上篇 运营现状——认知误区 2
第1章 微信营销——目前企业存在的致命问题 2
第1节 企业微信运营存在的6大行业痛点和4个层次 2
微信运营存在的6大行业痛点 2
目前企业微信运营的4个层次 5
第2节 错误认知——你对微信的认识全错了！ 9
微信运营的3种错误心态 10
微信变现的9个误区 13
第3节 微信变现一定要懂的6大特点和8个问题 37
微信变现一定要懂的6大特点 37
企业进行微信营销需面对的8个问题 41
第4节 微信营销2个背景限制和3个尴尬窘境 44
微信营销的2个背景限制 44
微信运营3个尴尬现状 47
第5节 你不知道的4个微信发展瓶颈 50
认知瓶颈：观念需要改变 51
内容瓶颈：缺乏有价值的原创内容 52
粉丝瓶颈：必然要经历的粉丝瓶颈 53
形式瓶颈：过度重视形式不会有任何进展 54
中篇 变现策略——思维谋变 60
第2章 微信变现必须懂的6个定律 60
第1节 粉丝定律——抓住哪些粉丝才会有变现 60
第2节 转化定律——知道转化谁更重要 62
第3节 持续定律——持续运营才会有变现 64
第4节 销售额定律——过程高于结果 66
第5节 周期定律——有量变才会有质变 67
第6节 99步定律——你最关心的技巧最没用 69
第3章 微信营销变现的4个策略 72
第1节 微信变现策略是什么？——策略定成败 72
微信营销变现的2个策略 73
如何制定微信变现策略 77
第2节 定位策略——定位是核心，只有方向对了才能达到目标 79
第3节 规划策略——有正确的规划才能实现目标 84
第4节 并行策略——粉丝的存量与增量决定是否能可持续发展 90
第5节 数据策略——抓数据背后的规律才能实现变现 92
现状：微信无数据分析 92
为什么要做微信的数据统计分析 94
如何做微信数据的统计分析 95
5个数据找出微信变现数据规律 98
数据技巧 100
第4章 微信营销变现的法则和运营思维 103
第1节 微信营销变现11度法则 103
1度：认知度 104
2度：定位度 104
3度：方向度 105
4度：用人度 106
5度：专业度 106
6度：理解度 107
7度：结合度 108
8度：支持度 109
9度：考核度 110
10度：激励度 110
11度：循环度 111
第2节 运营思维——决定微信变现运营成败的2条线 112
明线：操作执行 113
暗线：营销思维 116
下篇 变现操作——实战提升 124
第5章 必备基础——微信变现硬性准备 124
第1节 账号推广准备：微信变现不得不看的账号和推广设置 124
账号和推广设置 124
微信变现一定要注册订阅号 125
第2节 能力准备：微信变现运营人员要具备的能力有哪些 130
微信变现人员能力现状 131
微信运营人员要具备的5项主要能力、4个辅助能力 132
第3节 招聘准备，4看原则 137
第4节 培训准备，导培优比原则 144
导：引导 145
培：培训 148
优：优化 150
赛：比赛 152
第5节 管理准备，微信团队管理6步法 153
树价值观 153
传文化 155
赛专业 156
比业绩 157
抓协作 158
愿分享 159
第6节 专业提升准备，快速提高专业素质的2个计划 160
计划1知识提升计划：微信运营人员必看的11本专业书籍 161
计划2实战提升计划：微信运营人员快速提高专业的3战3问策略 162
第7节 支持准备，微信变现需要的2个支持体系 165
体系1消费者信息决策体系：综合信息+关键信息=消费者消费决策 166
体系2销售变现支持体系：多网点+紧跟踪+促成交 168
两个体系的关系：互相依存+共同发展 169
第8节 禁忌准备，微信变现操作的8个禁忌 170
注册禁忌 170
设置自动回复禁忌 172
微信菜单栏禁忌 175
图片禁忌 176
表单禁忌 178
文章排版禁忌 179
侵权禁忌 181
增粉丝、做活动等禁忌 184
第9节 工具准备，你一定要学会的13个微信变现操作工具 186
5个辅助微信变现的实用工具 186
3个好用的微信编辑排版工具 191
关于配图的3个好用工具 193
制作HTML5的工具——易企秀 195
第三方公众号助手——新媒体管家 196
第10节 技巧准备，6个技巧让你的微信粉丝更易产生销售额 197
选题技巧 197
找素材技巧 198
排版技巧 198
推送技巧 199
数据分析技巧 200
植入技巧 201
第6章 必学的思维——微信变现软性准备 203
第1节 原则指导，微信变现需要注意的7个原则 203
原则一：标题决定了阅读量 203
原则二：内容与营销点并重 204
原则三：语言娱乐化幽默化 205
原则四：互联网语言比重大 206
原则五：植入是内容的重点 207
原则六：活动推广不宜过多 208
原则七：慎用H5进行传播 209
第2节 系统思维，微信变现一定要会的8步法 210
第一步 清定位：确定清晰定位始运营 210
第二步 强规划：全年运营规划利执行 210
第三步 围核心：围绕产品抓核心卖点 210
第四步 敢放弃：放弃盲目追求阅读量 211
第五步 跟关注：紧跟粉丝关注的问题 211
第六步 活动拉：活动拉动客户留信息 211
第七步 增入口：增加不同客户的入口 212
第八步 利循环：多考虑利于正向循环 212
第3节 执行落地，微信变现每日工作计划和执行 213
第一步 微信发布前准备 213
第二步 微信发布后优化 220
第4节 关键点把控，需要注意4个问题、3个核心和9个关键点 221
用户关注的4个问题 221
必须坚持的3个核心 223
需要注意的9个关键点 224
第5节 系统优化，微信变现需要长期坚持优化的11个环节 226
第7章 复盘微信变现的2个经典案例 231
第1节 1年微信变现3000万元案例复盘 231
背景情况 231
单个微信号变现案例：1个月优化，变现翻5倍 232
集团化微信矩阵变现案例：8周变现操作复盘 237
第2节 以微信群活动拉粉丝实现微信变现——2天营收113万的微信营销案例复盘 248
微信是营销平台，更是营销生态 248
活动背景 249
如何用微信打一场变现战役 249
微信朋友圈：让你的活动再炸一波 257
公开课的关键点——课程设计 258