第一章 现代农村与农业电商 1
第一节 现代农业的含义 1
一、农业与现代农业 1
二、现代农业与传统农业有什么区别 2
第二节 电子商务与现代农业的结合 3
第三节 农产品电子商务的基本概念 5
一、农产品的概念 5
二、农产品电子商务的基本概念 6
三、农产品电子商务的发展优势 9
四、农村发展电子商务的条件 10
五、农业电子商务的发展阶段 11
第四节 农产品电子商务的作用 12
一、电子商务提升农业竞争优势 12
二、电子商务加速农村经济进步 13
三、农业电子商务社会经济效益 15
四、电子商务促进特色农业发展 17
第五节 农产品电子商务的产生与发展 19
一、电子商务的产生 19
二、电子商务的发展 20
第六节 构建新型农业经营体系 22
一、选择和决策 23
二、渠道的拓展 23
三、资金和保障 24
四、商业化 25
五、增值能力 26
第二章 互联网时代的电子商务模式 28
第一节 互联网时代的电子商务模式概述 28
一、互联网时代电子商务模式的含义 28
二、互联网时代电子商务模式的内涵 30
三、互联网时代电子商务模式的特点 31
四、互联网时代电子商务模式的分类 33
第二节 B2C电子商务模式 33
一、我国互联网时代B2C电子商务模式的发展历程 33
二、互联网时代B2C电子商务模式的分类 35
三、互联网时代B2C电子商务模式的交易流程 39
四、互联网时代B2C电子商务的收益模式 41
第三节 互联网时代B2B电子商务模式 42
一、我国互联网时代B2B电子商务模式的发展历程 42
二、互联网时代B2B电子商务模式的分类 43
三、互联网时代B2B电子商务模式的交易流程 45
四、互联网时代B2B电子商务的收益模式 46
第四节 互联网时代C2C电子商务模式 48
一、我国互联网时代C2C电子商务模式的发展历程 48
二、互联网时代C2C电子商务模式的分类 48
三、互联网时代C2C电子商务模式的交易流程 49
四、互联网时代C2C电子商务的收益模式 50
第五节 其他互联网时代电子商务模式 51
一、互联网时代G2B电子商务模式简介 51
二、互联网时代G2C电子商务模式简介 51
三、互联网时代G2G电子商务模式简介 51
四、互联网时代ASP电子商务模式简介 52
五、互联网时代P2P电子商务模式简介 52
六、互联网时代X2X电子商务模式简介 52
第六节 构建“农企＋农产品电商”的商业模式 53
一、我国农业现阶段的特征 53
二、困境：农业电商面临的三大问题 54
三、破局：农业电商的突围之道 55
第七节 农牧企业电商O2O 57
一、农牧电商O2O之道 58
二、农牧电商O2O之本：产品＋服务＋渠道 59
三、农牧电商在线下实体店的布局 60
第八节 “互联网＋农业”创新模式 62
一、互联网＋休闲农业 62
二、互联网＋淘宝村 64
三、互联网＋农村金融 67
第三章 互联网时代的电子支付 75
第一节 互联网时代电子支付概述 76
一、互联网时代电子货币 76
二、互联网时代电子支付系统 79
三、互联网时代网上支付 83
第二节 互联网时代网上银行 86
一、互联网时代网上银行概述 86
二、互联网时代网上银行的功能 90
三、互联网时代手机支付 92
第三节 互联网时代第三方支付 93
一、互联网时代第三方支付概述 93
二、互联网时代第三方支付平台的作用 95
三、互联网时代第三方支付工具的盈利模式 95
四、互联网时代第三方支付的安全管理 97
第四章 构建现代农业信息服务平台 106
第一节 农业互联网呈现四大发展态势 106
一、农业咨询类网站 106
二、农产品电商类网站 107
三、农业信息服务类网站 108
四、农业网址导航类网站 109
第二节 互联网带来的智慧农业 109
第三节 互联网带来的农业电商 110
一、“三只松鼠”异军突起 111
二、联想佳沃成为跨界电商 112
第五章 互联网时代电子商务物流配送 113
第一节 互联网时代认识物流配送活动 116
一、互联网时代物流概述 116
二、互联网时代物流信息 124
三、互联网时代电子商务物流 127
第二节 互联网时代电子商务与物流配送 130
一、互联网时代电子商务下物流配送 130
二、新型物流配送中心特征及运作类型 133
三、互联网时代电子商务物流模式 140
四、互联网时代电子商务与供应链管理 146
第三节 农产品电商的冷链物流、产品标准化、信任体系 150
一、农产品电商的范畴 151
二、农产品电商的市场分析 151
三、农业电子商务的三大问题 152
第四节 农产品电商要做好物流和供应链体系 155
一、农产品电商的两大关键制胜环节 155
二、“高价值生鲜冷链”打造的四重方法 156
三、“高品质生鲜供应链”的四重控制 158
第六章 互联网时代电子商务安全 161
第一节 互联网时代电子商务安全概述 161
一、互联网时代电子商务面临的主要安全威胁 161
二、互联网时代电子商务的安全要求 164
第二节 互联网时代电子商务安全协议 165
一、SSL协议 165
二、SET协议 167
三、SSL协议和SET协议的比较 172
第三节 互联网时代电子商务安全技术 173
一、防火墙技术 173
二、虚拟专网技术 175
三、反病毒技术 176
四、入侵检测技术 176
五、加密技术 177
六、认证技术 181
七、数字签名 185
八、数字证书与PKI技术 189
第七章 农村电商的推广 199
第一节 电商巨头抢占农村市场 199
一、农村市场的潜力 199
二、电商在农村的推广途径 200
三、电商在农村发展的障碍 201
第二节 打造农村电商 202
一、城镇化现状：农民走向城市，资源趋向整合 203
二、农村电商应该怎么做 204
三、农村城镇化及产业升级：需要更多的“村村乐” 205
第八章 网络营销组合策略 206
第一节 网络营销产品策略 206
一、网络营销产品的概念 206
二、网络营销产品的特点 208
三、网络营销产品的分类 209
四、网络营销产品具体策略 210
第二节 网络营销价格策略 212
一、网络营销价格概述 212
二、网络营销产品定价的影响因素 215
三、网络营销定价策略 216
第三节 网络营销促销策略 219
一、网络营销促销策略的概念与特点 220
二、网络营销促销与传统营销促销的区别 221
三、网络营销促销策略的形式 222
四、网络营销促销策略的作用 224
五、网络营销促销策略的实施过程 225
第四节 网络营销渠道策略 226
一、网络营销渠道的概念与功能 226
二、网络营销渠道的优势 227
三、网络营销渠道的类型 228
第九章 农产品电子商务发展的典型案例 232
案例一 “加工＋网店直销”年营业额近千万 232
案例二 从淘宝商城到实体体验店线上线下融合 233
案例三 “舌尖上的浪漫”助农销售红糖 234
案例四 带动农村兄弟姐妹搞“品牌营销” 234
案例五 因地制宜寻商机 235
案例六 微营销助销特色农产品 236
案例七 用大脑走路用思维创业 237
案例八 义乌淘宝村——青岩刘村 238
案例九 北方义乌——白沟 240
主要参考文献 242