上卷 优秀是这样炼成的 3
壹 素养篇 3
第一章 塑造良好的阳光销售心态 3
播撒爱心，让客户感受到你的善良 3
热情是点燃成功的那一簇小火苗 4
在销售挫折中反省 5
控制情绪，用微笑感染客户 6
屡败屡战，勇气是通往成功的跑道 7
要当销售员，必须得自信 7
用谦卑的心态赢得客户 8
第二章 快速提升你的职业素质 10
销售欲望：是想要，还是一定要 10
恒心是胜利法门：坚持到“最后一刻” 11
即使局面不利，也要争取成功销售 12
对待大客户低三下四，赔了面子又丢单子 13
低毁竞争对手，弄巧成拙自讨苦吃 14
不善于自我反省，屡错屡犯原地踏步 15
避免在公司内打私人电话 16
每天都要保持足够的电话量 17
具备相应的专业知识 18
贰 心理篇 21
第三章 诚心：让你变为客户的朋友 21
引导客户了解市场，消除“奸商”评价 21
对态度不好的客户采取迂回战术 21
用“垫子”法解答客户挑衅性追问 22
用对比和感性关怀化解客户心里的疙瘩 23
真诚如春风化雨 24
第四章 猜心：洞悉“上帝”都在想什么 26
客户都希望自己的意见能得到尊重 26
顾客只关注自己的利益 27
客户喜欢低价，更爱免费 28
善于揣摩客户的心思 29
不懂换位思考，死缠烂打令人厌烦 29
第五章 洞察：细节里窥见客户的心理动向 31
在对话中判断对方性格 31
洞穿客户的隐含期望 32
“大家都在使用我们产品”的重要性 33
重视客户的点滴抱怨 34
要满足客户的优越感 34
第六章 捕捉：抓住客户若隐若现的下意识 36
先承认顾客的说法，再趁他放松警惕的时候进行说服 36
让客户自己说服自己 37
顺着客户的思维满足他的需求 38
叁 口才篇 41
第七章 隐藏在问话里的销售密码 41
用技巧让客户说“是” 41
突破外围防线，破解客户的真实需求 42
好的提问带来好的销售成果 43
不要问事先不知道答案的问题 45
技巧提问胜于一味讲述 46
投石问路，发现客户的兴奋点 48
第八章 赞美，让销售顺畅起来 50
送给客户一顶“高帽子” 50
用赞美获得客户的好感和信任 51
赞美要恰到好处 53
第九章 在客户面前保持幽默感 55
什么都可以少，唯独幽默不能少 55
用幽默的语言接近客户 56
交流中善于运用幽默 57
掌握幽默的口才技巧 58
第十章 有时候做听众效果更佳 60
不要成为客户耳边聒噪的乌鸦 60
销售中耳朵胜于嘴巴 61
喋喋不休会招人反感 62
交流才能交易 63
学会聆听便是赞美 64
第十一章 说服就是催眠术 66
全面催眠包围客户，让其立即购买 66
多次接触增进亲密感 67
制造悬念，吊一吊买家的胃口 68
利用“剧场效应”，将消费者带入剧情之中 69
给客户一幅成交的画面，让他联想到成交的好处 70
虚拟未来事件，让客户进入海市蜃楼一般的幻境 71
第十二章 小心销售中的话术地雷 74
“真的吗”该被列为销售禁语 74
“都是为你好”是另一种强迫推销 75
“怎么可能……”会让客户觉得无路可退 75
频繁的“你懂吗”会让客户感到厌烦 76
怀疑客户的话绝不能轻易说出口 77
肆 博弈篇 80
第十三章 左右脑博弈，用你的全脑智慧赢取订单 80
左脑居上，客户真正需要的是价值 80
让事实说话，全脑出击扭转销售局面 81
左右脑灵活应对，让客户重新衡量成本与收益 82
先左后右，让顾客由“拒绝”变成“接受” 83
右脑为主，左脑为辅，用肯定的方式征服客户 84
第十四章 智慧博弈，攀上销售的顶峰 85
酒吧博弈，成功不走寻常路 85
重复博弈，销售要讲诚信 85
信息博弈，销售的基本功 86
智猪博弈，借势成功 87
第十五章 做“博弈”达人，让客户埋单时有赢的感觉 89
没有卖不出去的东西——有需求的地方就有销售 89
抓住客户的感性软肋，点燃购买欲望 90
找准客户效用 91
卖的就是“稀缺” 91
把握客户之间的微妙心理博弈 92
伍 大客户篇 95
第十六章 制定大客户发展战略 95
“二八法则”：关注给你高回报的人 95
谁是真正的大客户 96
利用客户的人脉，开发大客户 96
时时转换策略，抓紧大客户 97
先了解大客户，再做行动方案 98
第十七章 找到你的新客户 100
利用满意客户群 100
连锁介绍法 101
利用互联网开发客户 102
从专业报纸杂志上获取客户名录 103
寻找电话那一端的客户 104
有人推荐，销售会顺利很多 105
第十八章 放短线钓大鱼的艺术 106
把“看门人”变成“开门人” 106
“先入为主”，用小订单开启大订单 107
有的放矢，找到订单决策者 108
将以自我为中心的销售方式转变为以客户为中心 108
为客户创造需求 109
第十九章 大客户开发细节管理 110
和客户保持联系，重视定期沟通 110
记录障碍，然后解决它 111
激发客户的自主意识 112
把潜在客户变为真正客户 113
下卷 电话销售场景应用实战 117
壹 前期预演篇 117
第一章 做足九个步骤，就可以拿起电话 117
寻找最佳方法掌握客户资料 117
给重要的号码做好分类，提高工作效能 119
忘记对方名字就意味着不重视对方 120
电话之前，资料先行 122
没有目标的电话沟通事倍功半 123
声调能体现你的精神风貌 124
用心备好产品的所有介绍信息 125
准备赢得一切 126
销售精英都是善做备忘录的高手 128
第二章 迅速调整到临战状态 130
做好被客户拒绝或是被对方冷漠相待的心理预期 130
迈出第一步，就意味着成功了一半 131
给自己良好的心理暗示 132
唯一的拒绝是你脑海里的恐惧 133
体贴对方的心，为对方设身处地地想 134
电话接打的质量完全在于你的态度 135
和同事聊天时，把心情调适好再去接电话 137
不动笔墨不连线 138
铃响10次不算久 139
第三章 电话礼仪九方略 141
打电话要单刀直入，干脆利落 141
接听是否及时，反映了一个人待人接物的真实态度 142
商务用语体现的是专业形象 143
将微笑进行到底 144
在不恰当的时间打电话是很失礼的 145
通话中有客人来访时，应该力求谈话简洁 147
断线应马上重拨并致歉是一个重要礼仪 147
把想得到的信息一次问明白 148
不要挂上电话，就对客户指责不休 149
贰 牛刀小试篇 152
第四章 通关高手：巧妙突破秘书关 152
有时不必一味地放低姿态 152
适当的沉默会给对方一种不容怀疑的印象 153
巧妙利用“回电”找准要找的人 154
用积极的话语感染他人 155
给对方一个善意的误导 156
用不明朗的言语提高信任度 157
用自信的语气让对方觉得你重要 158
先发三条短信，再拿起电话 159
用情感沟通方式获得接线员认可 160
把秘书当成重要人物去交往 161
第五章 开场引力：给客户过目不忘的开场白 163
用NLP模式迅速增加亲和力 163
提供价值是最好的吸引力法则 164
用最简洁的话把情况介绍清楚 166
找个“中介”搭建信任的“桥梁” 167
设置有把握的开场白 170
借借其他企业的东风 172
自贬身份的做法无法赢得客户的尊重 173
第六章 首次连线：第一次就粘住新客户 174
念错对方公司名号是件失礼的事 174
让对方接纳自己，是个循序渐进的过程 175
说话要讲究火候 176
从激活客户的兴趣点入手 177
通过问题把握交谈节奏 178
敲定下一次拜访的机会 180
叁 大展身手篇 183
第七章 电话约访：给客户一个不可拒绝的理由 183
富有创意的语言可以激发客户谈下去 183
利用“台阶”取得通话的控制权 185
主动约定拜访时间，争取说服机会 186
打消客户推脱的理由 188
会做点“局”，顺利约谈 189
提出建设性方案 191
难以拒绝的几句话 192
第八章 攻下心理防线有六招 194
挠到客户的“痒”处，迅速赢得青睐 194
发挥思维优势，打破本能防范 195
处在变化中的需求标准 197
重复定律：强化客户大脑中的意识痕迹 198
用柔性引导战术，让客户参与到自己的设想中 200
善于提问，还要运用倾听技巧 201
第九章 产品介绍：推销的是功效，而非代码 204
让专业术语见鬼去吧 204
销售的诱因：好处，好处，好处 205
百试百灵的产品介绍：FAB原则 207
永远把客户放在谈话靶心 208
一流的产品销售卖的是“点” 209
牢牢把握住价值进行解说 211
给客户的选择不宜过多 213
第十章 电话跟进：不要冷落了你的客户 215
提升客户谈话的价值感受和体验 215
客户沉默时，请别走开 217
记住，不要偏离谈话重心 218
发掘对方真实意图，巧妙作出回应 219
电话销售潜伏术 220
对客户的应答要保持一致 221
没有解不开的心结 222
第十一章 接听电话：抓住送上门的机会 225
混沌状态要不得 225
打错的电话，误撞的生意 226
绝不敷衍任何一个电话 227
设法了解来电客户的更多情况 228
转接电话也要问清对方的联系方式 229
肆 成交攻略篇 232
第十二章 报价：成交的焦点 232
行家面前，真水无香 232
小聪明误人 233
双赢才能赢永久 234
真正在意才会讨价还价 236
让步不必一步到位 237
让对方觉得物有所值 238
第十三章 成交异议：情景化解 241
让客户没有机会说“不需要” 241
让“反对问题”成为卖点 242
客户不准备买，也不要放弃 244
客户嫌贵时打个价格差 245
消除客户心中的疑云 246
把竞争对手比下去 248
客户直接问价仍需保留余地 249
第十四章谈判：桌上论英雄 250
比对方聪明，但不要让对方觉察到 250
原来退步是向前 251
带着探询的姿态 252
设法摸清对方底牌 253
如何应对模棱两可的情况 255
说服别人不要超过10分钟 256
适时告退，对方的失落感能成就你的销售 257
适度地松手是为了更好地拥有 258
话不可说死 259
第十五章 拿下难办的客户 261
对偏重于理性思考的客户应多同意他们的观点 261
对反复无常型客户应趁热打铁 262
对吹毛求疵型客户应采取迂回战术 263
对个性稳重的客户应小心谨慎 264
对果断型的客户要善用诱导法 265
对爱面子的客户，适时冒险采用讥讽的方式 266
对态度冷淡的客户要用情感去感化 267
对挑剔、谨慎的客户要用故事赢得认可 268
对难以满足型客户要耐心沟通 270
对占便宜型客户，用适当的价格差来满足他们 271
第十六章 成交技巧：步步为营的成交诡计 273
假定成交法 273
同理心成交法 274
从众心理成交法 275
误听试探成交法 277
最后期限成交法 278
步步为营成交法 279
哀兵策略成交法 280
从客户的言谈中捕捉成交信号 281
不说不该说的话 282
第十七章 当场打动客户 285
销售的是自己的魅力 285
拒绝是成功的开始 286
正视问题是解决问题的第一要素 287
巧用替代法，提升命中率 289
伍 忠诚保鲜篇 291
第十八章 客户维护：回头客的维护技巧 291
承诺既出，驷马难追 291
产品出现问题，不要推脱责任 292
互惠互利，才能合作长久 293
把老客户变成你的助理销售员 294
该打售后跟踪电话时别糊弄 296
永不过时的“送货上门”模式 297
回访是成本最低的新一轮销售 298
不要轻视客户身边的每一个人 299
细化你的解决方案 300
第十九章 投诉处理：用真诚化解误会 302
在怒火中取得温暖 302
补救的最佳时间是24小时 304
用真诚化解不满 305
和客户一起商定解决方案 306
永远不和客户争辩 307
学会安抚客户的情绪 309
商机藏于投诉中 311
正确处理抱怨 312