136
5.5.6设计师谈——统一图片间隔的距离 136
5.5.7中纯度的色彩搭配 136
5.5.8常见色彩搭配 137
5.5.9猜你喜欢 137
5.6报刊设计与色彩 138
5.6.1体育类报刊 139
5.6.2娱乐类报纸 139
5.6.3时尚类报刊 140
5.6.4事实类报刊 140
5.6.5动手练习——利用分割线划分文字区域 141
5.6.6设计师谈——颜色绚丽更加吸引读者注意 141
5.6.7报刊配色实战 141
5.6.8 常见色彩搭配 142
5.6.9猜你喜欢 142
5.7画册、折页与色彩 143
5.7.1多图的画册内页 144
5.7.2 大图展示的画册内页 144
5.7.3色块与图像拼合的画册设计 145
5.7.4多彩折页的配色 145
5.7.5动手练习——利用满版图打造舒展的视觉效果 146
5.7.6设计师谈——文字效果要适度 146
5.7.7企业宣传手册内页配色实战 146
5.7.8常见色彩搭配 147
5.7.9猜你喜欢 147
5.8包装设计与色彩 148
5.8.1 可爱风格包装设计 149
5.8.2华丽风格包装设计 149
5.8.3质朴风格包装设计 150
5.8.4个性风格包装设计 150
5.8.5动手练习——改变包装颜色打造清爽感觉 151
5.8.6 设计师谈——包装与色彩 151
5.8.7广告配色实战 151
5.8.8常见色彩搭配 152
5.8.9猜你喜欢 152
5.9网页设计与色彩 153
5.9.1 地产网页 154
5.9.2 汽车网页 154
5.9.3饮料网页 155
5.9.4幼儿用洗涤用品网页 155
5.9.5 动手练习————使标题文字更加突出 156
5.9.6设计师谈——统一文字颜色与画面颜色 156
5.9.7柔和色调的配色实战 156
5.9.8常见色彩搭配 157
5.9.9猜你喜欢 157
5.10插画设计与色彩 158
5.10.1创意的艺术插画 159
5.10.2可爱的儿童插画 159
5.10.3极简风格插画设计 160
5.10.4 极具表现力的抽象插画 160
5.10.5动手练习——整洁颜色纯度，让插画更加个性 161
5.10.6 设计师谈——插画的风格 161
5.10.7插画配色实战 162
5.10.8 常见色彩搭配 162
5.10.9猜你喜欢 163
第6章 平面设计中色彩的视觉印象 164
6.1表现积极的色彩 165
6.1.1热情 166
6.1.2兴奋 166
6.1.3旺盛 167
6.1.4斗志 167
6.1.5充沛 168
6.1.6激动 168
6.1.7活力 169
6.1.8激昂 169
6.1.9动手练习——让文字动起来 170
6.1.10 设计师谈——组合图片的利用 170
6.1.11 配色实战——卡片配色方案 170
6.1.12 常见色彩搭配 171
6.1.13 猜你喜欢 171
6.2表现温和的色彩 172
6.2.1温婉 173
6.2.2 平和 173
6.2.3 和谐 174
6.2.4轻柔 174
6.2.5优雅 175
6.2.6舒展 175
6.2.7和煦 176
6.2.8温情 176
6.2.9动手练习——增强纯度使画面更生动 177
6.2.10设计师谈——无彩色的巧妙运用 177
6.2.11 配色实战——中对比度色彩搭配 177
6.2.12常见色彩搭配 178
6.2.13 猜你喜欢 178
6.3表现愉快的色彩 179
6.3.1欢乐 180
6.3.2愉悦 180
6.3.3开朗 181
6.3.4洒脱 181
6.3.5热烈 182
6.3.6鲜活 182
6.3.7明艳 183
6.3.8明朗 183
6.3.9动手练习——修改标题文字为画面增加信息传递性 184
6.3.10 设计师谈——文字与图片的处理 184
6.3.11 配色实战——海报配色方案 184
6.3.12 常见色彩搭配 185
6.3.13猜你喜欢 185
6.4表现动感的色彩 186
6.4.1 生长 187
6.4.2动势 187
6.4.3 奔放 188
6.4.4 迸发 188
6.4.5激情 189
6.4.6 跃动 189
6.4.7流畅 190
6.4.8 曲线 190
6.4.9动手练习——将画面中元素旋转活跃画面气氛 191
6.4.10设计师谈——利用颜色纯度的推移为画面增加空间感 191
6.4.11 配色实战——文字类型海报配色方案 191
6.4.12 常见色彩搭配 192
6.4.13猜你喜欢 192
6.5表现庄重的色彩 193
6.5.1凝重 194
6.5.2稳重 194
6.5.3 沉稳 195
6.5.4庄严 195
6.5.5低沉 196
6.5.6 冷峻 196
6.5.7 苍劲 197
6.5.8沉静 197
6.5.9动手练习——利用居中型的构图方式使版面统一 198
6.5.10 设计师谈——利用出血照片控制视觉效果 198
6.5.11 配色实战——卡片的配色方案 198
6.5.12 常见色彩搭配 199
6.5.13猜你喜欢 199
6.6表现消极的色彩 200
6.6.1愤怒 201
6.6.2悲痛 201
6.6.3狰狞 202
6.6.4恐怖 202
6.6.5 哀伤 203
6.6.6忧闷 203
6.6.7残忍 204
6.6.8 诡异 204
6.6.9动手练习——将大面积文字进行分栏 205
6.6.10设计师谈——利用曲线为画面增加活力 205
6.6.11配色实战——中明度色彩基调配色方案 205
6.6.12常见色彩搭配 206
6.6.13猜你喜欢 206
第7章 时尚杂志封面配色实战 208
7.1项目分析 209
7.2 案例分析 209
7.3 版式分析 210
7.4配色方案 211
7.5 色彩延伸 213
7.6 佳作欣赏 213
第8章 可爱风格儿童网站配色实战 214
8.1项目分析 215
8.2案例分析 215
8.3版式分析 215
8.4配色方案 216
8.5色彩延伸 217
8.6佳作欣赏 217